以舊換新 活力涌動(dòng)——甘肅消費(fèi)市場(chǎng)新觀察

　　原標(biāo)題：以舊換新 活力涌動(dòng)——甘肅消費(fèi)市場(chǎng)新觀察

　　新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 李文慧

　　從數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新引發(fā)的消費(fèi)升級(jí)熱潮，到“冰雪”與“古風(fēng)”元素帶來(lái)的文旅新體驗(yàn)，從沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景的精心打造，到電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺、活力十足的繁榮景象。

　　多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，新型消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生，各消費(fèi)領(lǐng)域紛紛展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這不僅彰顯了我省消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富多樣的購(gòu)物體驗(yàn)和生活享受。

　　消費(fèi)品以舊換新：范圍擴(kuò)大、政策更優(yōu)

　　1月24日，《2025年甘肅省加力擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施細(xì)則》正式印發(fā)，涵蓋汽車報(bào)廢更新、家電以舊換新、電動(dòng)自行車購(gòu)新、家裝廚衛(wèi)升級(jí)以及3C數(shù)碼產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。今年，全省首次實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）三類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策，標(biāo)志著以舊換新政策覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，惠民力度顯著提升。

　　1月25日，在張掖移動(dòng)西大街營(yíng)業(yè)廳，市民劉玉琴成為省內(nèi)首位購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品享受國(guó)補(bǔ)政策的消費(fèi)者。“我本打算過(guò)年換部新手機(jī)，沒(méi)想到趕上了國(guó)補(bǔ)政策和移動(dòng)公司的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，一共優(yōu)惠近1000元，特別開(kāi)心。”她通過(guò)“甘快辦”APP提交申請(qǐng)，僅用10分鐘便完成辦理，效率之高讓她稱贊不已。

　　“哪些機(jī)型可以參與補(bǔ)貼？”“政策具體能優(yōu)惠多少錢？”華為智能生活館蘭州萬(wàn)象城店的銷售人員每天都在耐心解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，許多熱銷產(chǎn)品被迅速選購(gòu)。

　　蘭州市民李彥軍也享受到了政策帶來(lái)的實(shí)惠：“我的舊手機(jī)已經(jīng)卡頓很嚴(yán)重，現(xiàn)在購(gòu)買新機(jī)不僅能領(lǐng)到500元政府補(bǔ)貼，還可以享受商家的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。”

　　隨著補(bǔ)貼范圍的擴(kuò)大，申報(bào)流程也更加規(guī)范透明。“今年申請(qǐng)補(bǔ)貼時(shí)，需提供電器的獨(dú)立商品條碼編號(hào)。這項(xiàng)舉措不僅提升了活動(dòng)的公正性，也使補(bǔ)貼發(fā)放過(guò)程更加有序。”蘭州國(guó)芳百貨導(dǎo)購(gòu)張志萍介紹說(shuō)。

　　在政策推動(dòng)和市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，近期我省3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼。許多手機(jī)品牌店鋪都將“國(guó)補(bǔ)”宣傳廣告放在顯眼位置，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。政策和節(jié)日促銷的疊加效應(yīng)，讓消費(fèi)者得到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，同時(shí)也增強(qiáng)了商家的信心。

　　省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日18時(shí)，今年全省消費(fèi)品以舊換新申報(bào)217001單，實(shí)現(xiàn)銷售額192852.64萬(wàn)元。其中，汽車報(bào)廢更新申報(bào)2581單，銷售額27610.45萬(wàn)元；汽車置換申報(bào)6620單，銷售額90484.25萬(wàn)元；家電以舊換新76254單，銷售額30965.07萬(wàn)元；電動(dòng)自行車以舊換新4015單，銷售額849.47萬(wàn)元；家裝煥新8212單，銷售額6478.25萬(wàn)元；3C產(chǎn)品購(gòu)新119319單，銷售額36465.15萬(wàn)元。

　　解鎖新消費(fèi)場(chǎng)景：引領(lǐng)潮流、豐富體驗(yàn)

　　在嘉峪關(guān)市，“第七屆全國(guó)大眾冰雪季”“滑行中國(guó)”母親河接力賽（甘肅站）舉行；在和政縣，第一屆全國(guó)全民健身大賽（西北賽區(qū)）——滑雪比賽啟動(dòng)；在肅南縣，全省冬季冰雪旅游及祁連山滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)拉開(kāi)帷幕……豐富的冰雪項(xiàng)目吸引了大量游客，冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年雪季，全省參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人次達(dá)300萬(wàn)，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益6556萬(wàn)元。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)的興起反映出人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的變化。近年來(lái)，年輕人逐漸成為新型消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)偏好正在不斷引導(dǎo)市場(chǎng)潮流，推動(dòng)更多創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)。

　　2月2日，動(dòng)漫愛(ài)好者張澤宇看完熱門電影《哪吒之魔童鬧海》后，立即前往蘭州國(guó)芳百貨的潮玩店，購(gòu)買新款“哪吒”盲盒。他興奮地表示：“這次的電影視覺(jué)效果非常棒，所以想收藏相關(guān)的周邊產(chǎn)品。”

　　蘭州國(guó)芳百貨零售招商總監(jiān)杜姝萍介紹說(shuō)：“我們商場(chǎng)近年來(lái)引入了大量潮流品牌和動(dòng)漫周邊店，還定期舉辦動(dòng)漫巡展、角色生日企劃、主題音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，吸引了許多年輕消費(fèi)者。自2024年9月商場(chǎng)完成升級(jí)改造以來(lái)，客流量增長(zhǎng)了30%以上。”

　　1月31日，在蘭州市七里河區(qū)“風(fēng)起大漢”演藝街區(qū)，游客們穿著華美的漢服，在古風(fēng)場(chǎng)景中體驗(yàn)了一場(chǎng)別樣的“穿越之旅”。來(lái)自四川的游客薛紅感嘆：“我仿佛真的回到了古代，與歷史人物互動(dòng)、完成任務(wù)，整個(gè)體驗(yàn)特別新奇有趣。”據(jù)街區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳超介紹，春節(jié)期間，街區(qū)日均客流量高達(dá)5000人次，游客不僅能夠參與沉浸式劇情體驗(yàn)，還能品味地方美食、購(gòu)買特色紀(jì)念品。

　　“冰雪”“古風(fēng)”“IP”等關(guān)鍵詞正成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。越來(lái)越多消費(fèi)者不僅追求購(gòu)物的實(shí)惠，更注重體驗(yàn)帶來(lái)的情感價(jià)值，各類創(chuàng)新場(chǎng)景和新興業(yè)態(tài)不斷激發(fā)消費(fèi)活力，為全省消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的新動(dòng)能。

　　電商消費(fèi)發(fā)展向好：方便快捷、持續(xù)增長(zhǎng)

　　新年伊始，全省各地電商平臺(tái)和直播平臺(tái)紛紛推出豐富多樣的線上促銷活動(dòng)，推動(dòng)線上消費(fèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025網(wǎng)上年貨節(jié)期間，全省共舉辦各類網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)137場(chǎng)（次），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節(jié)期間日均銷售額增長(zhǎng)6.86%。

　　在金昌市，一場(chǎng)以“金味年貨·樂(lè)享新春”為主題的網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)引爆節(jié)日消費(fèi)熱潮，多類爆款商品和金昌特產(chǎn)紛紛上線電商平臺(tái)。家住金昌市金川區(qū)的王曉紅，在年貨節(jié)期間通過(guò)線上平臺(tái)一次性購(gòu)買了本地特產(chǎn)金川蘋果、當(dāng)季新鮮蔬菜、年貨零食等商品。“在家動(dòng)動(dòng)手指就能買到品質(zhì)有保障的年貨，而且優(yōu)惠力度很大，還送貨上門，特別方便！”王曉紅說(shuō)。

　　如果說(shuō)“線上年貨節(jié)”有力促進(jìn)我省特色產(chǎn)品銷售和消費(fèi)潛力釋放，那么電商人才和電商產(chǎn)業(yè)的加力培育則推動(dòng)了我省電商經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

　　在慶城縣，3位本地主播入選全國(guó)“2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例”。其中，驛馬鎮(zhèn)安家寺村村民趙娜娜，通過(guò)拍短視頻記錄日常生活、分享家常美食教程的同時(shí)，她還在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推銷家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品。自2019年直播以來(lái)，她累計(jì)直播2000場(chǎng)（次），帶貨320萬(wàn)元，粉絲突破9萬(wàn)人。

　　岷縣積極培養(yǎng)創(chuàng)新電商模式，使中藥材、貓尾草等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品通過(guò)“電商快車”走向全國(guó)市場(chǎng)。2024年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，岷縣通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額412萬(wàn)元，電商拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用凸顯。

　　記者從省商務(wù)廳了解到，2024年，全省商務(wù)部門支持培育10個(gè)縣域直播電商中心、3個(gè)省級(jí)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，逐步構(gòu)建起電商與產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新體系。借助政策支持與市場(chǎng)活力的雙重推動(dòng)，電商經(jīng)濟(jì)正在成為我省消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。2024年，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額603.45億元，同比增長(zhǎng)10.12%。