讓“交響絲路·如意甘肅”走向廣闊世界——甘肅精彩創(chuàng)新獨具特色的文旅宣傳推廣模式

　　原標(biāo)題：讓“交響絲路·如意甘肅”走向廣闊世界

　　——甘肅精彩創(chuàng)新獨具特色的文旅宣傳推廣模式

　　黃軒（右）擔(dān)任甘肅旅游形象大使。

　　“搭建絲路快線·加快引客入甘”航旅融合主題推廣活動。

　　“環(huán)西部火車游”穿越敦煌雅丹地貌區(qū)。

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍 通訊員 陸瑾 魯學(xué)恩

　　省第十三次黨代會以來，省文旅廳深入落實習(xí)近平總書記對甘肅重要講話和指示精神，找準(zhǔn)宣傳推廣工作在文旅融合發(fā)展中的突破抓手和載體紐帶，集中培育、全面打響“交響絲路·如意甘肅”品牌，因地制宜創(chuàng)造性推進(jìn)文化傳播和旅游推廣。

　　加大統(tǒng)籌宣傳

　　全力塑造亮麗品牌形象

　　甘肅，有著豐富的文旅資源。甘肅文化旅游最鮮明的特色是什么，應(yīng)該主打什么，如何讓更多人了解甘肅、走進(jìn)甘肅，一個生動、貼切、美麗的“名字”尤顯必要。

　　經(jīng)過省委省政府反復(fù)研究、多方征求意見，2018年首次推出“交響絲路·如意甘肅”主題宣傳口號。

　　此后，我省通過央視、甘肅衛(wèi)視等主流媒體以及全省重大節(jié)會活動平臺、對外宣傳營銷活動等統(tǒng)籌宣推。

　　在深圳文博會、中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（武漢）文化旅游博覽會、中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會上……或通過專題推介會、市場洽談會，或通過文旅產(chǎn)品展覽展銷、文藝節(jié)目展演、形象宣傳視頻展播等靈活多樣的宣傳營銷方式，圍繞“旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長方式”理念，加強宣傳推廣，強化品牌引領(lǐng)，詮釋“交響絲路·如意甘肅”的豐富內(nèi)涵。

　　2019年，省委、省政府高屋建瓴，決定將絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)聯(lián)袂舉辦，“一會一節(jié)”品牌首次叫響。

　　經(jīng)過多年精心培育和經(jīng)驗總結(jié)，“一會一節(jié)”取得了一系列政治、經(jīng)濟和文化成果，成為落實“一帶一路”建設(shè)，推動絲路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融的重要國際性節(jié)會，被文化和旅游部贊譽為文旅融合的典范，更在塑造“交響絲路·如意甘肅”亮麗品牌形象方面，起到了不可或缺的支撐作用。

　　省文旅廳節(jié)會與宣傳推廣處負(fù)責(zé)人孫森欣喜地告訴記者：“近年來，甘肅文旅宣傳屢獲大獎，‘交響絲路·如意甘肅’這張統(tǒng)領(lǐng)甘肅文化旅游整體形象的亮麗名片已深入人心、廣為人知。”

　　善于借勢營銷

　　持續(xù)做精做亮事件營銷

　　巧借重大事件宣傳營銷甘肅，講好甘肅文旅故事，傳播甘肅文旅聲音，是省文旅廳近年來推進(jìn)全省文旅宣傳推廣工作實踐的一大特色和亮點。

　　從2018年起，我省積極響應(yīng)黨中央、國務(wù)院設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的重大決策，率先在全國文旅系統(tǒng)策劃開展“豐收了·游甘肅”系列活動，打出了一套“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民行動組合拳，讓農(nóng)民分享文旅成果，富了口袋富腦袋。

　　如今，連續(xù)四年組織舉辦的“豐收了·游甘肅”活動，已經(jīng)成為中國農(nóng)民豐收節(jié)上一個特色鮮明的文化符號。先后榮獲“2018中國旅游影響力營銷推廣活動Top10”大獎和“2020年度中國旅游影響力品牌案例”。

　　從2020年3月份起，省文旅廳聯(lián)合省委宣傳部、省人力資源和社會保障廳、省衛(wèi)生健康委員會積極組織開展“你是人間四月天”——甘肅文旅致敬醫(yī)務(wù)人員健康休養(yǎng)活動，以敬醫(yī)惠醫(yī)的實際行動關(guān)心關(guān)愛抗疫一線醫(yī)務(wù)人員，受到社會各界的廣泛好評。

　　同時，先后邀請甘肅籍影視演員黃軒、短道速滑世界冠軍李佳軍、小輪車名將逯艷等心系甘肅發(fā)展的知名人士助力宣傳推廣，發(fā)揮名人效應(yīng)，講好甘肅文旅故事，進(jìn)一步提高公眾對甘肅文化旅游的持續(xù)關(guān)注度。

　　秉持家國情懷

　　王牌產(chǎn)品服務(wù)國家戰(zhàn)略

　　在抓好疫情防控、著力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)、加快旅游市場恢復(fù)發(fā)展的過程中，省文旅廳積極鼓勵引導(dǎo)全省文旅系統(tǒng)堅持把豐富旅游產(chǎn)品供給、政企合力打造“既叫好又叫座”的旅游產(chǎn)品作為重中之重，著力推進(jìn)全省旅游產(chǎn)品體系日趨完善，供給能力顯著提升，形成觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。

　　省文旅廳與中國鐵路蘭州局集團(tuán)有限公司聯(lián)合傾力打造的“環(huán)西部火車游”，自2018年開行以來，在引客入流、品牌打造、效益增收、客發(fā)增量和服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面取得顯著效果。因持續(xù)火爆西部、叫響全國，還被譽為“陸上郵輪”。其品牌從醞釀之初，到升級提升，再到成為王牌旅游產(chǎn)品，始終堅持以服務(wù)國家戰(zhàn)略、創(chuàng)造美好生活為己任。

　　2020年，為開展“1+5”跨省推廣活動而開通的重慶、四川、陜西、寧夏、青海等西部6省區(qū)市小環(huán)線，率先開啟國內(nèi)跨省團(tuán)隊旅游新模式，按下跨省區(qū)助力恢復(fù)國內(nèi)旅游市場“快進(jìn)鍵”。

　　同年9月，“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣活動展開，探索開行以廣西、新疆為串聯(lián)的南延北拓環(huán)線，持續(xù)推進(jìn)文旅繁榮絲路，實現(xiàn)連接聯(lián)通“陸絲”“海絲”大環(huán)線的預(yù)期目標(biāo)，為推動經(jīng)濟發(fā)展“雙循環(huán)”增添動力。

　　2020年至2021年，“環(huán)西部火車游”共開行專列71列，組織游客6萬多人次，實現(xiàn)旅游收入3960萬元。相繼獲評“2020年度中國文旅營銷創(chuàng)新典范”，納入文旅部2020年推出的全國24個旅游宣傳推廣典型案例。全國文旅系統(tǒng)贊譽其為“甘肅文旅人的大格局、大情懷、大視野、大手筆！”

　　深化航旅融合

　　共同搭建空中絲路快線

　　2022年4月28日，一條令人振奮的好消息不脛而走：甘肅首條省內(nèi)旅游串飛航線正式開通啟航！

　　長期以來，點多線長面廣的地形是始終制約甘肅文旅發(fā)展的影響因素之一。因此推動省內(nèi)支線串飛，破解“旅長游短”瓶頸，社會各界呼聲高，廣大游客訴求強。

　　“信心比黃金還珍貴，交通比吃住還重要。”省文旅廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中告訴記者，實現(xiàn)省內(nèi)重點城市、重點景區(qū)旅游航線串飛，是幾代人的夢想。

　　隨著“蘭州—張掖—敦煌、蘭州—慶陽”旅游串飛航線正式開通，這條由省文旅廳聯(lián)合張掖、慶陽、敦煌共同實施，與浙江長龍航空公司合作執(zhí)飛的串飛航線，標(biāo)志著我省重點旅游城市支線串飛從愿望變?yōu)楝F(xiàn)實，同時也彰顯著全省文旅系統(tǒng)用好政府和市場“兩只手”，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。

　　“航空旅游抱團(tuán)取暖，活在當(dāng)下，心向未來！”陳衛(wèi)中如是說。近年來，省文旅廳堅持把推進(jìn)航旅融合發(fā)展擺在重要位置，加強與國內(nèi)大型航空公司的密切合作，建立“定了就干、馬上就辦”的高效務(wù)實合作機制，合力打造“航空+旅游”新產(chǎn)品，舉辦“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”“搭建絲路快線·加快引客入甘”等系列航旅融合主題推廣活動，政企合力打造“快進(jìn)慢游、南來北往、寒來暑往”的空中絲綢之路快線，為全省“十四五”航旅融合發(fā)展實現(xiàn)開新局、育新機、謀新篇注入了源源不斷的動力。

　　正是源于“有廣度、有力度、有高度、有溫度”的文化旅游宣傳推廣工作，甘肅的知名度和影響力明顯提高，殊榮接踵而至——

　　被國際權(quán)威旅游指南《孤獨星球》評選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單，被評為“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”……

　　“近者悅、遠(yuǎn)者來”的“引客入甘”氛圍蔚然成風(fēng)，“如意甘肅”已成為廣大游客心向往之的“詩與遠(yuǎn)方”。