敦煌：讓文化“出新”和旅游“出圈”雙向奔赴

　　原標題：敦煌：讓文化“出新”和旅游“出圈”雙向奔赴

　　中新網甘肅新聞11月17日電（張琪）近年來，敦煌市積極搶抓共建“一帶一路”機遇，大力實施文化興市、商旅活市戰略，突出文化賦能，讓旅游景點的“火爆”和文化傳承的“活力”來一場雙向奔赴的邂逅。

　　找準“小”元素，讓文化“活”起來

　　來到敦煌City Walk的年輕人，幾乎人手一個的標配就是有莫高窟壁畫元素的文創帆布包；要想更加彰顯個性，還需要在包上掛一只敦煌文創毛絨玩偶或者藻井圖案的鑰匙扣。在社交平臺上曬出文創商品購買攻略，是他們敦煌游記的重頭戲。

　　近年來，敦煌市充分挖掘敦煌歷史文化元素，培育敦煌書局、敦煌印局、九色鹿鳴等強文化符號IP，開發100多個主題、千余款文創產品走進市場，深受廣大游客喜愛。

圖為敦煌城市街頭隨處可見的敦煌文化元素。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　“敦煌市的各條路面上的磚塊，許多都是各式各樣的蓮花磚和藻井圖案，我們被精美圖案吸引的同時也感受到了敦煌濃厚的文化底蘊。”重慶游客陳霖說。

　　敦煌市堅持“以文塑城、以文化人”，持續挖掘敦煌文化元素、城市歷史印跡，通過城市基礎設施建設、建筑立面改造、特色藝術品安裝、街頭文化元素融入、文化標識牌匾設計等城市建設細節入手，展現敦煌文化魅力，建設文化之城、藝術之城。以漢唐風格為主題，按照“一路一燈、一路一品、一街一景”的原則，先后實施了城市五條大街建筑風貌改造，分批次對城區主要街道300余棟臨街建筑進行改造，形成了具有敦煌文化特色的建筑風貌。

　　其間，設計飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井等五大類特色路燈，形成了城市特色夜景風貌。選擇敦煌石窟壁畫中蓮花磚、藻井圖案90余種、古幣圖案400余種，雕刻城市文化磚4500余塊，改造完成了鳴山路、陽關路等20余條、30余公里城區人行道，形成了城市特色文化長廊，增加了城市文化感染力。

　　找準“土”元素，讓文化“潮”起來

　　隨著“村晚”“村BA”出圈，越來越多的游客開始熱衷于體驗鄉土文化。游客們來到鄉村，除了被鄉村自然而又美麗的風光所吸引，更重要的是在感受鄉村美好環境、呼吸新鮮空氣的同時，愿意去探索鄉村那濃濃的鄉土文化，尋到鄉愁。

圖為極具敦煌特色的“敦煌宿”。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　走進敦煌市莫高鎮“敦煌宿”紅旗3號院，院落寬敞明亮，客廳裝飾簡潔美觀，客房干凈整潔，整體裝飾風格融合了敦煌文化元素，既有文化韻味又不失現代鄉村氣息。游客正圍坐一起，品嘗敦煌特色美食，體驗悠閑與寧靜的鄉村生活。

　　“民宿環境幽雅、文化氛圍濃，在這里我還結識了新朋友，大家一起分享旅行經歷，身心得到了徹底放松。”來自河南的游客趙先生說。

　　除了優質的住宿體驗，“敦煌宿”還推出了風味土雞、胡楊燜餅等風味獨特的鄉土飯菜。這種“吃鄉味、住鄉房、感鄉情”的體驗方式，受到游客們追捧。

　　于今年6月上線發布的“敦煌宿”品牌，通過各村集體經濟組織盤活農村現有閑置院落，引導動員農戶對自有院落進行輕量化投資改造，將傳統民居與非遺深度融合，為游客提供了一場獨特的文化體驗之旅。

　　找準“爆”元素，讓文化“火”起來

　　在過去一年時間里，近100多位網紅、博主、傳媒公司和旅游企業來敦煌拍攝采風創作，創作內容涵蓋文化故事、旅行攻略、旅拍藝術、民俗風情等多種風格類型。累計帶話題參賽作品1000余個，產生熱搜話題20余個，抖音用戶參與互動性不斷加大，話題流量持續暴增，播放量累計突破13.5億次。

　　敦煌鳴沙山月牙泉景區通過大數據分析客源及年齡分層，精準定位受眾群體，打造出了一系列火爆的IP。從“挖手機的派出所”到“紅駱駝停，綠駱駝行”的駱駝紅綠燈，再到飛天旅拍和萬人星空演唱會，每一個場景都充滿了創意和驚喜，讓游客流連忘返。

圖為敦煌鳴沙山月牙泉景區萬人星空演唱會。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　其中，“挖手機的派出所”“乘騎駱駝攻打匈奴”在抖音平臺播放量高達1億次，萬人星空演唱會自2023年8月以來，相關詞條共計4萬余條，短視頻類1.3萬個，各類主流媒體報道轉發相關信息1700余篇，累計傳播量40億人次，成為敦煌旅游的引流利器。

　　找準“學”元素，讓文化“傳”起來

　　“之前我是在網絡上經常刷到莫高窟，也經常看到莫高窟的很多介紹，但是我從來是沒有來過的，所以這次來了，也見識到了莫高窟真正的樣子，比我在網絡上看到要震撼得多，也讓我感受到了中華文化的魅力。”北京市中學生方略說。

圖為敦煌研學游。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　敦煌市深入開展“敦煌文化研學季”“敦煌文化進校園”活動并向全省、全國推廣，先后在中南大學、武漢大學、南京大學等高校開展進校園系列活動。將敦煌文化納入校本課程、融入各科教學，編印《我家在敦煌》《敦煌剪紙》等校本教材20余本，編排推廣敦煌舞課間操，扎實開展敦煌剪紙及敦煌泥板畫等非遺文化進校園、《學生天地》敦煌文化特刊、“人類敦煌心向往之”知識競賽等活動，設計了四個主題的敦煌文化元素校服，并在全市各中小學校推廣和使用。

　　同時，依托豐富的人文遺跡和自然景觀，大力發展文化研學旅游，培育開發了5條精品研學路線，形成了莫高學堂、“兩關”文化等16個研學基地，推出了壁畫臨摹、漢簡學堂、彩塑制作、地質科普等30余套獨具敦煌特色的研學產品，讓游客和學生在參觀的同時進一步體驗敦煌文化的獨特魅力。

　　敦煌市成功入選首批中國研學旅游目的地，陽關、玉門關獲評全國研學旅行基地，敦煌研究院被授予世界遺產青少年教育基地。（完）