歷久彌新的40年出版之路 《小星星》：為孩子扣好人生第一粒扣子

　　歷久彌新的40年出版之路

　　《小星星》：為孩子扣好人生第一?？圩?/p>

　　有這樣一本雜志，以中小學(xué)生為讀者對(duì)象，倡導(dǎo)快樂(lè)閱讀、快樂(lè)作文、快樂(lè)游戲。她以“啟發(fā)想象力，培養(yǎng)創(chuàng)造力”為辦刊宗旨，以“打造一流的兒童讀物”為目標(biāo)，豐富著孩子們的課余生活，陶冶著百萬(wàn)孩子的心靈。

　　有這樣一本雜志，在國(guó)內(nèi)屢獲殊榮，碩果累累，多次在全國(guó)特別是華東地區(qū)的評(píng)比中榮獲優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)、優(yōu)秀編輯獎(jiǎng)和好作品獎(jiǎng)等，有多篇文章被國(guó)內(nèi)知名報(bào)刊，如《讀者》《兒童文學(xué)》等轉(zhuǎn)載。6次入選國(guó)家新聞出版署向全國(guó)少年兒童推薦的百種優(yōu)秀報(bào)刊，6次榮獲“中國(guó)少兒報(bào)刊金獎(jiǎng)”，入選中國(guó)期刊方陣雙效期刊和“全國(guó)年度最受讀者歡迎的五十種期刊”。

　　她，就是全國(guó)百佳出版社二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)主辦的優(yōu)秀少兒期刊——《小星星》。

　　芳華微綻

　　1980年，改革開(kāi)放的春風(fēng)吹遍了大地，面向兒童的專業(yè)刊物如雨后春筍般在全國(guó)各地拔節(jié)生長(zhǎng)，江西人民出版社的少兒編輯室創(chuàng)辦了江西省最早的一份少兒期刊——《小星星》。甫一創(chuàng)刊，她便以清新的名字、貼切的內(nèi)容給小讀者留下了深刻的印象。

　　1985年，二十一世紀(jì)出版社的前身——江西少年兒童出版社應(yīng)運(yùn)而生，《小星星》作為少兒期刊，理所當(dāng)然地投入了江西少兒社的懷抱，一段美麗的緣分便由此開(kāi)始。當(dāng)時(shí)的《小星星》編輯部?jī)H有3名工作人員，發(fā)行量不到4萬(wàn)冊(cè)，年銷售額不足2萬(wàn)元。誰(shuí)也沒(méi)想到，40年后，《小星星》已發(fā)展成為擁有20多名員工，年銷售數(shù)千萬(wàn)元，年創(chuàng)利潤(rùn)上千萬(wàn)元的雜志社，累計(jì)發(fā)行數(shù)億冊(cè)。

　　雛鷹展翅

　　1989年，時(shí)任二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)張秋林看到《小星星》發(fā)展緩慢，果斷決定《小星星》要主動(dòng)挑戰(zhàn)市場(chǎng)，開(kāi)國(guó)內(nèi)社辦少兒期刊自辦發(fā)行之先河，走自主創(chuàng)新之路，積極開(kāi)拓了省內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)，當(dāng)年發(fā)行量就增長(zhǎng)到20萬(wàn)冊(cè)。

　　同時(shí)，為了跟上時(shí)代快速發(fā)展的步伐，《小星星》首先在刊物設(shè)計(jì)上大膽突破，將小24開(kāi)的開(kāi)本轉(zhuǎn)變?yōu)?2開(kāi)的雜志流行開(kāi)本，成為當(dāng)時(shí)少兒期刊的一道亮麗風(fēng)景。

　　其次，為更好地滿足不同年齡段的小讀者對(duì)閱讀層次的不同要求，《小星星》在國(guó)內(nèi)同類期刊中率先進(jìn)行讀者市場(chǎng)細(xì)分。1994年，《小星星》從月刊改為半月刊，分為小學(xué)低年級(jí)和高年級(jí)兩個(gè)版本，讀者的數(shù)量也激增到了40萬(wàn)。

　　揚(yáng)帆起航

　　1998年，張秋林社長(zhǎng)敏銳地感到《小星星》應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，果斷做出決策，將《小星星》編輯部升格為獨(dú)立的雜志社，確立了《小星星》二級(jí)法人的地位，并賦予《小星星》雜志社自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧等權(quán)利，時(shí)任主編為姜?dú)J云。與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理模式在雜志社迅速建立起來(lái)，員工的工作熱情和創(chuàng)造力、想象力被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，雜志社對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力也得以極大提高。2000年，《小星星》主動(dòng)與國(guó)際接軌，將雜志改為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)32開(kāi)本版式，彩色印刷。此次變革，讓《小星星》站在了時(shí)代前進(jìn)的潮頭。2001年，《小星星》月發(fā)行量達(dá)120萬(wàn)冊(cè)，年利潤(rùn)總額445萬(wàn)元，月發(fā)行量居全國(guó)同類社辦期刊第一。

　　2005年，時(shí)任《小星星》社長(zhǎng)王軍和主編王曉嵐決定進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，將半月刊改為旬刊，創(chuàng)辦一本新刊——《小星星·作文100分》。這是一本區(qū)別于市場(chǎng)上所有雜志的新型作文刊物，為中高年級(jí)的小學(xué)生克服寫(xiě)作難題、提高寫(xiě)作水平提供了一把金鑰匙，創(chuàng)辦當(dāng)年就有6萬(wàn)多讀者。

　　2009年，《小星星》雜志社轉(zhuǎn)企改制，成立《小星星》雜志社有限責(zé)任公司，企業(yè)內(nèi)部真正形成有效率、有活力、有競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)行機(jī)制，迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。2009年—2019年，《小星星》連續(xù)11年銷售碼洋和利潤(rùn)位居江西省出版集團(tuán)社辦期刊第一名，被評(píng)為“全國(guó)年度最受讀者歡迎的五十種期刊”，榮獲中國(guó)少兒報(bào)刊金獎(jiǎng)、華東地區(qū)優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)和江西省優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，多次被國(guó)家新聞出版署列入向全國(guó)少年兒童推薦的百種優(yōu)秀報(bào)刊，成為國(guó)內(nèi)少兒期刊的佼佼者。

　　2020年，為了應(yīng)對(duì)愈加細(xì)分的讀者市場(chǎng)，滿足初中生讀者的閱讀需求，《小星星》（初中版）創(chuàng)辦，《小星星》由旬刊裂變?yōu)橹芸?，形成了一個(gè)期刊群，為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　溢彩流光

　　現(xiàn)在的《小星星》，如同一缸經(jīng)過(guò)時(shí)間釀造和沉淀的老酒，愈加散發(fā)著濃濃的醇香?！缎⌒切恰罚ǖ湍昙?jí)）、《小星星》（高年級(jí)）、《小星星》（初中版）和《小星星·作文100分》4個(gè)版本交相輝映，以精準(zhǔn)的定位、豐富的內(nèi)容贏得了小讀者的喜愛(ài)。很多國(guó)內(nèi)一流的教育專家和作家——董宏猷、梅子涵、周銳、彭懿、彭學(xué)軍等成為《小星星》的專欄作者，精心打造出《胖叔叔茶座》《梅子涵快樂(lè)閱讀》《巫婆村的故事》《快樂(lè)巴學(xué)園》《成長(zhǎng)ABC》等特色欄目，讓孩子們樂(lè)而忘返。在一大批有實(shí)力的兒童文學(xué)作家的傾力支持下，《小星星》一直保持著上乘的質(zhì)量，知名度和美譽(yù)度不斷提升。

　　40年來(lái)，《小星星》雜志社須臾不忘文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，積極弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)，為少年兒童“扣好人生第一?？圩?rdquo;。除了在《小星星》開(kāi)設(shè)《中國(guó)故事》《尋寶中華》《心有榜樣》等傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹的專欄，雜志社熱心為廣大讀者服務(wù)，每年舉辦一屆“作文100分杯”全國(guó)小學(xué)生新思路創(chuàng)作大賽，為全國(guó)數(shù)十萬(wàn)小學(xué)生提供了展示寫(xiě)作才能的造夢(mèng)舞臺(tái)。僅2019年，就向貧困地區(qū)多所小學(xué)捐贈(zèng)書(shū)刊近10萬(wàn)冊(cè)，總碼洋上百萬(wàn)元。2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生后，雜志社勇于擔(dān)當(dāng)，除了捐款捐物，還策劃了“眾志成城 童畫(huà)抗疫”“最美身影——抗疫的溫暖瞬間”等征稿活動(dòng)，及時(shí)刊登《C位出列，“抗疫小戰(zhàn)士”》《江西援鄂日記》等原創(chuàng)稿件，以卓有成效的行動(dòng)，作出了自己的貢獻(xiàn)，受到各方好評(píng)。

　　作為一本面向少年兒童傳播知識(shí)、開(kāi)啟心智的讀物，《小星星》雜志社一直致力于加強(qiáng)與讀者乃至家長(zhǎng)、老師的多向互動(dòng)交流。雜志社連續(xù)舉辦了10屆江西省“假期讀好書(shū)”征文活動(dòng)，參與的讀者達(dá)上百萬(wàn)人。成立了《小星星》小記者團(tuán)，舉辦豐富多樣的主題活動(dòng)，提高小讀者的綜合素質(zhì)及社會(huì)實(shí)踐能力。先后舉辦“改革開(kāi)放40周年·亮眼看家鄉(xiāng)”“我和祖國(guó)共成長(zhǎng)·慶祝新中國(guó)成立70周年”“SOS兒童村溫暖之行”“防震減災(zāi)科普講座”“垃圾分類大作戰(zhàn)”等多樣化、個(gè)性化的公益活動(dòng)上百場(chǎng)，取得了良好的社會(huì)反響。雜志社每年開(kāi)設(shè)“編輯部參觀日”，讓讀者感受編輯部濃郁的文化氛圍。建立“星星姐姐”信箱，為讀者解答生活和學(xué)習(xí)上遇到的煩惱。“星星知我心，我愛(ài)《小星星》”道出了小讀者的心聲，《小星星》已成為小讀者們心目中的第二個(gè)家。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，《小星星》實(shí)現(xiàn)了出版模式的再造，全方位、立體化與讀者進(jìn)行互動(dòng)。2015年，開(kāi)發(fā)了《小星星》錄音故事在線收聽(tīng)功能。2017年，《小星星》開(kāi)辟了“名師微課堂”，讀者只要用手機(jī)掃一掃二維碼，就可以免費(fèi)把老師請(qǐng)到家，在線觀看特級(jí)教師講解閱讀、寫(xiě)作知識(shí)和技巧。2018年，構(gòu)建《小星星》學(xué)習(xí)包多媒體小程序，開(kāi)通微店，利用微店便捷的優(yōu)勢(shì)向讀者直接展示與銷售雜志和圖書(shū)，為讀者提供便捷的線上訂閱體驗(yàn)。2019年，《小星星》推出AR4D互動(dòng)欄目，在刊物中植入4D立體動(dòng)畫(huà)、語(yǔ)音、視頻等全媒體數(shù)字內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)由全面化閱讀向全媒體閱讀形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2020年，推出的有聲讀物“星光電臺(tái)”在喜馬拉雅上線，帶給讀者更美妙的閱讀體驗(yàn)。因在新媒體項(xiàng)目上的積極探索，《小星星》榮獲“少兒報(bào)刊優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)”。

　　40年來(lái)，《小星星》的足跡遍布祖國(guó)大江南北，她就像一個(gè)貼心的家人，手把手地為少年兒童“扣好人生第一?？圩?rdquo;。一代又一代小讀者在《小星星》的引領(lǐng)下，走入了充滿魅力的閱讀世界。

　　（作者系二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)首席編輯、《小星星》雜志社主編）