新書活力釋放 明星效應明顯——2020年8月全國大眾暢銷書分析

　　新書活力釋放 明星效應明顯

　　——2020年8月全國大眾暢銷書分析

　　2020年8月開卷虛構類暢銷榜迎來兩本強勢入榜的新面孔，這兩本書均為7月上市的新書，首次入榜即進入前十，分別是位居榜首的木蘇里作品《某某》和排名第六的莫言新書《晚熟的人》。《紅巖》、四大名著等學生閱讀類圖書排名有所下降。《猜猜我有多愛你》《夏洛的網》和《窗邊的小豆豆（2018版）》位列少兒零售榜前三。非虛構類暢銷書中，首次入榜的新書活力也在逐漸釋放，《一個人就一個人》表現亮眼，主題出版相關讀物《為什么是中國》排在第30名。

　　莫言新書受熱捧

　　《晚熟的人》是莫言自2012年獲得諾貝爾文學獎后的首部作品，收錄了莫言自2011年12月至今年6月寫作的12篇故事。全書以莫言的故鄉高密為中心，主要寫莫言返鄉的各種見聞和獲諾獎前后的人情世事，小說中的人物基本都是莫言青少年時期的發小、同學、朋友和知己，故事內容既有原型又有虛構成分，讀來仿佛紀實回憶錄。諾獎不僅影響了莫言和他身邊的人，也影響了眾多讀者，獲獎以后，莫言在國內的知名度和熱度達到了新的高度，這也是他今年新作能夠剛上市就進入虛構類榜單的重要原因。

　　值得關注的是，9月3日上午，莫言正式入駐抖音，并發布首條視頻，介紹新書《晚熟的人》。此外，莫言還參與了抖音#尋找晚熟的人#話題，話題一經上線，當日瀏覽量突破3100萬，莫言本人抖音視頻點贊超35萬，沖上當日抖音話題熱榜。在如今這個時代，短視頻平臺上爆發的熱度可能轉化為更大的商機，莫言入駐抖音，將進一步帶動《晚熟的人》在9月的銷售。

　　新作市場表現良好

　　《為什么是中國》是國防大學教授金一南繼《苦難輝煌》之后的又一新作。本月進入非虛構零售榜和實體店榜，分別排名第30和16名。該書入選中宣部主題出版重點出版物，直擊全球熱點，結合當下局勢，深刻解讀了新中國歷史性變革中所蘊藏的內在力量，講述了中華民族重要歷史進程中的中國故事。除了優質的內容，《為什么是中國》的熱銷還離不開優秀作品《苦難輝煌》帶來的影響力的延續和作者金一南本身的關注度。金一南的一些關于歷史和時事等演講和節目采訪視頻成功圈粉了眾多青年和中年人，眾多網站、平臺都有他演講的搜索話題。并且在抖音這樣一個以娛樂休閑為主的視頻平臺，播放熱度達到2.5億人次。

　　人氣作家劉同于今年7月上市的全新散文作品《一個人就一個人》也表現不凡，排在非虛構零售榜第10位，在實體店榜更是排在第3名。除了作者本人的線上視頻分享，周深、丁禹兮、章若楠等藝人也在微博、B站等線上平臺幫忙宣傳該新書。8月23日，劉同攜《一個人就一個人》現身珠海舉辦簽售會，聚集了眾多熱情的讀者。9月在石家莊、天津等地也有多場簽售活動。

　　明星助力劇本類圖書上榜

　　本月網店虛構榜單中出現一本首次上榜的劇本類圖書《冬之旅：萬方劇本精選集》。劇本類圖書上榜十分罕見，在開卷榜單歷史上，只有名著類的《莎士比亞悲劇集》以及2002年大火的電視劇《橘子紅了》劇本曾進入過榜單。《冬之旅：萬方劇本精選集》收錄了曹禺女兒萬方的4個話劇劇本，但這次上榜主要源于演員肖戰的推薦。7月31日，肖戰在參加紀念曹禺先生誕辰110周年紀念活動時與萬方進行了對話，對話中提到了《冬之旅》，并對其中的人物和創作提了一些問題，萬方也進行了解答，此后又提到了萬方回憶自己父母的《你和我》。直播之后，《冬之旅：萬方劇本精選集》和《你和我》得到眾多肖戰粉絲的支持，分別進入網店的虛構榜和非虛構榜前30名，充分體現了明星效應。

　　系列新作逐漸嶄露頭角

　　隨著假期學生購買潮過去，學生閱讀相關的經典圖書排名有所下降，其中《狼王夢（升級版）》排名下降最多，下降了19個名次，《青銅葵花（新版）》《三毛流浪記（彩圖注音讀物）》和《草房子》排名下降幅度也均超過10個名次。

　　系列新作逐漸在實體店嶄露頭角。2020上市的新書，“米小圈腦筋急轉彎（第2輯）”系列的4個品種均排在實體店榜前六。“大中華尋寶系列”最新作品《海南尋寶記》也排在第10名。在實體書店基本恢復“戰斗力”的時期，暢銷系列新作在實體店的影響力也逐漸顯露出來。