文旅業(yè)態(tài)蝶變升級 煙火蘭州留量出圈 黃河之都展示“詩和遠(yuǎn)方”新圖景

　　原標(biāo)題：文旅業(yè)態(tài)蝶變升級  煙火蘭州留量出圈  黃河之都展示“詩和遠(yuǎn)方”新圖景

　　“黃河之濱也很美”“黃河很美，將來會更美”，蘭州正在從西部旅游樞紐城市向國家黃河文化旅游目的地精彩蝶變。

　　今年國慶假期，以中山橋、金城關(guān)·黃河古渡為代表的多個景區(qū)游客量“井噴”，屹立于黃河之濱的百年中山鐵橋再一次成為網(wǎng)紅打卡地。全國游客慕名而來，乘黃河游艇追波逐浪，在中山橋上觀河望景，整個金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)都開啟了“人從眾”模式。橋上鮮艷的“中國紅”與奔流不息的母親河構(gòu)成一幅絢麗多彩的節(jié)日畫卷，吸引著省內(nèi)外游客打卡拍照。國慶假期中山橋周邊景區(qū)累計接待游客96.92萬人次，較2023年同比增長158.12%，日最高接待量達(dá)20.17萬人次，較2023年增長172.41%。

　　作為唯一一個黃河穿城而過的省會城市，蘭州市全面落實黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略，以強(qiáng)省會行動為總牽引，致力于建設(shè)山青、水凈、岸綠、景美、人和的黃河生態(tài)廊道，扎實推進(jìn)黃河蘭州段高質(zhì)量發(fā)展，不斷擦亮“黃河之濱也很美”的城市新名片。

　　“弘揚好黃河文化，傳承好歷史文脈和民族根脈，是我們文旅人共同的責(zé)任。”蘭州市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸由衷地表示。

　　今年以來，全市文旅市場高開穩(wěn)走、高位運行、多點開花，呈現(xiàn)質(zhì)效雙升的良好態(tài)勢。假日旅游市場持續(xù)活躍，消費活力加速釋放，文旅業(yè)態(tài)更新升級，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈出彩，生動展現(xiàn)出蘭州歷史文化與城市人文對各地游客的特殊吸引力。

　　目前，通過持續(xù)推進(jìn)文旅綜合保障“軟件”“硬件”雙提升以及“煙火蘭州”打造行動，蘭州吃住行游購?qiáng)?安全+智慧的文旅綜合保障得到了大幅度提升。

　　隨著旅游群體日趨多元，我市文旅業(yè)態(tài)不斷更新，最具代表性的便是“citywalk”（城市漫步）的流行。不少旅行社推出“citywalk”路線，帶游客走進(jìn)古老金城的街巷深處，在蘭州人青睞的“蒼蠅館子”里體會人間煙火，感受街道與建筑的人文氣息。來自廣東的游客鄭女士感慨地說：“這兩年蘭州的旅游火爆不是沒有原因，細(xì)品人間煙火，煮熱的便是百姓對生活的真愛與情感，而這座城市恰恰有著十分沁人心脾的煙火氣，已然成為各地游客出行的首選。”

　　此外，2024年，高規(guī)格體育賽事與大型演唱會的成功舉辦，猶如兩股強(qiáng)勁的東風(fēng)，為蘭州這座城市的文旅業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)而積極的影響。

　　張杰、林俊杰、鳳凰傳奇、張信哲……剛剛過去的上半年，蘭州演唱會“聲量”空前，一場場視聽盛宴不斷點燃城市的熱情，天南海北的歌迷跟著歌手來到蘭州，看演出，逛蘭州；而2024蘭馬賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益更是達(dá)到了5.3767億元，合計產(chǎn)生傳播價值8.1021億元。

　　“為了一場演唱會奔赴一座城”“跟著賽事去旅游”悄然成為風(fēng)尚，高規(guī)格的體育賽事和演唱會以其獨特的魅力，在短時間內(nèi)匯聚了龐大的觀眾群體，有效促進(jìn)了消費活動，“演藝（賽事）+旅游”的新消費模式，為2024的蘭州文化旅游業(yè)注入了新的活力。

　　2024年，持續(xù)升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發(fā)展中的一大亮點。其中，人氣最旺、引發(fā)話題最多的當(dāng)屬在蘭各大博物館的花式文創(chuàng)產(chǎn)品。有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風(fēng)土人情。繼歡樂丑萌的“綠馬”走紅之后，甘肅省博物館推出甘肅土特產(chǎn)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，再一次火熱出圈。憑借著憨態(tài)可掬的模樣、喜慶美好的寓意，蘭州市博物館“蘭小五”文創(chuàng)系列產(chǎn)品成為了公認(rèn)的新晉“頂流”。這些文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活好玩、新潮有趣，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了旅游紀(jì)念品的屬性，成為助推蘭州城市文旅發(fā)展的新IP、新名片。

　　今年的蘭州馬拉松，省博的“綠馬”和市博的“蘭小五”集體出動，助力蘭馬，實現(xiàn)了“文化+跑步”，完美地將歷史文化與城市人文融合，共創(chuàng)文化馬拉松新紀(jì)元，吸引更多的人愛上甘肅文化，愛上蘭州。

　　毛玉鐸表示：“下一步，我們將認(rèn)真貫徹落實市委十四屆十次全會精神，繼續(xù)全力優(yōu)化旅游服務(wù)，吸引更多客流，集聚更旺人氣，不斷提升游客體驗感、獲得感和滿意度，讓廣大游客乘興而來、盡興而歸。”

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李超 文/圖