希臘華媒：歐洲可成為中國敦煌IP開發最佳伙伴

　　中新網12月13日電 敦煌文創攜新創IP素材參加歐洲最大授權展——全球授權展·歐洲站，這是敦煌IP首次在歐洲亮相。為此，希臘希中網近日刊發題為《“歐式靈感”能否為敦煌IP開發錦上添花？》的文章稱，助推敦煌IP開發，歐洲可成為中國的最佳伙伴。

　　文章稱，近年來，敦煌推出了“敦煌文創”“敦煌風尚”等IP，敦煌研究院的網上旗艦店在2018年6月開店。很多與敦煌相關的文化和藝術作品深受中國觀眾歡迎，可敦煌IP的開發并不順利，旗艦店的粉絲數量遠不及故宮、大英博物館等知名文博IP，比蘇州博物館、觀復博物館等也要少。

　　文章認為，助推敦煌IP開發，歐洲可成為中國的最佳伙伴。歐洲打造文博IP經驗豐富，除大英博物館外，盧浮宮、英國維多利亞與艾爾伯特博物館、英國國家美術館等IP也吸引了來自世界各國的大批粉絲。歐洲的文創、時尚相關產業發達，能夠為敦煌IP相關產品的開發和推廣提供產業支撐。更重要的是，歐洲的敦煌研究基礎深厚且與中國敦煌學頗有淵源，這讓歐洲和中國對敦煌的理解和認知有著很多共通之處。

　　文章分析說，敦煌IP漲粉較慢主要原因有二：一是產品吸引力不足。中國文博相關文創產品缺乏吸引力，是因為開發者仍持“以物為中心”的思路，圍繞文物藏品開發“周邊”，缺乏對觀眾和粉絲需求的關注。這就導致文博機構開發的文創產品千篇一律，大都是絲巾、便簽、明信片、U盤等小物件上加上藏品相關圖案。要提升吸引力，必須在產品開發中“以人為中心”，將藏品魅力與時尚元素結合，讓“靜物動起來”，這正是歐洲文博IP開發最擅長的領域。

　　二是曝光率低，除故宮外，中國的文博IP都鮮有進入公眾視野的機會，盡管很多文博機構都希望“走出圍墻、走近大眾”，但往往因曲高和寡而無果。歐洲文博機構能吸引并鞏固粉絲，除了藏品豐富、文創產品開發能力強外，還因善用“博物館之友”等組織形式來維護粉絲關系，增進與粉絲間的互動，這也是中國文博IP開發和經營者需要借鑒之處。

　　文章建議，歐洲在敦煌IP開發方面與中國積極合作。中國文博IP開發雖存在明顯短板，但在授權和零售渠道開發方面有獨特優勢，歐洲與中國在文博IP開發方面加強合作也可達成良性互補，并為歐洲文創產業拓寬中國市場開拓新渠道。