慶陽西峰區“非遺+”模式撬動農文旅融合高質量發展

　　西峰區在推動農文旅融合方面進行了大膽嘗試和創新實踐。以非遺為支撐，將非遺元素與旅游、展演、研學、宣傳、直播、美食等多個領域深度融合，打造出一條“非遺+”多元化發展新路徑，實現了非遺資源的活化利用和傳承發展，有力地促進了農文旅產業的高質量發展。

　　非遺+旅游：讓農文旅有看頭

　　依托豐富的旅游資源，西峰區以農耕文化為魂、以田園風光為韻、以村落民宅為形、以生態農業為基的特征，將非遺元素融入鄉村旅游建設中，打造出一批獨具特色的“省級美麗鄉村”、市級“和美鄉村”、2A級以上景區和3條精品旅游線路，其中以西峰區顯勝鄉毛寺村的鳳凰塬舍精品民宿和塬鄉人家窯洞民宿，最具非遺文化特點。鳳凰塬舍精品民宿被甘肅省文化和旅游廳評為全國甲級民宿、2022甘肅十大最美民宿之一，毛寺村龍棲谷景區被評定為國家4A級旅游景區。截止8月底，西峰區接待游客同比增長64%。“非遺+旅游”的深度融合，讓非遺煥新出彩、生生不息，各鄉鎮積極拓展非遺旅游新空間和新場景，以旅游之窗展現非遺的活態傳承，增加了群眾對非遺的認知、認可和情感共鳴，讓“鮮有問津”的古老技藝擁有更多煙火氣。

　　非遺+展演：讓農文旅有玩頭

　　西峰區以慶陽香包民俗文化節等重要傳統節慶為契機，開展“非遺進景區”、“戲曲進校園”、“送文化下鄉”“雙節文化活動”“戲曲展演活動”等形式多樣的非遺展演活動。將嗩吶、荷花舞、戲曲等傳統技藝以生動直觀的形式呈現給群眾，并組織80件香包、刺繡等文創產品參加慶陽市第五屆“金針花”文旅商品創意大賽，46件作品獲獎(其中金花獎3個、銀花獎7個、銅花獎16個，優秀獎20個)，獲獎作品位居全市第一；據統計，西峰區每年在城鄉、社區和廣場開展各類非遺展演、展示活動約百場次，累計參與群眾約30萬人次，不斷擴大非遺影響力，不斷豐富群眾精神文化生活，推動非遺與優秀傳統文化保護傳承深度融合，促進非遺在城鄉更好落地生根。

　　非遺+研學：讓農文旅有說頭

　　近年來，西峰區充分挖掘非遺文化優勢，探索出非遺項目的創新應用方式，推出內容豐富、形式多樣的“沉浸式+”“非遺+”“研學+”等非遺活態傳承模式，拓展文旅體驗新空間，打造注重實踐體驗和互動學習的非遺研學基地，在肖金桃隱莊園內的甘肅樹人研學教育科技有限公司，目前舉辦研學活動500場次，參與學生1萬余人次。從視、聽、味、觸、覺入手，讓非遺傳承人現場進行技藝展示教授，一個個精美的香包，一幅幅生動的剪紙，一件件逼真的面塑，吸引更多年輕人參與非遺傳承中，通過親身體驗和學習，不僅讓中華民族的厚重與深邃觸手可及，而且讓群眾深刻的感受到傳統文化的紋理溫度，感染力和美譽度。為非遺技藝注入新的創意和活力，讓非遺“活”起來。

　　非遺+宣傳：讓農文旅有噱頭

　　西峰區通過舉辦文化和自然遺產日、中國旅游日、非遺宣傳日、國際禁毒日等宣傳活動，以發放宣傳單、展示宣傳展牌、表演節目等多種形式讓非遺文化從展柜走進生活，展現在群眾面前，讓更多的人了解非遺文化的價值和意義。目前，西峰區共組織各類宣傳130場次，參與群眾6萬余人次。在各類宣傳推介活動中，非遺體驗項目、非遺旅游線路已經成為了重要的展示內容，通過推介，西峰區成功吸引了大量游客前來參觀體驗。這種“非遺+宣傳”的模式不僅提升了西峰區的旅游品牌形象，也促進了當地旅游經濟的快速增長。

　　非遺+直播：讓農文旅有賣頭

　　隨著互聯網技術的不斷發展，直播成為了文化傳播的重要媒介，也成為了非遺產品的重要銷售渠道。為積極落實西峰區農文旅融合發展百千萬工程政策，西峰區已初步孵化87名主播，并利用直播平臺，將非遺文化展現給更廣泛的受眾，讓古老的非遺與新的時代連接共振，傳統文化的生命力在越來越多年輕人的參與中迸發。近期，慶陽鼎豐文化傳媒公司創始人大龍參與了西峰區2024年“非遺進景區”示范性活動啟動儀式直播，讓非遺展演、非遺項目、非遺產品通過鏡頭與觀眾面對面交流，收獲了無數喝彩、點贊；還有慶陽岐黃文化傳播有限公司劉蘭芳老師等優秀傳承人更是利用短視頻平臺，向網友熱情分享自己的非遺體驗……讓更多人了解并喜歡上了這些傳統文化。非遺工坊、文化企業通過線上直播帶貨引來大量訂單，帶動了周邊群眾通過香包制作增加收入，也解決了農民和大學生的就業問題，為非遺傳播普及開辟了新路徑，讓非遺“活化石”煥發新活力。

　　非遺+美食：讓農文旅有吃頭

　　非遺美食也是其獨特的文化名片之一。慶陽饸饹(床子面)、土暖鍋、洋芋卜拉、糜面饃饃、燃面等非遺美食解鎖“舌尖密碼”，令人回味無窮。在一日三餐的選擇中，每天清晨來一碗清湯羊肉是許多慶陽人的“心頭好”；一碗鮮香的饸饹面吸引了一批忠實食客……這些美食背后蘊含著非遺傳承人對美食制作技藝的不斷研究和改進。農家樂、羊肉館、饸饹面館等美食品牌的創立，讓群眾不僅能夠滿足味蕾上的享受，還促進了非遺美食原材料產業發展，打造了以羊肉、雜糧、洋芋、木耳等特色農特產品生產、加工、銷售于一體的現代化農業產業鏈，有效激發特色產業內生動力。當前，深入推進的農文旅融合發展百千萬工程的促動下，顯勝鄉、彭原鎮積極培養直播帶貨農民30多名，并不時與商超對接，搭建起合作的橋梁。毛寺村黑老鍋農家食府等周邊五六個農家樂都開始學習直播，將農家飯、土特產推向線上，促進農民收入不斷增加。