【甘快看】文旅融合展新姿 詩畫隴原引客來——甘肅深挖文化資源賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

甘肅敦煌，游客在莫高窟參觀。張曉亮攝/光明圖片

游客在嘉峪關(guān)關(guān)城旁騎駱駝游覽。新華社發(fā)

第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會上，演員在表演節(jié)目。新華社發(fā)

甘肅省蘭州市的丹霞地貌。資料圖片

　　【深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神·中國式現(xiàn)代化】

　　甘肅西端的敦煌市，平日“一票難求”的莫高窟實行半價優(yōu)惠，鳴沙山月牙泉、陽關(guān)、玉門關(guān)等景區(qū)對國內(nèi)外游客免門票；甘肅東部，平?jīng)觥⑻焖㈦]南、定西牽手陜西寶雞、寧夏固原的11家旅游景區(qū)（點），共同發(fā)起隴東南及毗鄰地區(qū)今冬明春一票互游活動……

　　這個冬日，甘肅文旅熱度不減，各地鉚足勁兒持續(xù)放大招，文旅市場繼續(xù)“熱辣滾燙”。

　　憑借雄奇壯麗的自然景觀、源遠流長的歷史文化、豐富多彩的文旅資源，甘肅成為一個充滿吸引力的旅游目的地。近兩年，甘肅深度挖掘自身文旅資源優(yōu)勢，著力促進文化和旅游深度融合，持續(xù)打造新場景、培育新業(yè)態(tài)、激發(fā)新活力，文旅屢次火爆出圈，“如意甘肅”品牌的知名度和美譽度顯著提升。

　　1.打好升級牌，讓資源“活”起來

　　歷經(jīng)六百載風(fēng)霜仍巍然屹立，“天下第一雄關(guān)”嘉峪關(guān)關(guān)城如何玩出新花樣？

　　夕陽西下，月出祁連。趁著夜色走進嘉峪關(guān)關(guān)城，在光影交織的一步一景一故事中，沉浸式體驗兩千年長城、六百年關(guān)城的歷史變遷。

　　7月中旬，嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)推出沉浸式燈光劇夜游項目。該項目以嘉峪關(guān)關(guān)城原址為載體，以時間為線索，以長城文化、絲路文化為主題，設(shè)計“塞外邊關(guān)、河西風(fēng)云、長城主宰、中國脊梁”4個篇章13個故事，綜合運用激光投影、數(shù)字科技、舞臺實景演藝等形式，讓游客感受一場極致唯美的視覺盛宴。

　　“這種沉浸式的場景演藝巡游，讓文物和歷史‘活’起來，讓游客在更生動、更鮮活、更親切的關(guān)城汲取歷史智慧、感悟長城精神、增強文化自信。項目一經(jīng)推出，就受到游客歡迎和好評。”嘉峪關(guān)文旅集團景區(qū)公司總經(jīng)理李琛超介紹。

　　地處鳴沙山環(huán)抱之中，有“天下沙漠第一泉”美稱的月牙泉景區(qū)，能給游客帶來什么新體驗？

　　頭頂是浩瀚星空，身邊是南腔北調(diào)的朋友。大家席沙丘而坐，揮舞熒光棒縱情歌唱。天上星光、湖畔燈光、沙梁上的熒光交相輝映，600架無人機在夜空中排列出飛天、駱駝等多樣造型，整個景區(qū)如夢如幻。

　　沒有明星網(wǎng)紅助陣，鳴沙山月牙泉景區(qū)這兩年憑借著“萬人星空演唱會”一炮走紅。該演唱會連續(xù)舉辦182場，場場爆棚，一次次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，高峰時每晚吸引三萬多名游客參與，讓眾多網(wǎng)友一次次發(fā)出“這是大西北獨有的浪漫”的感慨。

　　“10月10日晚，‘萬人星空演唱會’暫時落幕。許多游客和網(wǎng)友紛紛表達不舍之情，并期待來年再次相約。”敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū)服務(wù)中心副主任李曉慶說。

　　能體驗到古河州八景之一的臨夏州和政縣松鳴巖景區(qū)，是個老牌國家4A級旅游景區(qū)，又能給游客帶來什么樣的驚喜？

　　6月初，“2024中國花兒大會”在松鳴巖景區(qū)舉行。除了來自青海、寧夏、新疆等省（自治區(qū)）7個代表隊的50余名專業(yè)歌手展演外，還有上千名民間歌手自發(fā)集聚于此，他們立在山坡上、樹蔭下、小河旁，優(yōu)美動聽的“花兒”一曲接著一曲，兩天時間共吸引15萬名游客漫“花兒”、聽“花兒”、品“花兒”，共同感受傳統(tǒng)“花兒會”這一文化盛宴的魅力。

　　和政縣文體廣電和旅游局局長楊雄介紹，松鳴巖景區(qū)在積極擁抱傳統(tǒng)“花兒會”的同時，大力實施煥新工程，投放共享小巴士，新增“野人部落”“西游記”等沉浸式新場景，縣里又在景區(qū)周邊建成高標準滑雪場、打造設(shè)備齊全的研學(xué)體驗館，給老景區(qū)帶來消費新熱潮。

　　以文塑旅、以旅彰文。據(jù)了解，甘肅緊跟文旅市場從觀光旅游向沉浸式體驗轉(zhuǎn)變的趨勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)由資源依賴型向創(chuàng)新開發(fā)型轉(zhuǎn)變，由觀光消費型向綜合效益型轉(zhuǎn)變，通過延鏈、補鏈、強鏈，持續(xù)放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)。

　　2.打好賦能牌，讓業(yè)態(tài)“多”起來

　　“心應(yīng)弦，手應(yīng)鼓。弦鼓一聲雙袖舉。”在敦煌，大型洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》通過現(xiàn)代科技手段，將莫高窟壁畫中的腰鼓舞、反彈琵琶舞、迦陵頻伽舞等樂舞場景生動地呈現(xiàn)在觀眾面前。

　　“作為甘肅省首部全年常態(tài)化駐場演出劇目，《樂動敦煌》有效填補敦煌當?shù)丶爸苓叧鞘卸境两轿穆醚菟図椖康目瞻住Ｔ搫∽?023年6月首演以來，已演出1500余場，票房收入破億元，實現(xiàn)社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益雙贏。”《樂動敦煌》演藝項目工作人員王琦介紹。

　　在蘭州，經(jīng)典舞劇《絲路花雨》駐場演出半個多月，場場爆滿。這部創(chuàng)排于1979年的舞劇，傳唱45載歷久彌新，演出達4000場，先后出訪40多個國家和地區(qū)，所到之處盡展“絲路韻”，勁刮“敦煌風(fēng)”。

　　“目前甘肅駐場演藝項目達30個，實現(xiàn)年票房收入近2億元，帶動旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，多年來，甘肅省堅持挖掘用好本土文化資源，加快構(gòu)建以黃河文化、絲路文化、紅色文化為內(nèi)核，以公祭伏羲大典、敦煌文博會、《四庫全書》、《絲路花雨》演出等在內(nèi)的“3+8”文化品牌體系，持續(xù)打造甘肅特色文化藝術(shù)品牌。

　　“君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回……”今年國慶假期前夕，伴著鏗鏘有力的太平鼓聲，“大河奔流·蘭州詩會”在《將進酒》朗誦中拉開序幕。隨后，一首首經(jīng)典詩詞將觀眾帶入蘭州悠久的歷史長河和壯麗的自然風(fēng)光之中。詩會現(xiàn)場，上百架無人機騰空而起，甘肅宛如“玉如意”的造型閃耀黃河上空，歡呼聲響徹云霄。

　　不僅是蘭州。在天水市，“在水一方·天水詩會”通過詩詞歌賦集中展現(xiàn)伏羲文化、大地灣文化和麥積山文化。在嘉峪關(guān)市，“大漠雄關(guān)·嘉峪關(guān)詩會”用多種藝術(shù)形式讓觀眾領(lǐng)略大漠雄關(guān)的厚重歷史和自然風(fēng)光。在平?jīng)鍪校?ldquo;武詠崆峒·平?jīng)鲈姇?rdquo;將詩歌、舞蹈、音樂與武術(shù)等藝術(shù)形式匯聚，讓游客沉浸式感受金庸筆下“威峙西陲”豪俠之地的自然風(fēng)光與人文內(nèi)涵。

　　從年初到年末，在甘肅省文旅廳牽頭組織下，“詩意甘肅·絲路長風(fēng)三千里”系列文旅詩會在14市州輪番上演。每場詩會采用線上線下、主會場和分會場相結(jié)合等方式，在線觀看人數(shù)上千萬、短視頻播放量超億次。

　　“我們推出了一批極具特色的文化文藝活動和優(yōu)秀項目，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。一次次爆火出圈的背后，是甘肅持續(xù)不斷地推動文旅深度融合發(fā)展、持續(xù)擦亮文旅品牌的創(chuàng)新探索。”何效祖表示。

　　3.打好融合牌，讓消費“熱”起來

　　研學(xué)游，在甘肅“熱”起來了。這是敦煌旅游行業(yè)從業(yè)者張寧的明顯感受。

　　“這兩年，研學(xué)游已成為敦煌旅游市場的主導(dǎo)，體驗者從中小學(xué)生擴展到大學(xué)生和成人。原本游客在敦煌觀光只停留一兩天，現(xiàn)在研學(xué)游把他們的停留時間增加到三四天。”張寧說。

　　2018年年底，敦煌研究院依托莫高窟這一世界文化遺產(chǎn)和強大學(xué)術(shù)資源，打造“莫高學(xué)堂”研學(xué)品牌，甫一推出便受到追捧，先后服務(wù)超10萬名敦煌文化愛好者，成為國內(nèi)研學(xué)“頂流”。

　　有著同樣感受的，還有武威市文體廣電和旅游局黨組書記、局長魏紅霞。“這幾年，來武威研學(xué)的團體多了起來。他們在有著500多年歷史、古色古香的武威文廟中誦讀國學(xué)經(jīng)典，在漢唐天馬城景區(qū)的大漢賦館、涼州詞館、天馬歌館穿梭，沉浸式體驗漢文化、涼州詩詞文化和天馬文化，領(lǐng)略隴原大地的厚重雄壯，感悟中華文化博大精深。”

　　行走在隴原大地，處處是生動的研學(xué)教材和鮮活的研學(xué)課堂。各地文旅部門多措并舉，在“學(xué)”字上下功夫，在“旅”字上做文章，打造“行走的課堂”，提升研學(xué)游的內(nèi)涵和品質(zhì)。

　　位于金昌市的火星1號基地，像磁石一般，吸引著全國各地青少年前來研學(xué)觀摩。這個全國唯一的類火星航天主題研學(xué)場所，通過火星生存場景模擬、實體建筑仿制、科幻造景等手段，打造了3大體驗中心、4大主題內(nèi)容及30多項沉浸式體驗項目，讓游客在場景、互動、探索中感受航天魅力。

　　“這幾年，我們把發(fā)展研學(xué)旅游作為豐富文旅業(yè)態(tài)、拓展市場空間的重要內(nèi)容，帶動研學(xué)旅游快速發(fā)展。”何效祖介紹，甘肅全面提升研學(xué)旅行的文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競爭力，著力打造全要素、全鏈條、全產(chǎn)業(yè)的研學(xué)旅行生態(tài)圈，取得明顯成效。

　　火起來的不僅是研學(xué)游。甘肅還持續(xù)推動“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式創(chuàng)新，促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合共贏，不斷提升全省文旅產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)。工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪旅游乘勢而起，方興未艾；康養(yǎng)旅游勢頭強勁，今年前10月整個產(chǎn)業(yè)鏈實際完成投資超百億元，正朝千億級產(chǎn)業(yè)集群邁進。

　　在2023年甘肅省印發(fā)的《關(guān)于推動文化和旅游深度融合實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中，重點部署“推動全域文化旅游資源利用融合”“全力推動文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進文化旅游市場和合共生”4個方面的18項任務(wù)，“融合”成為甘肅文旅發(fā)展的著力點。

　　的確，文旅“融合”的效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)甘肅省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1到10月，甘肅接待游客數(shù)量和旅游花費較2023年同期增長15.8%和25.2%，呈現(xiàn)出熱度攀升、后勁十足的良好態(tài)勢。

　　（記者 尚 杰 王冰雅 本報通訊員 劉 鵬）