出版社為何青睞年度好書(shū)評(píng)選

　　出版社為何青睞年度好書(shū)評(píng)選

　　□本報(bào)記者 劉蓓蓓

　　在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，讀者在中文傳媒年度好書(shū)展墻前駐足。

　　本報(bào)記者 左志紅 攝

　　閱讀能給我們帶來(lái)什么？武漢方艙醫(yī)院那位躺在病床上安靜看書(shū)的年輕讀者，告訴了我們答案：閱讀能為我們打開(kāi)一扇門。那么，我們應(yīng)該讀什么？宅家的時(shí)間是寶貴的，要讀就讀經(jīng)典、讀精品。

　　近幾年來(lái)，每到歲末年初，不少出版機(jī)構(gòu)都會(huì)自評(píng)年度好書(shū)，同時(shí)面向社會(huì)公布，這是出版人辛勤工作一年的答卷，一定程度上代表了這家出版機(jī)構(gòu)一年來(lái)出版的最優(yōu)秀的書(shū)。從這些書(shū)單中進(jìn)行選擇，不失為一個(gè)好辦法。這些年度好書(shū)是如何評(píng)選出來(lái)的，有什么樣的流程和標(biāo)準(zhǔn)？為什么近年來(lái)出版機(jī)構(gòu)越來(lái)越重視年度好書(shū)評(píng)選？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者為此采訪了一些出版集團(tuán)、大社、名社。

　　三家百年老社引領(lǐng)評(píng)選風(fēng)潮

　　不少名社的年度好書(shū)評(píng)選開(kāi)始較早，社會(huì)影響也比較大。尤其是3家百年老社，其評(píng)選出的年度好書(shū)，經(jīng)常入選各大媒體年度好書(shū)榜，是許多愛(ài)書(shū)人心中的年度書(shū)單。

　　據(jù)商務(wù)印書(shū)館營(yíng)銷中心副主任王永康介紹，“商務(wù)印書(shū)館人文社科好書(shū)評(píng)選”是國(guó)內(nèi)首個(gè)出版機(jī)構(gòu)獨(dú)立榜單，自2013年開(kāi)始舉辦，至今已有7年的歷史。

　　中華書(shū)局和生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店都是從2014年開(kāi)始年度好書(shū)評(píng)選。中華書(shū)局評(píng)的是雙十佳，中華書(shū)局總編輯顧青說(shuō)，這主要是根據(jù)中華書(shū)局圖書(shū)的特點(diǎn)劃分的，一類是面向?qū)W術(shù)界和專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)，即古籍學(xué)術(shù)類十佳圖書(shū)；還有一類是面向大眾和公共圖書(shū)市場(chǎng)，稱為大眾人文類十佳圖書(shū)。

　　作為當(dāng)代文學(xué)出版重鎮(zhèn)，北京十月文藝出版社近年來(lái)在原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說(shuō)出版上獲獎(jiǎng)不斷，許多文學(xué)愛(ài)好者對(duì)于該社的年度書(shū)單頗為關(guān)注。北京十月文藝出版社自2015年開(kāi)始評(píng)選年度好書(shū)，每年評(píng)選的好書(shū)總數(shù)并不固定。少時(shí)10種，多時(shí)15種。該社第一編輯室主任陳玉成告訴記者，因?yàn)樵u(píng)選的過(guò)程很艱難，充滿著選擇障礙，即便這樣一個(gè)靈活變化的種數(shù)，依然不能完整概括當(dāng)年出版的優(yōu)秀作品，遺珠之憾總是在所難免，“我們希望盡可能給讀者呈現(xiàn)出當(dāng)年最具藝術(shù)特色的好書(shū)。”

　　每年年初的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，以集團(tuán)名義發(fā)布好書(shū)的并不多見(jiàn)，其中中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司就是其中一家。據(jù)了解，中文傳媒年度好書(shū)的評(píng)選活動(dòng)于2015年創(chuàng)立，一般評(píng)選10本正式獎(jiǎng)、10本提名獎(jiǎng)。

　　大學(xué)出版社中，浙江大學(xué)出版社年度好書(shū)評(píng)選較早，始于2015年。浙江大學(xué)出版社營(yíng)銷中心主任胡志遠(yuǎn)告訴記者，2015年9月，浙江大學(xué)出版社新成立了營(yíng)銷中心，組織開(kāi)展年度好書(shū)評(píng)選和宣傳推廣，成為這個(gè)新成立部門的重點(diǎn)工作。初評(píng)入圍書(shū)目一般從每年千種新書(shū)中精選出50種左右，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的探索、改進(jìn)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，基本確定下來(lái)最終評(píng)選出年度好書(shū)20種。

　　　創(chuàng)新方式開(kāi)通多種評(píng)選渠道

　　記者在采訪中了解到，出版機(jī)構(gòu)對(duì)于年度好書(shū)評(píng)選都有比較規(guī)范的評(píng)選程序，有的出版社還邀請(qǐng)來(lái)自高校、媒體、研究機(jī)構(gòu)等多個(gè)行業(yè)的專家擔(dān)任評(píng)委，保證評(píng)選的權(quán)威性。隨著互動(dòng)手段的增加，有些出版社還在本社微信公眾號(hào)開(kāi)通投票渠道，歡迎讀者參與評(píng)選，并將此作為重要評(píng)選依據(jù)。

　　據(jù)王永康介紹，商務(wù)印書(shū)館全館上下高度重視每年一次的好書(shū)評(píng)選工作。評(píng)選需要經(jīng)過(guò)編輯薦書(shū)、評(píng)委評(píng)書(shū)、TOP20投票、TOP10投票等環(huán)節(jié)，最終評(píng)出本年度“十大好書(shū)”。中華書(shū)局年度好書(shū)是由中華書(shū)局編輯委員會(huì)評(píng)選。顧青說(shuō)，在評(píng)選古籍學(xué)術(shù)類十佳圖書(shū)時(shí)，更傾向于多聆聽(tīng)學(xué)者、老編輯的意見(jiàn)，因?yàn)閺氖卵芯康膶I(yè)閱讀者，更加了解每本書(shū)下的功夫。評(píng)選大眾人文類圖書(shū)時(shí)，則會(huì)綜合參考來(lái)自各領(lǐng)域的專家評(píng)委的建議，同時(shí)也會(huì)注意收集大眾讀者的聲音。

　　三聯(lián)的評(píng)選則更注重出版者、讀者、作者之間的碰撞與交流。三聯(lián)書(shū)店數(shù)字出版與營(yíng)銷拓展中心主任詹那達(dá)告訴記者，三聯(lián)首先是自我選擇——從400多種當(dāng)年新書(shū)中選出60種左右圖書(shū)進(jìn)入候選書(shū)單（店內(nèi)投票初選），并根據(jù)出版規(guī)劃，分為“人文閱讀”“學(xué)術(shù)思想”“文化藝術(shù)”“大眾新知”4個(gè)大類。其次是讀者選擇，在微信平臺(tái)發(fā)布60本書(shū)的候選書(shū)單，邀請(qǐng)讀者在線投票，比如2019年度好書(shū)有1500位讀者參加投票。再次是專家意見(jiàn)，2019年由33位特約評(píng)委組成的專家（學(xué)者、作者、媒體）評(píng)委會(huì)參與投票。最后是綜合讀者和專家投票，評(píng)選出“三聯(lián)書(shū)店年度十本好書(shū)”。“這樣評(píng)選出來(lái)的書(shū)單可以看作出版者、作者和讀者共同的選擇。整個(gè)選書(shū)過(guò)程，其實(shí)是將我們的出版理念，與讀者、作者、業(yè)界進(jìn)行交流、印證和碰撞的過(guò)程，也是我們不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、重新界定自己的出版活動(dòng)的過(guò)程。三聯(lián)一直致力于將嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)的學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)化為能為大眾分享的精神產(chǎn)品，因此這種印證非常重要。”詹那達(dá)如此表示。

　　浙大社年度好書(shū)根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量、社會(huì)影響、市場(chǎng)表現(xiàn)、口碑、特約專家評(píng)委團(tuán)和讀者微信投票結(jié)果等因素綜合評(píng)審選定。浙大社2019年度好書(shū)初評(píng)書(shū)單推文后收到近2000份投票、上百個(gè)留言，編輯、作者和讀者參與評(píng)選的熱情高漲。據(jù)胡志遠(yuǎn)介紹，因?yàn)樵谏鐑?nèi)評(píng)優(yōu)評(píng)先、崗位評(píng)聘上，所編輯圖書(shū)入選本版年度好書(shū)是重要參考，所以，編輯對(duì)圖書(shū)推薦入選較為重視，會(huì)發(fā)動(dòng)作者方和朋友圈參與評(píng)選投票及轉(zhuǎn)發(fā)推薦。

　　中文傳媒旗下出版社較多，其年度好書(shū)評(píng)選主要分為：材料申報(bào)、合規(guī)性審查、復(fù)評(píng)以及終評(píng)4個(gè)階段。第一階段由各出版社填寫《中文傳媒年度好書(shū)申報(bào)表》《編校質(zhì)量檢查記錄表》等申報(bào)材料，相關(guān)數(shù)據(jù)需提交第三方數(shù)據(jù)證明；第二階段由中文傳媒出版產(chǎn)業(yè)部初步遴選；第三階段以中文傳媒品書(shū)會(huì)形式邀請(qǐng)各出版社骨干編輯投票評(píng)選；第四階段為終評(píng)會(huì)，由中文傳媒編輯委員會(huì)成員以及外請(qǐng)專家根據(jù)復(fù)評(píng)結(jié)果投票評(píng)出。對(duì)入選的年度好書(shū)，中文傳媒會(huì)給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并在評(píng)優(yōu)評(píng)先活動(dòng)中優(yōu)先對(duì)出版物進(jìn)行推薦。

　　頭部出版社評(píng)選形成閱讀風(fēng)向標(biāo)

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的頭部出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)行年度好書(shū)評(píng)選，此前媒體統(tǒng)計(jì)2019年就有30多家。出版機(jī)構(gòu)也會(huì)充分利用全媒體對(duì)年度好書(shū)進(jìn)行宣傳推廣，盡可能擴(kuò)大其傳播力度，彰顯本社打造精品好書(shū)的態(tài)度。

　　在陳玉成看來(lái)，出版社作為圖書(shū)生產(chǎn)單位及整個(gè)出版行業(yè)鏈條的源頭，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起“社會(huì)公器”的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。作為一線生產(chǎn)者，因?yàn)槭煜に霭娴淖髌罚猿霭嫔绲哪甓劝駟卧阱噙x有價(jià)值的好書(shū)上也許更具發(fā)言權(quán)。

　　“商務(wù)印書(shū)館人文社科好書(shū)評(píng)選”被中央電視臺(tái)等媒體稱為“年度圖書(shū)榜單風(fēng)向標(biāo)”。每每公布后，央媒及主流媒體都會(huì)予以報(bào)道，同時(shí)在新媒體平臺(tái)也會(huì)進(jìn)行系列宣傳，比如2019年的好書(shū)評(píng)選人民日?qǐng)?bào)官方微信發(fā)布后一天內(nèi)的閱讀量便超過(guò)了888萬(wàn)。

　　在顧青看來(lái)，出版機(jī)構(gòu)年度好書(shū)評(píng)選是非常積極的事情，對(duì)圖書(shū)銷售量提升有一定作用。胡志遠(yuǎn)則認(rèn)為，年度好書(shū)評(píng)選是實(shí)施精品出版、打造出版品牌、強(qiáng)化營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的重要抓手，希望通過(guò)年度好書(shū)評(píng)選，強(qiáng)化優(yōu)秀編輯、優(yōu)秀作品的標(biāo)桿引領(lǐng)作用；同時(shí)也努力為好書(shū)佳作提供更好的推薦平臺(tái)，投入更多的宣傳推廣資源。

　　當(dāng)越來(lái)越多的頭部出版機(jī)構(gòu)來(lái)做年度好書(shū)評(píng)選的事情時(shí)，如同詹那達(dá)所說(shuō)，這樣的評(píng)選，綜合起來(lái)就有了一定閱讀“風(fēng)向標(biāo)”的作用，會(huì)被大家強(qiáng)烈關(guān)注。因?yàn)楝F(xiàn)在不僅書(shū)多，閱讀的方式也多，讀者需要專業(yè)建議來(lái)幫助選擇，而年度書(shū)單，恰恰能夠提供這樣的幫助。“就三聯(lián)來(lái)講，每一年讀者選書(shū)的最終結(jié)果，對(duì)我們都是一種激勵(lì)，讓我們堅(jiān)信：不管技術(shù)怎么迭代，人們永遠(yuǎn)需要知識(shí)與思想。”

　　而大家之所以不約而同地進(jìn)行年度評(píng)選，詹那達(dá)認(rèn)為有三方面原因：首先是技術(shù)的進(jìn)步讓這事變得簡(jiǎn)單可行，過(guò)去很難讓這么多讀者投票；其次是讀者的層次、閱讀口味越來(lái)越多元，需要對(duì)自身的出版工作與讀者直接做及時(shí)印證、獲取反饋；再次是精神產(chǎn)品越來(lái)越豐富，需要出版社來(lái)做一個(gè)閱讀引導(dǎo)的工作，而年度盤點(diǎn)是其中一個(gè)有效的辦法。但他也提到，近年來(lái)，由于盤點(diǎn)越來(lái)越多，讀者對(duì)類似事情的熱情似乎也在下降。因此，提升出版物質(zhì)量，進(jìn)一步加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，是出版社需要思考的問(wèn)題。

　　從集團(tuán)層面來(lái)說(shuō)，年度好書(shū)評(píng)選更具有企業(yè)練兵和引領(lǐng)發(fā)展方向的作用。中文傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，集團(tuán)年度好書(shū)，是全集團(tuán)產(chǎn)品的標(biāo)桿。在最重要的場(chǎng)合對(duì)最優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行表彰，這種激勵(lì)遠(yuǎn)勝于其他的手段。同時(shí)，評(píng)選出來(lái)的出版物，本身也代表著公司的出版導(dǎo)向與精品思維，為下一年度的出版工作指明方向。此外，通過(guò)評(píng)選活動(dòng)，各社的編輯隊(duì)伍，尤其是各社分管出版業(yè)務(wù)的班子成員、各社骨干編輯之間獲得最直接的學(xué)習(xí)交流，在公司內(nèi)部營(yíng)造起互相學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新的學(xué)習(xí)氛圍，也能進(jìn)一步貫徹公司創(chuàng)新發(fā)展、積極奮進(jìn)的工作理念，全面激發(fā)編輯的創(chuàng)造力和積極性，是一項(xiàng)一舉多得的練兵方式。