文旅芬芳 香溢滿城——平涼市聚力打造西北文旅康養融合先行區

　　原標題：文旅芬芳 香溢滿城——平涼市聚力打造西北文旅康養融合先行區

華亭市關山云海。

崆峒區南山公園。錢彥虎

涇川縣王母宮。

莊浪縣朝那湫景區。

靈臺縣城景色。馬文軍

華亭市西華鎮鄧家塬秋景。馮忠

崆峒山景區游人如織。姚志強

崇信縣華夏古槐王。黃云

　　田麗媛 柳娜

　　金秋的風悄然吹過，平涼不再是單一的翠綠，而是被一層層金黃、橙紅緩緩覆蓋。放眼四望，全市重點文旅項目建設正酣、文旅融合出圈更出彩、文化品牌打造文旅“新熱點”……

　　今年是平涼市聚力打造西北文旅康養融合先行區的開局之年，也是全市文旅產業邁上高質量發展臺階的關鍵之年。當地圍繞“聚力建設文旅融合新高地、聚力建設中醫康養示范地、聚力建設品質旅游目的地、聚力建設旅居康養優選地”主要任務，夯實根基，精準落子，在打造西北文旅康養融合先行區的征程上邁出堅定步伐。截至8月底，全市共接待游客3956.55萬人次，實現旅游綜合收入201.03億元，同比分別增長25.39%、36.7%。

　　文化賦魂 重塑“城市封面”

　　“崆峒山景區值得推薦”“崆峒武術酷極了”“真的不要太好吃了”……近日，西安游客張曉夢被崆峒山深深吸引，“原來平涼這座城市這么美，當地文化多姿多彩。”

　　“有顏值有實力”的平涼，深挖文化富礦，讓景區“熱”起來。

　　9月1日，“詩意甘肅·絲路長風三千里——武詠崆峒·平涼詩會”活動在崆峒山中臺拉開帷幕。四海賓朋走進平涼，近距離感受“武術之鄉”的恢宏氣象。詩會融合詩歌、武術、舞蹈、音樂等多種藝術形式，邀請國內知名朗誦藝術家與本地文藝工作者聯袂演出，為觀眾獻上一場美好的詩意盛宴。

　　行云流水的武術表演，精彩紛呈的拿手絕技，美輪美奐的崆峒山景，組成一幅幅美麗的畫卷。一個個精彩的片段被現場觀眾定格在手機影像之中。

　　以詩為媒，詩會為全國網友打開了一扇了解平涼的窗口。網友在平涼的城垣殿宇、尋常巷陌、山水之間，感受詩意豪情。據了解，當天參與直播聯動的19家平臺在線觀看人次累計超過1165.5萬人次。

　　山水為基，文化為魂。

　　8月，全國游客被平涼的一場《紅樓夢》歌曲音樂會所吸引。音樂會上，電視連續劇《紅樓夢》中的歌曲被平涼音樂人再次詮釋，受到廣泛關注。

　　音樂會不僅成為流量入口，重塑了平涼的“城市封面”，提升了平涼的“文化顏值”，而且用名著的力量、音樂的魅力，喚醒更多年輕人對這座城市的親近和向往。

　　陜北民歌平涼行群星演唱會、華人國學大典、2024年北京體育大學第十五屆國際武術比賽交流大會暨首屆崆峒山國際武術大會、第四屆“甘小俠”西北五省區青少年演武大會、“崆峒杯”第三屆全國女子業余圍棋公開賽、平涼市第二屆“品美食·游平涼”特色美食文化節暨“甘味”農產品促銷活動、平涼市2024年“盛世梨園頌黨恩”秦腔大賽等490場特色文旅活動滲透到各個景區景點中，以文化創新創意提升“圈粉力”，為游客營造全新游玩體驗，奏響全域旅游“平涼交響曲”。

　　平涼市崆峒區上楊鄉入選文化和旅游部“文化和旅游賦能鄉村振興”優秀案例，崆峒區花所鎮寺溝村、華亭市東華鎮黎明川聯合村入選全國“四季村晚”示范展示點，靈臺縣燈盞頭劇《二進宮》入選文化和旅游部《優秀傳統戲曲折子戲復排計劃名錄》。平涼用“文化力量”滋養了城市的氣質和靈魂。

　　在推動文化旅游資源融合利用方面，平涼充分發揮文化賦能作用。龍頭景區崆峒山通過“非遺+旅游”的形式，將景區打造成為活化非遺博物館。崆峒古鎮非遺一條街通過傳承人、文字、圖片、器具實物、現場展示等，讓游客沉浸式感受非遺文化。

　　如今，崆峒武術、平涼剪紙、平涼面塑、皮影戲、戲曲等十多個非物質文化遺產表演在崆峒山景區及崆峒古鎮輪番上演，讓游客既能欣賞山水又能參與互動、感受濃厚的文化氛圍。崆峒山景區還開發崆峒山景區游戲NPC互動沉浸式文化體驗項目，實現觀光、休閑、度假、康養、游玩并舉的復合型旅游產業高質量發展。

　　從觀光到體驗，從看景到入景，更新迭代的文旅營銷新打法，更好地滿足了游客多樣化、高品質的需求，進一步擦亮城市品牌、做旺人氣商氣。

　　業態賦形 破解“出圈”密碼

　　一枚銀針聯通中西，一縷藥香穿越古今。

　　打造中醫康養示范基地是西北文旅康養融合先行區建設的重要一環。平涼不斷擦亮“針灸之鄉”品牌，以皇甫謐中醫針灸文化為主線，沿制藥、醫養、文旅等方向，致力中醫中藥、健康養生和旅游體驗結合，持續推動皇甫謐中醫針灸康養文化的傳承發展。

　　靈臺縣是世界針灸鼻祖皇甫謐的故里。近年來，當地借助歷史名人助力旅游業發展，進一步提升城市品牌價值。

　　迎著秋日暖陽，走進提升改造后的靈臺縣皇甫謐文化園，雄渾開闊之氣撲面而來。這里不但有歷史、有文化、有看點，還有體驗。位于文化園西院的皇甫謐針灸康養館里，不少人正在館外排號等待。由靈臺縣衛健部門統籌協調名中醫、中醫世家輪流到崗，在此輪流坐診。

　　“通過讓名中醫來文化園坐診，可以吸引有需求的人來到文化園。尤其將就診區設置在文化園內，讓人們能夠現場領略古法制藥，近距離感受中醫藥的魅力，增加皇甫謐中醫針灸康養文化旅游的覆蓋人群。”靈臺縣衛健局有關負責人說。

　　汲取皇甫謐中醫針灸康養文化的力量，以此為基點，平涼從宣傳、科研、人才建設、醫藥產業發展、文旅融合等方面全方位發力，崆峒山養生體驗、云崖中醫康復養生、華亭市中醫藥博物館、張鰲坡針灸小鎮等中醫康養旅游基地正在加快建設中。

　　一針一灸，輕攏慢捻之間，盡顯中醫神奇魅力。平涼的中醫針灸人才輩出，為“針灸之鄉”品牌打造奠定了良好的人才基礎。

　　在平涼的大中小醫院，針灸科都是王牌科室之一。與此同時，平涼與甘肅醫學院合作，建成人文素質教育基地和中醫藥實踐教學基地；與平涼職業技術學院等省內外63個成員單位發起成立平涼市文旅康養市域產教聯合體。各方共同推動、齊心協力打造“皇甫謐”文化品牌。

　　圍繞皇甫謐中醫針灸康養文化開發的產品更是品種多樣：純天然中草藥配制而成的皇甫謐防疫香囊，通過藥物揮發，提高人體免疫力；皇甫謐養生藥枕選用蕎麥皮、決明子等中草藥填充，具有改善睡眠質量的作用；《針灸甲乙經》紀念品禮盒裝有線裝書一本和紀念章、銀針各一套，極具醫學價值和收藏價值……

　　平涼借助優勢資源，積極培育中醫康養、溫泉康養、森林康養、旅居康養、避暑康養、運動康養六大康養業態，建成中醫康養旅游基地5個、國家中醫藥健康旅游示范基地1處、溫泉水療康養基地5個；建成國家、省級森林公園7個，國家級森林康養試點建設單位、森林體驗基地3個，國家森林鄉村20個、省級森林小鎮25個；建成全市發展體育輔導中心（站）320個、健身網點950多個，國家級青少年體育俱樂部8個，全國泛戶外體驗基地、省級體育旅游示范基地、低空飛行基地各1處；建成美食街區9個，“平涼紅牛”“靜寧蘋果”公用區域品牌及“甘味”農特產品企業商標品牌52個，中華和甘肅老字號企業5家，甘肅省養生菜點研發基地1處。

　　平涼的旅游市場“拼”出了屬于自己的天地，努力實現游客吸引來、留得住、玩得好、帶得走。

　　生活賦美 打造康養品牌

　　漫步涇河岸邊，一幅巨大的《九百里涇河東入渭》的涇河流域圖，以書卷景觀的形式緩緩鋪開。在這里，絲綢之路的歷史與人們日常生活的片段重疊，可進行各類動靜相宜的休閑活動；隴上親水平臺步道標注著絲路的節點城市，講述著古絲綢之路的歷史與風情。沿著“絲路古道”一路行去，撲面而來的，是崆峒山的滿山青翠，是涇河水岸的晨曦與落日……

　　今年，平涼沿著涇河打造的八大景觀驚艷亮相，讓這里成為平涼引人矚目的文化會客廳。

　　以文潤心、以文興業、以文惠民。平涼在文旅景點的打造中，融合厚重歷史底蘊和當代人文精神，呈現對歷史文化的創新性解讀。旅游美學、生活美學、城市美學、鄉村美學，講述故事，營造場景，讓游客走進故事，沉浸其中，且成為故事的參與者、體驗者和共享者，成為平涼文旅人的共識。

　　為培育一批引領性強的重大項目，不斷提升文化旅游的吸引力和競爭力，平涼篩選了全市康養資源最豐富、最優質、最有特色的村落，努力打造覆蓋全季節、全年齡段的康養產業體系。

　　行走于崆峒區崆峒鎮西溝村，雅靜的文冠書苑外看有風景，內觀有乾坤，賞一幅喜歡的畫，讀一本喜歡的書，把玩一件安口窯的瓷器，在山林鄉居間享受人與自然的寧靜合一；流連于靜寧縣城川鎮35°蘋果谷中，輕嗅蘋果花的芬芳，傾聽果木的私語，在繁花盛景之間，身心也跟著輕快起來；漫步于崇信縣龍泉民俗文化村，一孔孔土窯洞安裝上了雕刻木門，用青磚箍了窯面，院落綠樹如茵、亭臺玲瓏，勾起人們無盡鄉愁……

　　一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。平涼同步推進崇信原鄉旅居全域全季文旅康養示范帶、靈臺皇甫謐中醫文化康養示范帶、葫蘆河流域農文旅融合康養示范帶建設，串點成線、連線成片，促進文旅、休閑、旅居、養生、養老等產業集聚發展，打造全域全季文旅康養品牌。

　　打造品質旅游目的地、旅居康養優選地，是西北文旅康養融合先行區建設的重要組成部分。今年，平涼在品質旅游、旅居康養方面的答卷格外亮眼：崆峒區白水鎮馬蓮村文旅康養綜合體等101個項目建設正酣，丹鶴樓美術館開門迎客，崆峒山大景區、西王母文化大景區、關山大景區等組團華麗蝶變……平涼審時度勢，通過加強重點景區建設，鼓勵各類資本和社會力量參與康養產業等方式，向社會提供優質的康養服務。

　　一個個項目簽約落地，一次次掌聲接連響起……今年，平涼在成都、深圳舉辦平涼文旅康養產業鏈招商引資推介會，承辦全省金融支持文旅高質量發展大會，將當地的文旅康養資源、重點招商項目向各地企業家娓娓道來，現場簽約生態康養、鄉村旅游等項目20個，概算總投資28.72億元。

　　平涼積極破解交通短板。從金城蘭州到大美平涼，“環西部火車游·崆峒號”列車將全市重點景區完美串聯起來，讓“問道崆峒·養生平涼”成為游客心中的“詩與遠方”，成為交旅融合服務地方發展的樣板。

　　文旅芬芳，香溢滿城。平涼將在以文化為靈魂、醫養為牽引、旅游為載體、生態為支撐的發展框架中，秉持“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的理念，探索出一條文旅融合的新路徑，奏響出文旅交匯的最強音。