從“出圈”的文創，走進甘肅

　　原標題：從“出圈”的文創，走進甘肅

進店選購文創的游客。

　　“什么？已經賣完了？怎么剛排到我就沒了啊？”從浙江來的游客徐旖旎看著柜臺前空蕩蕩的托盤無比遺憾地說，就在十分鐘前，這些托盤里還盛滿了做“麻辣燙”的必備材料。

　　徐旖旎想買的“麻辣燙”并非前一陣火遍全國的天水麻辣燙，而是甘肅省博物館近期推出的系列文創產品，這款以毛絨形式呈現的“麻辣燙”，不僅在外觀上引人注目，還貼心地設計了不同辣度的選擇，包括不辣、微辣、中辣和唏卟辣。一經上線，就以其獨特的創意和可愛的毛絨造型迅速走紅網絡。

　　這并不是甘肅省博物館的文創產品第一次“火出圈”。早在2022年，甘博文創產品“綠馬”毛絨玩具登上熱搜，全國出現了“一馬難求”的銷售旺景，火爆程度直追被全國人民追捧的冬奧吉祥物“冰墩墩”。

　　“麻辣燙”文創熱銷

　　“麻辣燙”毛絨花束有6個單品，模擬了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。它的設計靈感來源于天水麻辣燙，是“甘肅（不）土特產”系列IP的一部分。這款文創產品面市后，迅速受到了廣大游客的喜愛與追捧。網友們紛紛表示，“在其他博物館還在做文物文創的時候，甘博的文創已經是Next level了。”“一邊吃著麻辣燙，一邊參觀文物，歷史的味道更濃了！”

　　“這位顧客，您要什么辣度？微辣，中辣還是唏卟辣？”藝術生活館店員夏鳶，正在為游客們煮制“麻辣燙”。“一個西藍花，一個年糕，一個蘑菇……您的菜齊了，需要再加點鹽和辣椒嗎？”得到肯定的答復后，夏鳶就開始了她的無實物表演。“這是我們甘谷的辣椒，非常香，您聞聞？”

　　在甘肅省博物館，購買“麻辣燙”系列的毛絨公仔不僅僅是“挑選——結賬”的簡單步驟，在挑選完畢后，還有工作人員與顧客溝通交流、詢問口味、灑上“秘制醬料”，最后再耐心“烹飪”這一系列互動的過程。

　　這幾天，夏鳶每天都要為來甘博的游客們煮制“麻辣燙”。旁人眼里可能有點幼稚的工作夏鳶卻干得非常起勁。“這份工作超有趣的！”這個2004年出生的小姑娘展現出了極大的工作熱情，“我本來是個i（內向）人，但我現在都變e（外向）了。”為了更好地進入角色，夏鳶還戴上了餐飲口罩。游客們也很配合，“就加兩勺辣椒啊？再來兩勺！”“小姐姐，我南方人，不太能吃辣，但能多加點鹽。”直播間的網友們也紛紛云監工，“小姐姐每次都接著鍋子撒鹽，鍋底都得齁了。”“這個煮麻辣燙的鍋咋買啊，我動心了。”

　　“沒想到能獲得那么多游客和朋友們的夸贊，大家都很暖心，每個評論我都看了，”夏鳶說，“我自己的朋友們也發消息給我，鼓勵我好好干。”說到這里，夏鳶眼眶紅了，“從小到大沒有獲得過這么多夸贊，真的很感謝大家。”

　　好創意一火再火

　　近年來，甘肅省博物館以其獨特的文化底蘊和創意無限的文創產品，吸引了國內外游客廣泛關注。從魔性玩偶到銅奔馬系列的各式衍生品，到如今再度火爆的“麻辣燙”系列毛絨玩具，每一件文創產品都巧妙融合了傳統文化與現代審美，讓歷史文物以鮮活姿態走進大眾生活。這些文創產品也通過創意設計與市場需求的精準對接，成功激發了公眾對傳統文化的興趣與熱愛，成為文化傳播的新亮點。

　　“第一眼，這是什么？第二眼，好可愛，入手一個！”“完了，這個月工資又是甘博的。”“這錢攢不住，根本攢不住。”在小紅書#甘博文創#的相關話題下，不少網友曬出了自己的甘博文創，引得全國各地無數網友在筆記下“吃醋”留言，“線上咋沒有啊？對外地的粉絲不‘公平’。”“可以幫忙代購嗎？真的很喜歡這個‘黃芪’。”“看來我去蘭州旅游的計劃要提上日程了。”

　　來自河南的段林濤為了“搶”到心心念念的甘博文創，還特意制定了“攻略”，選擇一大早就到甘肅省博物館旁的藝術生活館排隊，“買完再去參觀博物館，不然有些文創就買不到了。”談及最喜歡的文創，段林濤表示，“在抖音上總能刷到甘博的‘麻辣燙’，這次來蘭州必須將它‘拿下’。”除了“麻辣燙”外，段林濤的購物筐里還有“綠馬”玩偶和其他一些文創產品。“我最喜歡的還是‘綠馬’，因為我覺得銅奔馬是最能代表甘肅的文物。”

　　而蘭州本地的汪桐羽則充當起了“代購”，滿滿一筐的文創“冰塊”是她“努力”了一個小時的成果。“我在浙江上學，暑假回蘭州就開始給同學們當起了‘代購’。”汪桐羽告訴奔流新聞記者，這已經是她連續第二天來這里買文創產品了，“每個冰塊上都有字母，但實在太火爆了，昨天沒買齊。”她還總結出了一套搶購經驗，“早上十點來，貨全！”

　　從藝術到生活

　　“銅奔馬”炫酷上墻變涂鴉，“彩陶罐”能被一口咬到嘴里，“鷹頭形青銅權杖首”搖身一變成為咖啡杯的陶瓷手柄，國寶“蓮花形玻璃托盞”正放著甜品在櫥柜里等著大家來品嘗……

　　6月，甘肅省博物館藝術生活館正式開門迎客。這是甘肅省博物館精心打造的一處復合型高價值文化空間。該館融合了多樣化的業態，包括咖啡、烘焙、展覽、藝術書店以及文創銷售等，為游客們提供了一個集文化服務、文創售賣、飲食休閑于一體的共享空間。在這里，文化藝術體驗不再停留于視覺層面，而是延伸至味蕾的享受。

　　與展陳文物的傳統博物館有所不同，這家藝術生活館集納展示年輕文創人對文化的創意想法。“我要這個蓮花的，還要一個銅奔馬的曲奇。”“這個苦水玫瑰特調咖啡真是入口難忘。”在咖啡和烘焙區域，游客們在欣賞傳統藝術的同時，也可以品嘗美味的咖啡和烘焙食品。徜徉在甘肅省博物館藝術生活館，游客們正在體驗對歷史文化新的感受。

　　“我們結合了不同的業態，一起開發了甘肅省博物館藝術生活館。希望通過這些不同的業態向大眾展現甘博乃至甘肅的文化魅力。我們也希望大家在參觀博物館后，能沉浸式體驗與感悟文化，一起傳播我們燦爛悠久的歷史文化，”甘肅省博物館藝術生活館負責人徐丹表示。

　　近年來，為了提供更多元的文化產品，中國各地博物館正在通過跨界、融合和創新等推動文創產品的迭代升級，因此催生了融合多種業態的復合型文化空間。智研咨詢發布的《2024—2030年中國文創產品行業競爭格局分析及投資發展研究報告》指出，從傳統文化保護到商業化、藝術化再到數字化，文創產品行業正在經歷業態的轉型升級，2023年中國文創產品市場規模達到163.8億美元，同比增長13.09%。

　　好玩背后的情緒價值

　　通過文化創意、線下互動等多種方式，甘肅省博物館藝術生活館成功吸引了大量年輕人的目光。徐丹介紹說，自今年6月藝術生活館開業以來，每天的客流量都在3000人至5000人上下，不少文創玩偶一上市就賣到斷貨。

　　在徐丹的辦公室里，還有很多沒有和大家見面的文創產品，人參果、李廣杏、百合……甚至還有蘭州老砂鍋。“我們腦海里的想法可太多了，只能一點一點和大家見面。”徐丹笑著說，“后續我們也會持續推出甘肅（不）土系列的文創產品，還會有很多新想法和新構思與大家見面。”徐丹說。

　　讓傳統文化以更加鮮活、接地氣的姿態融入現代生活。這種雙向奔赴的文化交流，不僅激發了年輕人對中華優秀傳統文化的興趣與自豪感，也為博物館自身帶來了前所未有的社會效益與經濟效益。奔流新聞記者了解到，截至2023年年底，以中國旅游標志銅奔馬為原型打造的文創玩偶成為“網紅”產品，系列文創產品銷售額達700萬元。

　　為大家現場“煮麻辣燙”源自徐丹的一次突發奇想，選擇自己喜歡的“菜品”，把菜放在鍋里煮一煮，最后把號碼牌綁到菜上遞給顧客，并引導顧客前去收銀臺結賬……沒想到這種“一本正經”賣“麻辣燙”的方式引來了線上線下諸多好評。“想著直播尋個樂，沒想到效果這么好。”

　　究其原因，現場煮制“麻辣燙”的爆火在于其踩中了當下“情緒價值”的需求，以產品創新、場景創造，為年輕人提供深層情感陪伴，抓住了消費需求和內容營銷的趨勢。《2023年青年消費調研》一組數據顯示：近一半人為情緒價值多消費，在支出明顯增多的項目上，除了“使用需求增多”這個原因，還有一個重要原因：這件商品/服務能夠為自己提供情緒價值（49.3%）。它與其他消費品的最大區別在于：人們從單純地“購買—使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。

　　甘肅省博物館及文創產品的持續出圈，背后正是這種開放包容的姿態，讓文物不再是冷冰冰的陳列品，而是成為連接過去與未來的橋梁。博物館團隊對年輕消費群體的深刻洞察與精準把握，也展現了高度的市場敏銳度和人文關懷。

　　文/圖 奔流新聞·蘭州晨報記者 王夏菁