圖書盲盒發售即“爆單” 你會嘗試嗎？

　　中新經緯客戶端5月5日電 (吳曉薇)萬物皆可盲盒！在潮玩、服飾、機票試水“盲盒營銷”屢獲成功后，圖書盲盒悄然出現。

　　“我就想知道好奇心博物館里有什么書”

　　“想買的主題已經售罄了，我只能退而求其次買另一個主題。”買家郝寧對中新經緯客戶端這樣說。在他看來，有喜歡的閱讀類型但不知道買什么書的時候，圖書盲盒起到了推薦、安利的作用。

　　“有幾率踩雷，不過畢竟是盲盒，即便收到了不喜歡的書也能滿足我的好奇心。”郝寧認為，這種圖書盲盒很有趣味性，比如幾大主題的名字讓人有探索的欲望。“我就想知道好奇心博物館里能有什么書。”

　　中新經緯記者注意到，某圖書網站從4月7日起推出了“4·23讀書日”圖書盲盒，定價42.3元，分為十個主題。包括“好奇心博物館”“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”“一日吃盡長安瓜”“如何處理仇人的骨灰”“不孤獨的美食家”“無書令人俗”“可以，但沒必要”“每天一個離職小技巧”“我的心情還不好”“職場表演藝術家”。

　　按官方公布的盲盒詳情來看，每個盲盒包括帆布包或小書袋1個、筆記本1冊、藏書票或書簽、符合主題的書籍2本。而隱藏款盲盒則將普通盲盒中的書籍筆記本替換為價值100-598元的書籍1本(套)、到庫房現場挑書，超低折扣帶走的門票一張。截至目前，已有7個主題的盲盒售罄。

　　圖書盲盒上線即爆單

　　“‘不孤獨的美食家’很早就售罄了，其他主題雖然有貨但是備貨不足。”購買了兩套盲盒的宋成對中新經緯記者表示，她選購了“如何處理仇人的骨灰”“一日吃盡長安瓜”兩個主題，雖然盲盒頁面詳情寫著“因盲盒訂購火爆，預計下單后需3-5個工作日發貨”，但令她沒想到的是，剛剛發售的圖書盲盒竟然就爆單了——下單4天后她收到了賣方發來的短信“部分圖書盲盒因準備不足，訂單積壓延遲發貨。”

　　“下單后等了10天終于收到了兩個盲盒，‘一日吃盡長安瓜’里的兩本書我不太感興趣，‘如何處理仇人的骨灰’里有一本我覺得還是超出期待的。”宋成說。

　　在上述網站頁面里，中新經緯客戶端注意到，消費者的評價褒貶不一。

　　有“歐氣”讀者抽到隱藏款：“等了好久終于收到了，我收到的書都有塑封，不錯不錯，書的豆瓣評分都在七八分左右。”“抽到了隱藏款，開心，是一套推理小說。”；也有人感到書籍不盡人意：“選書有點失望都是舊書的感覺，一本《餌室》，一本《紅色棺材之謎》，有點臟，也能接受，送的文創本子很好看，書袋也不錯，買兩個盲盒都是一樣的文字，不同的顏色，這個有點可惜了。”“發貨慢，兩本推理小說一本臨摹畫本。圖書可能是我期待過高，印刷一般。”

　　消費者評價截圖

　　事實上，圖書盲盒這一形式并非首次出現。今年，成都時代出版社、西安報業傳媒集團、吉林省圖書館等都推出了圖書盲盒。而早在2015年，南京先鋒書店就曾推出過圖書盲選活動。

　　疫情沖擊圖書市場

　　為何圖書產業也出現盲盒？業內人士認為，文化強國和全民閱讀是書店未來發展的巨大機會，書店需要提供高質量的閱讀服務，在體驗場景上再出新招，在閱讀分享上多出好招。

　　受到疫情影響，2020年圖書市場受到了不小的沖擊。《2020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現下滑，同比下降了5.08%，規模為970.8億元。這是自2001年以來中國圖書零售市場規模，首次出現負增長。

　　《2020-2021中國實體書店產業報告》也提到，疫情使實體書店經營受到很大沖擊，有208家機構銷售收入同比下降，占70%；73家銷售收入同比下降21%-50%，37家銷售收入同比下降50%以上。僅有82家機構表示，2020年銷售收入同比增長，其中52家銷售收入同比增長0-5%；銷售收入同比增長占比50%以上的僅1家。

　　不過，疫情也為人們帶來了更多的閱讀時間。《2020年中國圖書市場研究報告》中提到，與2019年對比，2020年在紙質書、電子書、有聲的用戶閱讀時長均實現增長的前提下，用戶利用紙質書和有聲的時長較電子書增長更多。隨著閱讀時間的增加，用戶對各類型圖書的閱讀偏好均有增長。《報告》同時提到，圖書運營需要加強口碑營銷。

　　“不想看的白送我都不要”VS“打開新世界的大門”

　　此前，部分網友在中新經緯微博評論對“圖書盲盒”現象開展討論。有網友提到，“其實挺理解的，畢竟每年買的書到了年底總結的時候能讀完1/3就不錯了，過幾年再看讀過一半已經是極限，反正精挑細選的也不是都會讀的，不如碰碰運氣說不定還能打開新世界的大門。”也有網友認為，“不想看的書，白送我都不要”“買書不就是挑合適自己的嗎”等等。

　　網友討論

　　隨著盲盒經濟火熱，“萬物皆可盲盒”的趨勢正在顯現，消費者更需保持理性。中消協此前發文提出，盲盒范圍不斷擴大，涉及玩具、通訊產品、餐飲、機票、網絡游戲、活體動物等各種類型，部分消費者沉溺盲盒產品，過度消費。

　　中消協提到，一些消費者為了收集齊全整套產品，反復購買盲盒，花費很大；一些消費者買到的盲盒內容物與宣傳不符；一些消費者拆封后發現產品存在質量問題，有的到手時已被拆開過。部分網絡游戲玩家為了抽中心儀的獎品，不斷充值。還有一些商家對購物憑證進行抽獎，實際卻推銷質次價高的商品，有的還不兌現獎品。更有部分商家利用消費者數據通過技術手段提高不活躍用戶的中獎概率或中獎金額，刺激消費。例如對于近來大火的機票盲盒，中消協就曾告誡消費者，要理性看待。

　　你會買圖書盲盒嗎？對圖書盲盒如何看待？快來評論區留言吧！(中新經緯APP)