網絡購物創下紀錄 德國民眾消費習慣發生新變化

　　近日，多家市場研究機構的調查顯示，新冠肺炎疫情防控期間，德國民眾的消費習慣發生了許多變化——居家用品銷量大增；民眾外出購物頻率下降，且傾向于只去一家實體商店購買所有所需物品；網絡購物規模大幅增長。

　　根據市場研究機構捷孚凱近日發布的報告，德國今年銷量增幅最大的10類商品中，除醫療用品外，幾乎都與居家消費有關：園藝和家庭游樂設備增長53%，辦公家具增長46%，縫紉面料增長38%，游戲機增長34%，拼圖增長26%，油漆涂料增長25%。

　　“從3月下旬開始，充氣泳池、小型滑梯等游樂設備，以及園藝用具的訂單開始暴增。”一位在德國經營電商海外倉的人士介紹，以往一款花園水泵一年只能賣一個貨柜左右，但今年上半年就銷售了6個貨柜；今年電動理發器的銷量是往年的10倍；啞鈴、球拍等運動器材的銷量增幅也很可觀；德國最大的在線食譜網站“廚師長”表示，疫情防控期間網站訪問量激增，瀏覽次數最多的食譜包括美式松餅、面包、比薩、意式千層面等。面粉、烘焙模具等產品的需求量也大幅增加。

　　數據顯示，民眾出行相關消費顯著下降。據捷孚凱統計，今年旅行箱銷售減少55%，導航設備減少49%，旅行指南減少39%，數碼相機減少36%，隱形眼鏡及護理用品減少34%。

　　消費習慣的改變還體現在購物方式上。市場調查機構尼爾森對德國2萬戶家庭所做的調查顯示，與過去相比，民眾外出購物頻率下降，單次購買量增多，且通常只會去一家商店，而不像以往逛多家商店，大中型綜合超市相比小型廉價超市更受消費者歡迎。捷孚凱最新數據顯示，今年1月至10月，大中型超市銷售額同比增長16.6%，而小型廉價超市僅增長9%。

　　德國網絡購物規模今年迎來爆發式增長。歐洲知名在線支付公司克拉納的數據顯示，在今年的“黑色星期五”折扣周，德國網絡銷售額較去年增長60%，創下新紀錄。德國郵政集團預計，今年包裹數量將達18億件，業務量同比增長近15%，創下集團有史以來最高紀錄。為了應對新年期間購物高峰，德國郵政雇用了1萬名新員工，并推出晚間派送包裹業務。

　　（本報柏林12月27日電）