【文化評析】期待春節文旅市場的“新年紅”

　　【文化評析】

　　作者：育心

　　近日，文化和旅游部在媒體推介會上介紹，將于1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動。本次春節主題活動共涵蓋7大板塊25項主體活動，包括惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、文博展覽展出等多個領域，用優質文化和旅游產品供給，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

　　黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。近段時間來，全國文旅活動遍地開花，成為展示各地人文底蘊、民俗民情、鄉土文化的一扇窗口。在剛剛過去的元旦假期，湖北十堰擁有600多年歷史的“武陵不夜城”全新開街，人們賞奇景、品美食、逛集市，首日吸引超10萬游客前來打卡；從世界文化遺產莫高窟到敦煌光電博覽園，學子們沉浸于敦煌的悠久歷史與精美壁畫，在寒假研學游中深度體驗絲路文化的燦爛輝煌。在文旅市場繁榮發展的大背景下，“旅游迎春”亦逐漸成為一種新年俗。在不少地方，無論是看舞獅、唱大戲，感受“村晚”里的脈脈鄉愁；還是趕年集、賞年畫，體味“非遺”里的民間藝術，為春節文旅活動的廣泛開展提供了源頭活水，極大豐富了人民群眾的文化生活。對春節文化的大力弘揚，也讓游山玩水的人們沉醉于喜慶歡樂的節日氛圍中，令年味更足、人心更暖。

　　對各地經濟發展而言，文旅產業的拉動作用亦不可小覷。去年以來，在大眾文旅消費需求集中釋放的刺激之下，文旅市場的強勢復蘇帶動餐飲、住宿、演藝等行業加速回暖，實現了文旅產業供需兩端的“雙向奔赴”。根據相關數據統計，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%；截至今年元旦假期第3天，因冰雪游“火出圈”的哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。各地文旅市場的熱火朝天，不僅折射了我國消費市場的巨大潛力，更有利于激發各地創新力、競爭力，推動相關產業擴容升級、產品服務持續優化，讓文旅產業的高質量發展成為地方經濟發展的強大助推器。

　　當前，隨著人們生活水平的不斷提升與居民消費結構的持續升級，人們也對出行體驗感寄予了更高要求。一方面，先進信息化技術的創新與應用，讓“數字文旅”“智慧文旅”之風吹遍大江南北，為文旅產業發展深度賦能。無論是在景區展演中利用超大規模顯示技術、數控水秀技術、數字渲染技術等為觀眾帶來震撼人心的視覺盛宴；還是借助人工智能、虛擬現實和元宇宙技術“穿越”不同時空，從“看景人”變為“景中人”；抑或是通過大數據、人工智能技術加強景區管理，在移動端為游客提供人流高峰、線路安排、停車情況等關鍵信息，實現便捷出行。“數字+文旅”融合下新場景、新業態、新趨勢的不斷涌現，彰顯了科技興旅的堅定步伐，為文旅產業發展注入了澎湃動力。另一方面，不斷打造更加豐富優質的旅游產品與服務才是讓文旅消費長久“保溫”、持續繁榮的關鍵。不斷加強政策保障，出臺更多覆蓋大眾文旅消費焦點、熱點的配套措施，充分挖掘本地文旅資源，打造更加立體化的產品和服務矩陣，才能滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。針對文旅產業各環節中的突出問題，相關政府和部門要堅持掃除盲點痛點、持續優化消費環境、改善游客出行體驗。

　　辭舊迎新、萬象皆春。放眼全國，各地文旅活動的籌辦緊鑼密鼓。在春節假期臨近之際，讓我們沉浸在“歡歡喜喜過大年”的喜樂之中，共同期待春節文旅市場的“新年紅”！

　　《光明日報》（2024年02月01日 02版）