甘肅省打造“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌形象

　　原標(biāo)題：我省打造“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌形象

　　交響絲路·如意甘肅彩車亮相天安門廣場(chǎng)

　　奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代。在2022年全國兩會(huì)精神伴隨浩蕩春風(fēng)傳遍隴原大地之際，全省文旅系統(tǒng)也憑借著多年來堅(jiān)持不懈地實(shí)干擔(dān)當(dāng)，全面打響了“交響絲路·如意甘肅”品牌，向國內(nèi)外生動(dòng)展示了甘肅歷史之美、山河之美、文化之美，為甘肅人民勾畫出一幅精彩的發(fā)展藍(lán)圖。

　　打造文旅品牌，中西輝映、言簡意深

　　品牌形象、游客滿意度的高低直接關(guān)乎文化旅游品牌的美譽(yù)度，是衡量目的地游客滿意度的標(biāo)準(zhǔn)。那么，如何展示甘肅文化旅游最美的一面？如何提升甘肅文化旅游品牌的美譽(yù)度？2018年2月，甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在蘭州召開，隆重推出“交響絲路、如意甘肅”的主題宣傳口號(hào)和文旅形象品牌。“交響”是西方文化的符號(hào)，“交響”最能揭示甘肅省1600公里絲路四大文明交匯交融的內(nèi)涵特質(zhì)，表明絲路文化的開放性和國際性，甘肅作為古絲綢之路上中西文化交流的咽喉之地，將在新時(shí)代“一帶一路”建設(shè)中奏響最華麗的和弦。而如意則是中國傳統(tǒng)文化的象征，一中一西，交相輝映，“如意甘肅”不僅形似，而且意深。

　　形態(tài)如意——甘肅猶如一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古以來地理位置特殊，是國家西部重要生態(tài)安全屏障；姿態(tài)如意——甘肅的歷史文化、地理地貌、民族風(fēng)情皆多姿多彩；心態(tài)如意——甘肅作為世界四大文明交匯之地，世界各地游客都能在甘肅尋找到屬于自己的心靈慰藉和精神歸宿。

　　品牌越擦越亮，知名度、美譽(yù)度不斷提升

　　近年來，我省以“美麗中國”整體旅游形象為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持把“交響絲路、如意甘肅”作為全省文化旅游形象和品牌宣傳總的龍頭和載體，引導(dǎo)全省上下在對(duì)外宣傳、文化、經(jīng)貿(mào)、體育等重大活動(dòng)中統(tǒng)一使用。甘肅省文化和旅游廳牽頭集中全力培育，豐富宣傳手段，引導(dǎo)全省14市州分別提煉創(chuàng)意各具特色的區(qū)域文化旅游品牌，形成了以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區(qū)域文化旅游品牌為支撐、景區(qū)品牌為基礎(chǔ)的文化旅游品牌體系。

　　同時(shí)，在宣傳推廣“交響絲路、如意甘肅”品牌實(shí)踐中，采取“五全信息化”（全員、全要素、全系統(tǒng)、全方位、全過程）工作法，與《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等100多家國內(nèi)外主流媒體持續(xù)開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補(bǔ)充、線上宣傳與線下推廣緊密結(jié)合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進(jìn)、全網(wǎng)推送的良好格局，實(shí)現(xiàn)了立體式、多樣化、高密度、大流量宣傳推廣效應(yīng)。

　　如今，“交響絲路·如意甘肅”這張統(tǒng)領(lǐng)甘肅文化旅游整體形象的靚麗名片迅速深入人心，不僅榮登“2018年度博鰲旅游獎(jiǎng)——年度傳播口號(hào)榜”，精心打造的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片更是榮獲“2019年度博鰲國際旅游獎(jiǎng)年度宣傳片榜（形象片榜）大獎(jiǎng)”并入選首屆全國旅游公益廣告作品 。由此可見，甘肅的美譽(yù)度和影響力特別是作為國內(nèi)外文化旅游勝地的曝光度、知名度也在隨之明顯提高，被國際權(quán)威旅游指南《孤獨(dú)星球》評(píng)選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時(shí)報(bào)》“2018全球必去的52個(gè)目的地”榜單、“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”等一系列殊榮，讓隴原兒女引以為豪。可以說，借助文旅融合發(fā)展和文化旅游強(qiáng)省建設(shè)的火熱實(shí)踐，“交響絲路·如意甘肅”品牌必將越擦越亮，甘肅的知名度和美譽(yù)度也必將不斷提升。

　　搭建廣闊平臺(tái)，不僅“富口袋”還要“富腦袋”

　　近年來，伴隨著“交響絲路·如意甘肅”這張文旅燙金名片的不斷升華和淬煉，在“一帶一路”倡議下應(yīng)運(yùn)而生了絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)和敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)（簡稱“一會(huì)一節(jié)”）。其中，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)，是中國唯一以“一帶一路”文化交流為主題的綜合性國際博覽會(huì)，至今已成功舉辦五屆；敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)，作為中國唯一以絲綢之路命名的常設(shè)性國際旅游節(jié)會(huì)，已成功舉辦十屆，均取得了豐碩的政治、文化和經(jīng)濟(jì)成果。

　　目前，“一會(huì)一節(jié)”已成為推動(dòng)絲綢之路相關(guān)國家文化交流互鑒、開放合作的橋梁紐帶，展現(xiàn)絲綢之路相關(guān)國家燦爛文化的亮麗名片，也成為甘肅省搶抓“一帶一路”機(jī)遇，深入研究和弘揚(yáng)敦煌文化，打造絲路旅游樞紐站的最大平臺(tái)和重要抓手。

　　截至目前，敦煌文博會(huì)相繼榮獲“十大政府主導(dǎo)型展覽會(huì)”大獎(jiǎng)，贏得“世界進(jìn)入敦煌時(shí)間”“當(dāng)代絲路上的萬國博覽會(huì)”、令人難忘的“敦煌印象”“跨越時(shí)空的文明對(duì)話”等美譽(yù)。同時(shí)，“一會(huì)一節(jié)”被2500多萬隴原兒女稱贊為“永不落幕”的“文旅的盛會(huì)、人民的節(jié)日”，被文旅部譽(yù)為文旅融合的典范、入選全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例。

　　據(jù)了解，接下來我省將持續(xù)辦好“一會(huì)一節(jié)”，認(rèn)真遵循共同繪制“一帶一路”精謹(jǐn)細(xì)膩“工筆畫”，推動(dòng)共建“一帶一路”沿著高質(zhì)量發(fā)展方向不斷前進(jìn)的總體要求，著力在“一會(huì)一節(jié)”品質(zhì)、內(nèi)涵、效益等方面綜合施策，切實(shí)通過節(jié)會(huì)放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)，為擴(kuò)大絲綢之路人文交流提供廣闊平臺(tái)，為促進(jìn)隴原兒女統(tǒng)籌“富口袋”與“富腦袋”實(shí)現(xiàn)共同富裕注入文旅力量，為助推文化旅游強(qiáng)省建設(shè)和建設(shè)幸福美好新甘肅、開創(chuàng)富民興隴新局面作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 李 超 圖由省文旅廳提供