期待有更多“綠馬”奔騰而來 ——專家學者暢談甘肅省文創產業發展之路

　　　　原標題：期待有更多“綠馬”奔騰而來

　　　　　　——專家學者暢談我省文創產業發展之路

火“出圈”的“綠馬”

文創月餅

游客在文創節上留影

　　　　　　繼以“馬踏飛燕”為原型的銅奔馬毛絨玩具走紅后，甘肅省博物館近日又推出了首款文創月餅。從丑萌的銅奔馬毛絨玩具，到高顏值的精致文創月餅，從傳統的文創書簽、文創絲巾，到各具特色又緊跟潮流的“文創雪糕”“考古盲盒”，甘肅文創話題一次又一次地成功“出圈”。

　　　　　　文化是創意的靈魂，創意是文化的載體。除了銅奔馬毛絨玩具以外，精致的飛天書簽、敦煌壁畫藻井花造型胸針、可互動的“小飛飛”AR系列、“幻靈煌”九色鹿系列、蘭州太平鼓IP系列……琳瑯滿目的甘肅特色文創產品既承載歷史、古樸典雅，又緊跟潮流、時尚美觀，掌握了文創產業發展的流量密碼，成為我省厚重歷史文化的傳遞者和“代言人”。

　　　　　　為文化代言

　　　　　　文創產品的創意表達

　　　　　　呲牙歪嘴奔騰向上的綠馬，踏著撇嘴干瞪眼的小鳥，甘肅省博物館前不久推出的銅奔馬毛絨玩具憑借丑萌的造型火出了圈。其實，這并非一蹴而就。它是在以銅奔馬為原型創作了多款文創產品，一次次嘗試摸索消費者審美，一次次打磨完善產品方案后，才有了如今的一鳴驚人，才有了經典傳統文化的創意表達。

　　　　　　文創產業重新賦予傳統文化以生命的張力，數字技術拓展了文創產業的邊界。這不僅豐富了文創產品的表現形式，而且通過對文創項目進行數字化打造，或圍繞其設計沉浸式休閑體驗項目，讓傳統文化更容易“飛入尋常百姓家”。

　　　　　　2021年，省文旅集團被省工信廳確定為全省數字文創產業鏈鏈主企業。圍繞數字文創產品開發，省文旅集團對已經形成的藝術作品和IP資源進行二次創作，與國內數字平臺密切合作，推出飛天伎樂系列、塑敦煌系列、畫敦煌系列等共計17款數字文創產品。

　　　　　　除了數字文創產品外，融匯了文化、創意、藝術、社區等因素的文化創意產業園對年輕人的吸引力也越來越大。在這里，城市文化與創意相碰撞，與藝術相交融，文創產業作為新興產業正乘風而行。

　　　　　　位于蘭州市城關區段家灘的蘭州創意文化產業園，一經亮相，便成為蘭州“網紅打卡新地標”。在這里，夜間消費不再只是“喝啤酒+擼烤串”的簡單組合，而是融文化、旅游、創業等內容為一體的體驗經濟。蘭州創意文化產業園作為甘肅省內唯一一家集聚創意產業、創新平臺和創業孵化的綜合性示范園區，把廢棄的工業廠區加以利用，投入資金、人力和資源整合，變廢為寶，將其打造成文化創意產業園，以現代商業與文化產業相結合的方式發展文化產業。

　　　　　　解密文創流量密碼

　　　　　　“文化＋創意”賦能發展

　　　　　　無論是引發共鳴，還是與當地民俗美食相結合，抑或追隨火爆的“盲盒經濟”，這些具有特色的文創產品都以貼近年輕受眾的表達方式，取代對文物的單調復刻，不僅能夠打開市場，還能打開年輕人的心。

　　　　　　在今年6月份舉辦的蘭州市首屆文創節上，圍繞跨界、人文、藝術、科技、潮玩等關鍵詞，展會設置了非遺衍生品展、文創IP展、創新創業成果展、網絡直播區和戶外展五大主題，匯集了省內200余家文創企業、團隊、工作室的各類文創項目，篩選展示了上萬件文創展品和成果，以國際的視野、時尚的定位詮釋蘭州市乃至甘肅省文創產業特色，凸顯了融合發展趨勢，助推文化、時尚、創意交融共生，助力文創產業鏈深度合作，為創業就業提供全新平臺，幫助實現產品做活、價值放大、產業延長的目標，以“文化+”“時尚+”“創意+”“創業+”賦能發展，開辟高質量發展新空間。

　　　　　　“為傳統文化發聲，為創意生活賦能獻智，是我們文創人矢志不渝追求的目標。我們將繼續把文化元素再創意，延續品牌做更多有意思的、有傳播性的文創產品，滿足大家需求，同時讓更多人通過文創開發了解文物背后鮮為人知的故事，讓市民感受到更精致的文化魅力。”“90后”文創人崔又心目前是甘肅省博物館文創中心負責人。2017年，在旅游酒店和會展管理專業學習的崔又心在順利完成澳大利亞學業后，憑著對文化創意產業的熱愛，義無反顧地選擇回到家鄉蘭州。她坦言，自己將和創作團隊一起，打造更多有內涵有底蘊的文創產品，通過文創產品向世界訴說甘肅乃至東方文化的故事。

　　　　　　“問診”文創發展之路

　　　　　　守住“文”再而“創”

　　　　　　精致的文創月餅、丑萌的銅奔馬毛絨玩具、火爆的考古盲盒和文創雪糕、“網紅”文化創意產業園……在文創產業發展熱潮不斷升溫的同時，也遇到了發展難題。“文創產品同質化嚴重，缺乏創意和個性，質量和品質參差不齊，質價不符等問題大大限制了文創產業發展空間。”崔又心向記者介紹道，雖然文創產品是一種文化屬性較強的商品，具有不可替代的文化傳播和紀念作用，但其終究是商品，價格公道、實惠，品質過硬，才能真正走進民心。

　　　　　　蘭州創意文化產業園董事長張學智認為，文創產品立住腳，火‘出圈’的關鍵是“守住‘文’再而‘創’”。“文創產業發展必須要深挖文化內涵，緊扣時代發展，堅持正確的文化產品創作、生產方向，自覺融入到老百姓的日常生活中，創作出貼近生活、貼近用戶的作品。只有與文化、與生活、與用戶結合得越緊密，文創產業的根才會扎得越深。”張學智說。

　　　　　　“從管理學角度看，不論是故宮文創，還是考古盲盒，文博IP文創產品的受眾從垂直細分人群開始向更廣大文化用戶滲透，因此文創產業發展應當明確產品定位，提升用戶黏性，拓展變現模式。”蘭州大學管理學院副教授、MBA導師雷亮從市場營銷的角度展望了甘肅文創產業的發展路徑。他認為，文創產品要想留住用戶，重在充分挖掘文化內涵，重在充分激發產品創意。創意越強，產品附加值越高，在市場上越受追捧，越可能成為“網紅產品”。因此，文創產品應當重點打造規模經濟優勢、提高爆款概率，充分利用傳播渠道和營銷勢能，定位細分用戶，提高品牌效應，持續維護用戶黏性。

　　　　　　文創產品離不開文化的支撐和加持，文化讓產品更有分量，產品也讓文化更加鮮活。近年來，借力文創產業蓬勃興起的東風，甘肅特色文創緊跟潮流走向，轉變發展思路，逐步找到了適合自身的發展路子，我們期待有更多的“綠馬”奔騰而來。（記者 陳夢圓 文/圖）