張掖：文旅市場“熱度高” 龍年春節“開門紅”

　　旅游過年樂趣多，歡樂春節出行熱。春節假期，張掖市旅游市場格外火爆，游客出游熱情高漲，文旅消費供需兩旺，景區游客接待量和旅游綜合收入再創新高。全市共接待游客151.41萬人次，同比增長21.9%，較2019年同比增長202.2%，實現旅游綜合收入7.084 億元,同比增長16.9%，較2019 年同比增長116.6%。文旅“熱辣”領跑，市場持續火熱，“春節檔”迎來“開門紅”。

　　南方似錦的繁花，北方紛飛的雪花，“南北互換”游成熱門。隨著海南、東北等熱門旅游目的地帶來的溢出效應，西北旅游的日漸興起，以及敦煌旅游帶動作用日益顯現，部分游客避熱就冷，逃離人潮洶涌的熱門景點，開啟了“反向旅游”，“過境人”變成“過境游”成為張掖冬春文旅市場新特征，“回家人”變身“回鄉客”成為假日市場主要趨勢。春節假期，張掖過夜人數達到 8.31 萬人次，較 2023 年同期（3.29 萬人次）增長 152.58%。2 月 16 日（大年初七）達 1.67 萬人次，成為假日接待峰值。從酒店住宿業接待情況看，全市平均客房入住率 29.5%，星級飯店平均入住率 32.27%，社會賓館平均入住率 26.73%。大年初五、初六、初七，華辰國際酒店持續處于滿房狀態，重點四星級酒店住宿率與暑期旺季持平，但是受旅游淡季因素制約，大部分社會賓館和低星級飯店入住率表現平淡。根據華辰國際酒店統計，各省游客占比情況為甘肅 27.8%，新疆 16.5%，浙江12.7%，廣東 10.8%，北京 8.5%，四川、陜西、遼寧各占 7.9%。省外住宿游客總占比超 70%。

　　豐富多彩的文旅活動、科學精準的服務保障、層出不窮的優惠政策，吸引得游客紛至沓來，重點景區持續火爆。張掖七彩丹霞景區共接待游客5.2 萬人次，同比 2023 年萬人次）增長 333.3%，同比 2019 年（1.455 萬人次）增長259.86%。馬蹄寺景區等5家A級景區，累計接待游客12.92 萬人次，文殊寺、馬蹄寺、平山湖大峽谷、張掖大佛寺景區單日最大游客接待量為3970人次、2010人次、4276人次、3851人次，達到冬春旅游接待峰值。2月17日，受新疆境內大風等惡劣天氣影響，大量入疆旅客滯留張掖，我市發布《致返疆途中滯留張掖游客的慰問信》，并協調市內各大景區于2月17日至19日，對持有新疆身份證、駕駛證游客免首道門票，各星級飯店提供9折優惠房價，用心、用情、用力展現張掖“溫度”，體現張掖“氣度”，也讓張掖“熱度”進一步升華。

　　“熱點”不止于此。“文化潮”“年味濃”“詩詞燈會”“耍龍舞獅”“民俗節目”等特色活動讓本地人百看不厭，也讓外地游客流連忘返。全市文旅系統堅持“文化迎春，藝術為民”導向，推出春晚、村晚等8大類103項文化演出、藝術展覽活動，吸引大量市民、游客參與，春節假期全市開展群眾文化活動 226 場次，平均每天 28.3 場次，參與人次達 18.68 萬人次。全市各級公共文化場館春節期間“不打烊”，圖書館里尋年味，博物館里過大年，“文化游”備受追捧。

　　春節假期，全市公共圖書館舉辦各類閱讀推廣活動34場次，書館總流通人次13300人次；全市國有博物館、紀念館共舉辦各類活動25場次，觀展總人數30740人次。全力推動非遺進景區、進街區、進鄉村旅游點吸引游客帶動旅游發展，參與非遺項目37項，傳承人99人，活動126場次，吸引市民及游客39.56 萬人次。甘州區平山湖大峽谷景區，臨澤七彩丹霞景區、高老莊、丹霞口文旅小鎮，高臺大湖灣景區、駱駝城古遺址、胡楊林景區、黃河燈陣、臺子寺村，民樂古城，山丹焉支巷子均舉辦系列非遺展示展演活動，吸引眾多游客打卡觀看。張掖大佛寺、西來寺、肅南馬蹄寺、文殊寺等迎來新年祈福新高潮。

　　“冷資源”撬動“熱經濟” ，冰雪旅游火熱出圈。1 月以來，張掖文旅推出 6 條“龍行龘龘·樂享冬趣”冰雪旅游線路，有效引導冰雪旅游消費需求。春節假日期間，全市 10 家滑冰滑雪場累計接待游客 90001 人次，其中彩虹張掖絲路冰雪城、彩虹部落冰雪樂園、山丹佛山滑雪場日均接待游客分別達到2602 人次、2931 人次、2806 人次，日接待峰值分別達到 3523 人次、3400人次、3116 人次。特別是山丹佛山滑雪場作為全市唯一的滑雪場，自2023 年12月28日開業到今年2月17 日，共接待游客45727人，日均接待約 900人，實現營收 274.3萬元，分別同比增長 47.32%和 44.21%。冰雪項目成為冬春文旅市場“新團寵”，撬動張掖由“冰雪弱市”走向“冰雪熱市”。

　　“大交通”保駕護航，“鐵公機”三維立體運轉，讓“詩和遠方”“牽手”在咫尺。假日期間，住建、應急、交通等部門全力以赴，“鐵公機”立體交通體系有序運轉，釋放強大運力，滿足群眾多樣化、個性化出行需求，為假日文旅市場火熱運行提供了交通保障。根據交通部門統計調查，張掖西站共通行列車 385 趟次，累計輸送旅客11.68 萬人次；張掖站共通行列車 284 趟次，累計輸送旅客2.95 萬人次。張掖機場完成航班起降 64 架次，完成旅客吞吐量 6935 人次，平均客座率 64.15％。張掖高速進出口總通行車輛21.02 萬輛，按照平均每車乘坐４人計算，累計輸送旅客 84.08 萬人次，返鄉游、探親游成為主流。

　　一系列惠民政策措施，創新豐富的文旅產品，多級聯動的服務保障，文旅宣傳的“推波助瀾”，成為假期增長重要驅動。《2023-2024年張掖冬春文旅市場“黃金八條”優惠政策》發布以來，有效調動市場主體積極性，全面釋放冬春文旅市場發展動能。《回道張掖》正月初一至正月二十實現復演，春節假期累計演出8場次，觀演人數達7000余人。七一劇團演藝公司在彩虹張掖絲路冰雪城推出西游記主題巡游演出30場次，累計觀演人數超過30000人次。全市重點景區競相出臺優惠政策，開啟“人從眾熱烈爆棚”的打開方式。平山湖大峽谷、七彩丹霞推出系列免票政策，深度游項目“有買有送”；馬蹄寺、冰溝丹霞為全國游客限期免票；張掖大佛寺、屋蘭古鎮、文殊寺、張掖國家沙漠體育公園、巴爾斯雪山、外星谷、彩虹部落冰雪游樂場、絲路冰雪城相繼推出超值門票。“新春大禮包”讓大眾享受到實實在在的優惠，紛紛開啟龍行“龘龘”之旅。

　　與此同時，張掖老街、高臺特色美食榮登央視《新聞聯播》，《歡樂腰鼓》表演、張掖非遺社火等榮登《人民日報》《經濟日報》頭版新聞圖片。張掖文旅“兩微多端”及張掖市縣級融媒體平臺共同發力，多平臺多頻次發布各類宣傳文案、稿件、圖片、視頻等百余條，如“春節張掖景區免票”的宣傳視頻，在各短視頻平臺發布上百條，獲得超5萬次的瀏覽和關注，有效帶動假期出游消費。

　　為保障文旅市場安全平穩運行，全市文旅部門以臨戰的姿態、實戰的準備，全面啟動應急機制，實行工作戰時調度，召開全市文旅行業節前安全工作部署會議，以“縣區包片”方式深入六縣區各A級景區、星級飯店、公共文化場館及文化旅游經營單位開展安全生產、市場秩序、消防安全設施、服務質量巡查檢查，全面排查涉旅安全生產隱患，并全程研判分析極端天氣情況，研究部署有針對性的安全防范措施，督促市場經營主體提高安全意識，做好安全生產各項工作。春節期間全市共出動執法人員652人次，檢查場所314家次，全市文旅市場無省以上涉文旅重大輿情，安全平穩有序。

　　景區紅、冰雪熱、場館火、年味濃、活動多……剛剛過去的春節假期，持續火爆的旅游市場，預熱了冬春旅游，釋放發展新動能，向更加美好的明天進發。（張掖市融媒體中心記者 陳海）