文化遺產 實力圈粉

　　原標題：文化遺產 實力圈粉(新語)

　　曹雪盟

　　文化遺產化身為藝術審美下的吃穿住用行，融入日常生活場景，為現(xiàn)代生活增色，為文化消費助力

　　打開木刻版畫工具禮盒，親手制作一幅非遺版畫；點開名為“釉彩”的APP，體驗全流程制瓷工藝；進入一款AR探索手游，三星堆博物館的青銅縱目面具化身為游戲角色……當下，傳承千年的文化遺產，正以更有趣、有料、有范兒的形象，走入年輕人的生活。

　　6月13日是文化和自然遺產日。我國是世界上擁有世界遺產類別最齊全的國家之一，也是世界自然與文化雙遺產和世界非物質文化遺產數(shù)量最多的國家之一。凝結著歷史、技術、藝術因子的文化遺產，記載著燦爛的中華文明，定格民族的文化記憶。如何更好地保護和延續(xù)文化遺產的生命力，是我們面臨的時代課題。

　　可喜的是，通過近年來一系列創(chuàng)新實踐，文化遺產化身為藝術審美下的吃穿住用行，融入日常生活場景，為現(xiàn)代生活增色，為文化消費助力。

　　文化遺產用起來，能更好圈粉。富有底蘊、設計巧妙的文創(chuàng)產品，是受到年輕人歡迎的文化遺產載體之一。用這種方式激活文化遺產，讓古老與現(xiàn)代相遇、融匯，既是對文化遺產的保護傳承，也實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。

　　比如，近年來故宮博物院設計研發(fā)超過7000種文創(chuàng)產品，受到消費者歡迎，并創(chuàng)下2017年全年文創(chuàng)產品銷售額15億元的成績。今年文化和自然遺產日期間，多家網(wǎng)絡平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”，通過線上直播、“云探店”等方式，帶更多人了解非遺品牌。

　　文化遺產用起來，能釋放產業(yè)潛力。借助快速更迭的數(shù)字技術，昔日人們眼中文化遺產“古老、沉睡千年”的形象變得愈發(fā)鮮活，釋放出“文化遺產+”的更多可能。

　　比如，紀錄片《如果國寶會說話》、京劇脫口秀《瑜你臺上見》等文化類節(jié)目以趣味十足的表達、新穎活潑的互動，讓文物、戲曲等內容與年輕人親密接觸，釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。融入非遺元素、將獨特的東方美學和時尚潮流結合起來的中國設計，掀起一股國潮風。從文化遺產中挖掘出的中國元素，充實和提升著國貨的品牌內涵。

　　歲月的洗禮帶走了很多故事，也留下了寶貴的財富。建筑學家吳良鏞曾說：“每一個民族的文化復興，都是從總結自己的遺產開始的。”從熱愛出發(fā)，以創(chuàng)新為驅動，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”，時間長河中不朽的宏大與精深就能更好地走入當下，彰顯文化自信，綻放新的光彩。