書市回暖，客流增加——實體書店迎來“春風(fēng)”

　　在剛剛過去的兔年春節(jié)，實體書店行業(yè)的“人氣”又回來了。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年春節(jié)期間，北京市全市近20萬市民“逛書店”，160多家實體書店的圖書銷售碼洋累計超過2000萬元，實現(xiàn)了2023年“開門紅”。其中，北京圖書大廈、王府井書店兩個大型綜合性書城銷售額突破100萬元，中國書店、市新華書店各中小門店、外文書店、故宮書店以及青年之光兒童書店等多家實體書店零售額同比增幅50%以上。

　　“最困難的時刻已經(jīng)過去。今年我們有信心增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給能力，為打造人文氣息濃郁的書香之城貢獻(xiàn)一份力量。”北京圖書大廈營銷管理中心主任徐瑾說。

　　到店客流顯著增加

　　位于北京市王府井大街南口的王府井書店，前來購書的人絡(luò)繹不絕，兒童閱讀區(qū)域坐滿了親子閱讀人群。數(shù)據(jù)顯示，該書店2023年1月份接待客流10余萬人，較前一年12月增幅顯著。一位從房山區(qū)到店里購書的讀者告訴記者：“如果要精心挑選書籍，實體書店仍然是比電商更好的渠道。”

　　同樣位于北京的西單圖書大廈，1月到店讀者達(dá)到近20萬人次，少兒類、文學(xué)類、文化類圖書吸引了大量客流。

　　在南方，實體書店客流量同樣顯著回升。

　　深圳出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長唐漢隆告訴記者：“集團(tuán)所轄的六大書城，2023年1月整體客流量累計超過240萬人次，與去年12月和去年新春相比，增幅分別為68%和65%。”

　　在上海、杭州、揚州、成都、蘇州、無錫、西安、貴陽、重慶、北京、武漢、廣州、寧波、銀川、太原、長春、煙臺、石家莊等全國城市擁有42家實體書店的連鎖品牌鐘書閣，2023年1月全國門店到訪客流量超86萬，同比增長超20%。

　　位于北京西單的鐘書閣老佛爺?shù)甑觊L尚思佳回憶，過去3年，疫情最為嚴(yán)重時，每天到店客流為個位數(shù)。“今年1月，客流恢復(fù)到了約每天570人。春節(jié)期間，甚至有拉著箱子來買書的外地游客。雖然客流量較疫情之前仍有差距，但足以給我們繼續(xù)走下去的信心。”

　　不單單在城市，開在鄉(xiāng)村的“最美書店”，也迎來了客流高峰。

　　位于云南大理沙溪古鎮(zhèn)北龍村一家改良糧倉里的先鋒沙溪白族書局，迎來了2020年開業(yè)后的高光時刻——“600平方米左右的營業(yè)空間，1月客流量達(dá)3萬，多是來自北京、上海、廣東及川渝地區(qū)的游客，人數(shù)比去年春節(jié)翻了5倍不止。”店長胡姣感到欣喜。

　　先鋒另外一家鄉(xiāng)村書店，位于浙江麗水市松陽縣陳家鋪村的平民書局，則在春節(jié)期間迎來了約3萬人的返鄉(xiāng)客流。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)說明，經(jīng)歷了數(shù)個寒冬的全國圖書零售市場，正有力復(fù)蘇。

　　營業(yè)額爆發(fā)式增長

　　與到店客流顯著增加相伴隨，不少書店營業(yè)額呈爆發(fā)式增長。

　　“深圳書城中心城、羅湖城、南山城、寶安城、龍崗城、龍華城2023年1月整體銷售碼洋累計超過1600萬元，與去年新春相比增長36%。其中，深圳書城中心城經(jīng)營情況最好，圖書銷售碼洋超720萬元，與去年新春相比增長53%。”唐漢隆說。

　　從品類來看，深圳書城圖書新春動銷最好的品類是文化教育類，銷售碼洋近450萬元，占比26%。其次是時政類圖書，銷售碼洋超400萬元。

　　徐瑾介紹，西單圖書大廈2023年1月較去年同期銷售額有大幅度提升，從銷售情況能夠明顯感覺實體書店零售回暖：“除時政類圖書有穩(wěn)定的銷售表現(xiàn)之外，動銷品類最好的是傳統(tǒng)文化和社科類圖書，如《啟發(fā)》《十件文物里的中國故事》《經(jīng)典常談》《千里江山圖》《父父子子》等。”

　　以經(jīng)營文學(xué)、詩歌和云南文化書籍為主的先鋒沙溪白族書局，2023年1月營業(yè)額約為85萬元，較去年同期增長300%。先鋒陳家鋪村平民書局營業(yè)額也大幅提升，同比增長278%。

　　碼洋大幅提升，原因在于消費者信心提振。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展向好，實體書店行業(yè)的前景越來越明朗。

　　書市回暖提振經(jīng)營信心

　　業(yè)內(nèi)人士曾一度擔(dān)心，疫情持續(xù)，會深刻改變圖書行業(yè)的消費形態(tài)——一方面實體書店書籍價格沒有競爭力，另一方面線下營業(yè)的減少讓讀者習(xí)慣網(wǎng)購后恐難再回到書店。

　　新春期間，各地實體書店恢復(fù)的人氣讓從業(yè)人員重拾信心。

　　“我們在讀者群里發(fā)出的讀書活動名額，基本上是‘秒空’。之前因為疫情原因，讀者們參加活動時常有顧慮，現(xiàn)在他們的閱讀熱情又回來了。”尚思佳說。

　　書店不僅是經(jīng)營場所，更是傳播與傳承文化的重要空間。

　　在北京，王府井書店“坐標(biāo)中軸 打卡非遺”主題系列活動已經(jīng)舉辦了多場。非遺傳承人現(xiàn)場教授的風(fēng)箏、毛猴制作等傳統(tǒng)技藝，讓書店的“童閱學(xué)堂”熱鬧非凡。中關(guān)村圖書大廈的兔年面塑制作活動帶領(lǐng)小讀者“塑”出屬于自己的兔墩墩。其他書店“中國民俗剪紙藝術(shù)”“走進(jìn)北京絨鳥，續(xù)寫千年技藝之美”等主題活動，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)市民生活。

　　剛剛過去的一年，有物外書店光谷店、先鋒詩歌書店等知名書店停業(yè)，也有誠與真書店、“1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局”、新山書屋貴陽悅?cè)粫r光店與成都麓湖店等書店誕生。

　　在開業(yè)海報上，誠與真書店店主寫下了“與書業(yè)一起相擁遠(yuǎn)行”這句話。這也是實體書店行業(yè)對未來愿景的共同期待。

　　(本報記者 韓寒)

　　光明日報