把旅游演藝打造成甘肅新的文化品牌

　　原標題：【調查研究】把旅游演藝打造成甘肅新的文化品牌

　　楊建仁

　　以表現地域文化、民俗風情為主要內容，以歌舞為主要表現形式，以聲、光、電為主要技術手段，以游客為主要觀眾群體的旅游演藝，是文化和旅游深度融合發展的結合點，也是促進文化旅游業高質量發展的增長點。

　　近年來，隨著我省文化旅游工作駛入快車道，各地精心挖掘優勢文化資源，全力打造旅游演藝項目，滿足不同層次游客的文化需求，開創了旅游演藝的新局面，逐步形成了地域分布廣、劇目品質好、演藝形態多、市場認可度高、產業鏈日趨完善的現代旅游演藝產業格局。目前，我省旅游演藝項目數量達到30個，基本實現了市州全覆蓋，其中不乏《又見敦煌》《樂動敦煌》《天水千古秀》等優質劇目，贏得了廣大觀眾的一致好評和充分肯定，形成“雙向奔赴”。

　　在取得喜人成績的同時，甘肅旅游演藝也存在著不容忽視的問題。一是部分劇目定位不夠精準，承載量過高，而且劇目內容比較龐雜，地域特色與文化內涵結合不夠緊密，沒有跳出同質化的窠臼，加之旅游淡旺季明顯，造成經營時間短、歇業時間長的問題。部分旅游演藝項目，深度挖掘當地歷史文化和民俗民族文化用力不足，特色不夠鮮明，只是淺層次的表象呈現，沒有很好彰顯文化的內涵和價值。還有個別的旅游演藝項目為了迎合市場，追求華而不實的過度包裝，讓文化資源失去了本真。二是專業演職人員偏少，不少地方的演職人員沒有經過系統的專業訓練，演技不高，功力不深，直接影響了演出效果。一些有絕活的民間藝人、原生態的民族歌手、非遺技藝傳承人，舞臺上的表演能力比較弱，觀賞性不強。三是缺乏既懂藝術創作又深諳市場運作的復合型人才，普遍存在運營經驗不足的問題。在市場營銷上渠道不暢，過于依賴于旅行社。四是在旅游演藝衍生產品開發上能力不足動力不夠，尚未形成與劇目相匹配的衍生文創產品，盈利渠道單一。

　　旅游演藝是山水之美的一種凝練書寫，也是地方文化的一種詩意表達。我們要因地制宜，堅持以文塑旅，以旅彰文，促進文化和旅游深度融合發展，進一步完善規劃、立項、創排、運營、宣傳等旅游演藝產業鏈，把旅游演藝打造成甘肅新的文化品牌。一要認真研究市場需求。通過廣泛的調查研究，全面客觀地把握旅游演藝的發展趨勢、市場容量、盈利能力和運營模式，科學合理地做出決策，避免盲目上馬。對每一個演藝項目，要突出各自的獨特優勢，防止復制粘貼其他地方的成功案例，造成“水土不服”。由于地域性和季節性的原因，就我省目前實際情況來看，在穩定現有項目的基礎上，盡量謹慎開發一些投資過大、回報周期過長的大型旅游演藝項目，多倡導投資小、收益快的“小而美”的中小型特色旅游演藝項目，走多樣化、差異化、品牌化的發展路子。二要突出地域文化特色。深度挖掘地域文化的精髓和內核，提煉最具有代表性的文化價值和文化符號，組合升華成全新的藝術表現形式，以深刻的思想性、精湛的藝術性和震撼的觀賞性，感染觀眾、打動觀眾，達到寓教于樂的目的。只有把“此景”“此事”“此人”融合起來，把“山脈”“水脈”“心脈”貫通起來，才能讓旅游演藝劇目傳播得更久更遠。三要提高整體演出水平。常態化開展演職人員的藝術素養和藝術技能培訓，定期進行業務考核。旅游演藝經營主體要加強與高校、藝術職業院校的合作，鼓勵建立校企共建實習基地，為旅游演藝提供源源不斷的藝術人才。要注意聽取游客和觀眾的意見建議，對劇目不斷加以完善和提高。四要強化運營管理能力。旅游演藝經營主體要把營銷作為重中之重，建立健全了解市場、善于進行市場運作的營銷團隊，加強市場分析和預測，及時調整演出方案。在加強與旅行社合作的基礎上，拓寬營銷渠道，擴大市場的占有份額。利用演藝產品本身的核心吸引力，開發圖書、光盤、文具、服飾、明信片等衍生文創產品，借助網絡平臺打通旅游演藝與研學、旅拍、藝術教育等新興業態的合作路徑，因地制宜打造主題住宿、主題餐飲、主題書吧等創意空間，全面提升旅游演藝的商業價值和盈利能力，從而帶動區域經濟協調發展。

　　作者為省政府文史研究館研究員