多措并舉提振家電消費(fèi) 零售渠道下沉再提速

　　近日，商務(wù)部等12部門印發(fā)的《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》（下稱“通知”）提出，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，激活家電家具市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。

　　家電在居民消費(fèi)中占比較大，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)潛力的有力措施。記者在采訪中了解到，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，渠道下沉，進(jìn)一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場(chǎng)，成為家電及零售企業(yè)的布局方向。

　　政策持續(xù)出臺(tái)

　　企業(yè)積極響應(yīng)

　　《通知》提出五大方面的工作任務(wù)：穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)；促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)；提振餐飲消費(fèi)；補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)；強(qiáng)化政策保障。商務(wù)部綜合研判顯示，消費(fèi)市場(chǎng)將保持持續(xù)回暖、加快復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，初步預(yù)計(jì)，2021年社零總額將會(huì)進(jìn)一步回升，有望實(shí)現(xiàn)較快恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　穩(wěn)定和促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)已經(jīng)成為全行業(yè)共同的目標(biāo)。在當(dāng)前的環(huán)境下，一些家電制造企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，搶占智能家電、綠色家電風(fēng)口。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，去年年底，格力、海爾、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)在國(guó)美開(kāi)展了以舊換新活動(dòng)，主要對(duì)電視機(jī)、空調(diào)、生活電器、手機(jī)等廢舊電子電器進(jìn)行換舊更新，加速新家電品類及能效標(biāo)識(shí)為1級(jí)、2級(jí)的綠色智能家電的換代。

　　海爾智家相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，去年海爾智家聯(lián)合山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)等為消費(fèi)者發(fā)放2020萬(wàn)元家電消費(fèi)券，以刺激家電市場(chǎng)消費(fèi)，以綠色經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，海爾將持續(xù)整合家裝、家居等多領(lǐng)域企業(yè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，提出綠色升級(jí)的整體解決方案。

　　長(zhǎng)虹方面負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，為了拉動(dòng)家電市場(chǎng)回暖，去年長(zhǎng)虹美菱在全國(guó)開(kāi)展了“健康換代行動(dòng)”，通過(guò)現(xiàn)金直補(bǔ)的方式向消費(fèi)者發(fā)放家電換代補(bǔ)貼金，帶動(dòng)家電消費(fèi)的新風(fēng)口。今年相關(guān)活動(dòng)還將持續(xù)。

　　格力方面透露，今年將適時(shí)對(duì)購(gòu)買綠色智能高品質(zhì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)者實(shí)施補(bǔ)貼，加快以舊換新。

　　在促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)方面，商務(wù)部表示，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。完善再生資源回收體系，支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺(tái)開(kāi)展廢舊家電家具回收，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式，促進(jìn)家電家具更新?lián)Q代。

　　中鋼經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員胡麒牧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，相關(guān)政策的實(shí)施，將挖掘家電家具等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，從總量上拉動(dòng)這些行業(yè)的需求，促進(jìn)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。另外，從具體政策導(dǎo)向來(lái)看，相關(guān)措施著力通過(guò)以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等促進(jìn)綠色、環(huán)保、智能、可循環(huán)材料產(chǎn)品的消費(fèi)，有利于從需求側(cè)來(lái)反向促進(jìn)行業(yè)中的企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大對(duì)低能耗、環(huán)保、智能產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場(chǎng)供給，最終推動(dòng)家電、家具等行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南表示，家電等大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，是消費(fèi)市場(chǎng)的頂梁柱，是擴(kuò)大內(nèi)需、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要領(lǐng)域。推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品，對(duì)購(gòu)買一級(jí)能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等產(chǎn)品的消費(fèi)者給予適當(dāng)補(bǔ)貼，2019年至2021年，預(yù)計(jì)可增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

　　提振農(nóng)村消費(fèi)短板

　　零售企業(yè)加速渠道下沉

　　提振農(nóng)村消費(fèi)短板，家電企業(yè)的渠道下沉也成為一大焦點(diǎn)。這是近年來(lái)家電和零售企業(yè)布局的重心，并且呈現(xiàn)出加速之勢(shì)。

　　家電行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的蓬勃發(fā)展，冰箱、洗衣機(jī)、彩電、煙灶等品質(zhì)家電在一二線城市早已經(jīng)走進(jìn)各家各戶，并在四五線城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)逐步產(chǎn)生較大的消費(fèi)需求。近幾年，各大零售巨頭都在積極布局農(nóng)村家電市場(chǎng)。

　　國(guó)美相關(guān)人士表示，國(guó)美通過(guò)“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉(xiāng)的力度和范圍，目前在三線至六線城市開(kāi)店占比已接近七成，來(lái)自縣域店的收入穩(wěn)步提升。今年，國(guó)美將通過(guò)全面提升縣鄉(xiāng)級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，大力推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

　　近日，有消息稱，國(guó)美再次加碼家裝市場(chǎng)。國(guó)美控股集團(tuán)正式控股虛擬現(xiàn)實(shí)家裝平臺(tái)打扮家，成為后者持股80%的主要股東。對(duì)此，國(guó)美上述人士稱：“國(guó)美此前發(fā)布了‘家·生活’戰(zhàn)略，通過(guò)家電、家裝、家居、家服務(wù)等領(lǐng)域的整合，形成‘到店、到家、到網(wǎng)和社群’四元一體的零售模型。今年將持續(xù)圍繞這一戰(zhàn)略加快轉(zhuǎn)型，以此促進(jìn)消費(fèi)，并將其復(fù)制到農(nóng)村等市場(chǎng)。”

　　胡麒牧認(rèn)為，無(wú)論是零售還是家電企業(yè)，均可以通過(guò)直播電商等新型促銷手段來(lái)擴(kuò)大銷量，但要注重線上線下相結(jié)合，抓住春節(jié)期間的消費(fèi)窗口。另外，企業(yè)可以用好循環(huán)經(jīng)濟(jì)、家電下鄉(xiāng)的政策補(bǔ)貼，降低消費(fèi)者成本，與智能家居商業(yè)生態(tài)中的企業(yè)聯(lián)動(dòng)，共享市場(chǎng)紅利。