文化助陣 天水從容“對話”世界

　　新甘肅·甘肅經濟日報記者 張櫟

　　隨著“天水麻辣燙”勁爆出圈，八千年文明肇始之地的天水風靡全國，引爆海內外。

　　連日來，天水各種演出精彩紛呈，游客所到之處，無不沉浸在歡聲笑語中。來自全省乃至外省的演藝工作者悉數登臺，為天水助力，為甘肅喝彩！

　　以文化助力天水持續出鏡、出圈，甘肅正探索著文化旅游同繁榮的新方式。

　　“寵粉”再升級 各類展演繽紛亮相

　　盡管已出圈月余，但天水的寵客卻一如既往。

　　3月29日，我們的中國夢——文化進萬家“春綠隴原·甘肅文旅演藝天水惠民演出季”省直文藝院團惠民演出在天水市中心的龍城廣場亮相，當地市民和游客近萬人觀看了演出。

　　3月31日上午，為了讓更多的人看到不一樣的甘肅之美，“如意甘肅·多彩非遺”——2024年“我們的中國夢——文化進萬家”全省非遺展演活動在天水市盛大開演。

　　省歌劇院、省隴劇院和甘肅演藝集團敦煌藝術團的文藝工作者告訴記者，演出間隙，他們還分別到麥積區新陽鎮杏花旅游節現場，天水古城“甘肅麻辣燙及特色美食大PK”“甘肅文創非遺市集展銷”活動現場，以及天水南站、機場、秦州區步行街等游客比較集中的區域，開展了小分隊演出和快閃活動。

　　不僅如此，省直文藝院團助力天水惠民演出3月29日至30日連演4場后，4月上旬將繼續在天水開展演出，為廣大游客持續奉獻豐盛的文藝大餐。

　　天水當地也有不少演藝活動，“千山萬水 就愛天水 熱辣滾燙 ‘醉’美麥積”麻辣美食街文藝演出、秦腔折子戲演出接連不斷。一邊是繽紛的文藝演出，一邊是與日俱增的游客，以文藝演出助陣，甘肅文化旅游的話題量熱度不減。

　　最新數據顯示，3月31日，天水市游客接待量達到3月以來最高峰，2區5縣共接待游客28.9萬人次。3月份，天水市累計接待游客464萬人次、實現旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。線上流量方面，截至3月31日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關的短視頻和信息總點擊播放量達202.1億次、點贊量15.7億次、互動評論量9.8億次。

　　文化助力 甘肅文旅上大分

　　為了接好這“潑天的富貴”，省文旅廳牽頭，聯系全省各市州參與，敦煌飛天、蘭州太平鼓、臨夏花兒、伏羲祭祀……都來為天水旅游助力，為甘肅旅游加分。

　　3月30日，天水市舉行“龍年龍城拜龍祖”伏羲祭祀活動，不少外地游客被深深震撼。天水本地人也表示：“外地的小伙伴，你們多來點，看這陣勢‘甘媽’還有好東西沒拿出來。”

　　酒泉市阿克塞縣哈薩克族的姑娘們前來助力天水麻辣燙，被外地游客喊話：“這確定不是新疆來的嗎？”

　　臨夏州文旅局帶著“河州味道·臨夏美食”再來龍城，東鄉縣文旅局副局長在天水市伏羲祭祀廣場現場親自烹飪東鄉手抓羊肉，請游客免費品嘗。臨夏最具地方特色的非遺文化和當地優質產品，以及駐場民族歌舞表演，吸引得游客挪不動腳。

　　武威市則拿出看家寶貝百米巨龍助力天水，期待第二批打卡天水的游客前來。

　　酒泉市文旅專場展示展銷活動中，不僅請出了飛天小姐姐，還為廣大游客送特產美食、文化產品、演藝門票，吸引游客走進酒泉。

　　來自山東的陳先生激動地說：“我是看到天水麻辣燙的短視頻后趁著休假一時興起來到天水的，沒想到開啟了一次超值的寶藏之旅。天水的麥積山石窟、伏羲廟、天水古城等知名景點都去過了，不僅感受到了當地人的淳樸熱情，也看到了不一樣的甘肅。”

　　以大流量大聲量帶動大人流大消費

　　全國各地都看到了甘肅想借天水這波流量長久獲益的誠意，省文旅廳也不斷創新，正全力準備為游客提供更優、更吸引人的產品。

　　省文旅廳廳長何效祖表示，當前，文旅消費市場的供給方已出現企業生態化、活動同質化、服務場景化、產品IP化、營銷數量化五個特性。

　　投資端則出現投資提速、規模理性，城旅融合、主客共享，激活存量、運營為王，國企搭臺、政府唱戲四個特性。甘肅要千方百計、無中生有、出奇制勝創造新場景、提供新玩法、發展新業態，開發更具文化性、場景化、沉浸式的文旅產品。產業面要重點關注“景區+社區+園區”三區合一的復合空間，“資源方+資金方+專業方”的產業細化，傳統景區的迫切轉型需求，“科技+內容+文旅”的新業態建設運營，及國際開卷、國內更卷的激烈競爭等五個特性。

　　此外，何效祖還認為，要催生消費新熱點，就要深度植入文化內涵，找準切入點、突破口，造設網紅打卡地、旅游“引爆點”，以大流量、大聲量帶動大人流、大消費。要創新消費新模式，改變傳統觀光模式，創新景區運營手段，減少對門票的過分依賴。著力提高全省文旅市場核心競爭力，大幅提升人均消費水平。特別要注重培育駐場演藝、沉浸式演藝、參與式體驗、文創、研學及鄉村旅游后備箱工程。