蘭州文旅融合開啟火熱“出圈”模式

　　原標(biāo)題：黃河之濱也很美 金城盛夏更宜游蘭州文旅融合開啟火熱“出圈”模式

　　夜幕下的近水廣場 李超 攝

　　經(jīng)典舞劇《大夢敦煌》暑期精彩上演 李超 攝

　　蘭州美食 肖潔 攝

　　黃河之濱也很美，金城盛夏最誘人。隨著暑期開啟，蘭州旅游市場開啟火爆模式，機(jī)場和火車站人流井噴，熱門景區(qū)、博物館游客爆滿，黃河風(fēng)情線人流如織，特色夜市熱鬧非凡。根據(jù)市發(fā)改委鐵建辦的航空數(shù)據(jù)顯示，今年7月1日至7月21日來蘭游客達(dá)到了603722人，同比增長130.25%，與2019年同期相比增長32.65%。對于旅游市場的火爆，經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)游王寧尤其有著直接的感受：“一點(diǎn)都不夸張，從今年春節(jié)到現(xiàn)在，我?guī)缀趺刻於荚趲F(tuán)，有時候?qū)嵲谔哿恕?rdquo;

　　今年以來，我市多舉措促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇，大力激發(fā)文旅消費(fèi)市場活力，加速市場回暖。

　　避暑游、親子游需求加速釋放

　　入夏以來，全國各地?zé)崂艘u人，但絲路重鎮(zhèn)蘭州以23至26℃的平均氣溫成為各地游客消夏避暑勝地，外來游客涌入金城，尤其是暑假期間呈現(xiàn)出井噴式增長。依托中山橋、白塔山、黃河母親、黃河樓等重要旅游景點(diǎn)資源，黃河之濱成為外來游客打卡首選，“夜游黃河”“黃河頌·大有蘭州”光影秀火爆出圈，沿河茶攤、休閑茶吧、露營基地更是出現(xiàn)“一桌難求”的現(xiàn)象。

　　皮膚黝黑的老楊是近水廣場碼頭的一名快艇駕駛員，對于避暑優(yōu)勢帶來的人氣飆升他頗有感觸：“涼爽的河風(fēng)真叫一個舒坦，再加上黃河兩岸的亮麗風(fēng)景，更是吸引了眾多游客前來，坐船的人差不多增加了一倍還多，每天買票等候的人都排著長隊(duì)。而我在沿途聽到最多的除了贊美就是歡笑，別說，聽了這些心里真的是滿滿的自豪，美滋滋的。”

　　據(jù)了解，入夏以來，“夜游黃河”累計(jì)接待游客近20萬人次，同比增長超285%。為保障運(yùn)力，蘭州水運(yùn)集團(tuán)投入大型運(yùn)營船舶10艘，每晚運(yùn)行航次達(dá)35次，其中游客量最多的白塔山碼頭投入運(yùn)營船舶5艘，平均每15分鐘就有一班游船發(fā)出，每艘游船均基本處于滿員狀態(tài)。

　　目前，蘭州暑期游的火爆已經(jīng)超出很多人的想象，中山橋等各景區(qū)都呈現(xiàn)出人山人海的畫面，其中很多游客都是攜家?guī)Э诘挠H子游，暑期旅游的時間長度、游客數(shù)量都將達(dá)到一個全新的規(guī)模和水平，避暑游、親子游需求迎來加速釋放。

　　“筏子客”心聲：拉不完，根本拉不完

　　每年旅游旺季，游客來蘭州，大都會乘著羊皮筏子漂流黃河，感受與母親河的“零距離”接觸，今年也不例外。相對于現(xiàn)代快艇、水上巴士，古老的羊皮筏子因其獨(dú)特的人文印記更加受到游客青睞，儼然成為了今年暑期旅游的“爆款”。隨著黃河浪濤的起伏，羊皮筏子顛簸前行，給乘坐者帶來了十分刺激的體驗(yàn)。

　　羊皮筏子舊稱“革船”，是黃河特有的風(fēng)景和古老的運(yùn)輸工具。蘭州羊皮筏子距今已有300多年歷史，作為河道上的短途運(yùn)輸工具，除了擺運(yùn)渡河商旅和兩岸百姓外，還用于商貿(mào)販運(yùn)。現(xiàn)在，黃河蘭州段上常見的是以13只羊皮胎扎成，可坐五六人的小筏，供游人體驗(yàn)黃河漂流。操控皮筏需要高超的技藝，一定要膽大心細(xì)。上筏時要輕，如同上電梯。

　　“7月份開始，坐筏子的人一下子多了起來，每天都不少于200多人。”羅師傅是省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，是羊皮筏子制作技藝的第四代傳承人，也是最早將羊皮筏子這一傳統(tǒng)的運(yùn)輸工具作為特色旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)在蘭州的黃河風(fēng)情線上的人。近期蘭州旅游的顯著升溫，讓來自五湖四海的游客云集河岸，也讓筏子這一行當(dāng)變得炙手可熱起來。

　　“拉不完，根本拉不完。岸上一波接一波的游客排隊(duì)等著，壓根沒時間休息。”聽著好似抱怨的話，但羅師傅臉龐上卻洋溢著喜悅的表情。說話間，他還分享了坐筏子的關(guān)鍵要領(lǐng)：“游客上了筏子要緊抓保險(xiǎn)繩索或木桿，還要保持自然平衡，遇浪不可慌亂。來黃河旅游，一定要感受羊皮筏子漂黃河，否則肯定會留下遺憾。這是我們蘭州文化的重要組成部分，‘吹羊皮，渡黃河’絕對是最時尚的旅游體驗(yàn)。”

　　美景成“線”讓蘭州旅游更有氣質(zhì)

　　郭文濤是來自南京的一位工程監(jiān)理，此次特地將一趟避暑游放在了蘭州。來之前，他還特意查閱了相關(guān)資料，一下子就發(fā)現(xiàn)了新近推出的蘭州10條精品旅游線路，并以此為依據(jù)作了詳細(xì)的攻略。

　　此前，為了進(jìn)一步拓展文化消費(fèi)空間，蘭州市文旅局全新推出了歷史古鎮(zhèn)1日游、黃河風(fēng)情2日游等10條精品線路和8+N（35條）全域旅游線路，并通過全媒體矩陣進(jìn)行了廣泛的傳播，為廣大來蘭游客提供了豐富、科學(xué)的選擇。

　　“這次蘭州之行令我終生難忘，竟然接連在黃河劇院和蘭州音樂廳看到了頂級的舞蹈作品《絲路花雨》和《大夢敦煌》，真是不虛此行。”劉女士是廣西來蘭的游客，多年從事藝術(shù)工作的經(jīng)歷，讓她每到一處旅游都格外渴望得到高雅藝術(shù)的滋養(yǎng)。

　　“我們所做的，就是要不斷滿足群眾日益增長的精神文化需求，讓市民在家門口‘花小錢、看大戲’，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。”蘭州市文旅局負(fù)責(zé)人由衷地表示：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這些形式多樣、內(nèi)容豐富、品質(zhì)一流的舞臺藝術(shù)作品，必將進(jìn)一步推動‘旅游+文化’的快速發(fā)展，讓文旅融合加速‘出圈’。”

　　據(jù)了解，今年以來蘭州市文旅局著力實(shí)施以文塑旅，旨在讓旅游更快、更好、更精彩地“熱”起來，用文化豐富旅游產(chǎn)品，讓旅游更加“有品位”。期間，先后多次舉辦經(jīng)典舞劇《大夢敦煌》惠民演出，開展了“個十百千萬”文化惠民工程和文博場館巡展，成功地用文化賦能旅游體驗(yàn)，讓這座城市彰顯出更加卓越的“內(nèi)涵”。

　　同時，我市還連續(xù)開展文旅活動108項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典舞劇《絲路花雨》在蘭州的常態(tài)化演出，用文化極大地豐富了旅游業(yè)態(tài)，將蘭州文化引入高檔民宿、把蘭州民俗融入鄉(xiāng)村旅游、讓蘭州故事結(jié)合到各景區(qū)、景點(diǎn)，讓蘭州旅游更“有氣質(zhì)”。

　　“一街一特色”演繹金城“煙火印象”

　　從正寧路夜市、南關(guān)民族風(fēng)味一條街，到大眾巷新光夜市、黃河食渡文化夜市，再到蘭州老街以及各個商圈形成的夜市，不斷提檔升級的蘭州夜市正以“一街一特色”的方式演繹著一幅幅“煙火印象”。

　　伴隨著暮色降臨，新光夜市也迎來了最熱鬧的時刻，各類美食的香味撲面而來，無時無刻不勾起你的味蕾。在夜市中央，豎著一個代表了眾多游客心聲的廣告牌，每看到廣告詞，無論男女老少都會露出會心的一笑：“每次來大眾巷新光夜市，我都感覺沒有發(fā)揮好我的嘴。”

　　“這個夜市好像從開放就一直很熱鬧，豐富的美食不僅味道十分可口，價(jià)錢也十分的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以吸引了很多人在這里度過快樂時光。我們?nèi)搴糜岩步?jīng)常會約個‘小局’，在涼爽的夜晚喝個‘冰冰兒的啤酒’。”結(jié)束一天的工作后，家住甘南路的蔣先生總是會選擇來到南關(guān)民族風(fēng)味一條街吃點(diǎn)燒烤，放松心情。

　　實(shí)際上，最近夜市里吃燒烤、喝啤酒的本地人在占比上已經(jīng)屬于少數(shù)，一路穿行人海，便可在輕松氛圍中聽到各地的方言，來自五湖四海的游客帶著喜悅放松的心情，一邊漫步攤販之間，一邊有選擇地大快朵頤，既滿足了味蕾，又真切感受到了這座城市獨(dú)具特色的人間煙火，一同度過了舒適、愜意的時光。

　　“自蘭洽會開幕以來，游客人數(shù)激增，南關(guān)夜市日均接待游客3.5萬人次，其中山丹炒撥拉、炸魷魚、牛奶雞蛋醪糟等網(wǎng)紅攤位日均接待千人以上。”南關(guān)民族風(fēng)味一條街負(fù)責(zé)人說。

　　多點(diǎn)發(fā)力全線煥發(fā)蘭州文旅新活力

　　7月5日至9日，東方甄選團(tuán)隊(duì)受甘肅省文旅廳邀請?jiān)诟拭C進(jìn)行了為期5天的直播活動。其中，首日直播便是聚焦蘭州人文歷史、風(fēng)景名勝、文物遺存，通過“旅游直播、文化講解、特產(chǎn)帶貨”三者合一的獨(dú)特模式，為全國網(wǎng)友呈現(xiàn)了古老金城的精彩魅力，進(jìn)一步提升了暑期旅游的熱度。

　　在當(dāng)天直播活動中，“東方甄選”的鐵粉們緊隨俞敏洪一行的腳步，從省博物館廣場的“馬踏飛燕”雕塑出發(fā)，參觀省博文物、跨越百年鐵橋、徒步黃河之畔、聆聽水車聲聲。俞敏洪和“東方甄選”主播分別從蘭州的由來、區(qū)域優(yōu)勢、文化深度、風(fēng)物美食等各個方面向網(wǎng)友們娓娓道來，濃郁的人文情懷在眾多網(wǎng)友心中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而將到蘭州去打卡的愿望深深埋入人們心中。

　　“一定要實(shí)地打卡中山橋和黃河樓。”直播期間，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)留言，看得出，熱鬧的直播間不僅為主播聚攏了人氣，還幫助城市用人文歷史之美贏得更多關(guān)注的目光。

　　“看了水墨丹霞，逛了棲云小鎮(zhèn)，這趟在蘭州的旅游很是開心。尤其是水墨丹霞的風(fēng)景太美了，獨(dú)特的地貌和周到的服務(wù)都給我留下了很深刻的印象。”北京游客趙女士毫不掩飾地表達(dá)了自己的心情。

　　“此次直播在‘講好金城故事’中成功注入了‘時代元素’和‘網(wǎng)絡(luò)因子’，從精準(zhǔn)傳播發(fā)力、精準(zhǔn)內(nèi)容爆聲、精準(zhǔn)渠道展現(xiàn)和精準(zhǔn)直播轉(zhuǎn)化多點(diǎn)發(fā)力，全線詮釋了蘭州文旅新活力，凸顯了省會新形象。”蘭州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“直播中，還生動展示了我市旅游企業(yè)、旅游資源背后的自然、文化、歷史、民俗等內(nèi)容，形成了系列性、特色性強(qiáng)的直播內(nèi)容，提升了廣大游客對金城蘭州的認(rèn)知深度，極大地增強(qiáng)了作為旅游目的地的吸引力，成功培育出了眾多對蘭州充滿期盼的游客。”

　　蘭州日報(bào)社全媒體首席記者 李超