小型媒體出版社的“獨門武器”

　　原標(biāo)題：南方日報出版社25年專注傳媒圖書產(chǎn)品線

　　小型媒體出版社的“獨門武器”

　　作者:本報記者 徐平

　　南方日報出版社出版的《光影：南方報人75年鏡頭實錄（1949—2024）》《新程：南方報業(yè)融合發(fā)展之路》兩部傳媒新作日前與讀者正式見面，這是該社建社25年來持續(xù)深耕“中國傳媒思想庫”系列圖書的一個縮影。

　　“25年來，我們始終目標(biāo)如一，不斷策劃組織，多方開拓，出版了數(shù)百種傳媒類圖書。”南方日報出版社社長周山丹接受《中國新聞出版廣電報》記者專訪時表示，作為一家小型的媒體出版社，南方日報出版社一直強化精品意識，著力打造“中國傳媒思想庫”，以優(yōu)質(zhì)圖書鑄造“小而美”的出版未來。

　　確立“中國傳媒思想庫”出版理念

　　南方日報出版社于1999年年初誕生。起初，該社分“南方傳媒”“南方經(jīng)管”“南方生活”“南方文化”4條產(chǎn)品線。作為一家媒體出版社，南方日報出版社在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，充分利用南方報業(yè)傳媒集團(tuán)資源，出版的傳媒類圖書逐漸成為一條生產(chǎn)主線，在全國傳媒界形成較大影響。

　　自2002年始，以“傳媒前沿叢書”為代表的傳媒類圖書逐漸成為該社的核心品牌。如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授丁淦林主編的《中國新聞圖史》，作為“十五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，成功入圍第六屆國家圖書獎。該書姊妹篇《中國廣告圖史》，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)系主任黃升民等人擔(dān)綱。尤其是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授李希光主持編寫的“傳媒前沿叢書”出版后，在傳媒界和市場上都引起了很大反響。

　　該社再接再厲，此后又相繼出版《走進(jìn)美國大報》《走進(jìn)英國大報》《解析傳媒變局》。其中，《走進(jìn)美國大報》在不到一年的時間重印3次。自此，南方日報出版社在圖書市場奠定了傳媒類圖書的品牌地位。

　　“媒體出版社是一朵‘新聞+出版’的并蒂蓮。”時任南方日報出版社社長丘克軍認(rèn)為，將圖書出版納入報業(yè)集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略之中，走個性化出版之路，才能確立自身優(yōu)勢。該社適時提出打造“中國傳媒思想庫”的出版理念。“‘新聞+出版’是媒體出版社的‘獨門武器’，只有精準(zhǔn)點穴、靶向發(fā)力，才能策劃出版社會效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的傳媒類圖書。”丘克軍表示，一方面媒體資源可以充分利用，另一方面圖書傳播力也可以借此彰顯。

　　錨定行業(yè)發(fā)展趨勢策劃選題

　　南方日報出版社出版的傳媒類圖書不是新聞傳播學(xué)教材，而是走大眾渠道，面向有專業(yè)需求的讀者。周山丹告訴記者，傳媒類圖書圍繞操作經(jīng)驗、思想觀念、文化價值三個層面進(jìn)行選題策劃，以經(jīng)驗借鑒、觀念啟迪、文化滋養(yǎng)三方面“含金量”為標(biāo)準(zhǔn)，來判斷選題價值，并展開調(diào)研分析，論證選題的內(nèi)容價值和市場潛力。

　　在上述選題策劃的指導(dǎo)思想下，該社策劃出版的《危機傳播與新聞發(fā)布》《報紙發(fā)行培訓(xùn)寶典》《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》《傳媒影響力》等傳媒類圖書成為一時的暢銷書，引進(jìn)出版的《調(diào)查記者手冊》等新聞業(yè)務(wù)圖書開拓了國內(nèi)新聞從業(yè)者的視野。在單本圖書之外，該社一直注重傳媒類叢書的策劃，如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授童兵主編的“中外傳媒體制創(chuàng)新叢書”，分別對美國、日本、俄羅斯、韓國、英國及國內(nèi)傳媒體制創(chuàng)新進(jìn)行深入探討，在圖書館配市場獲得不錯的效益。

　　傳媒類圖書作為該社重要的產(chǎn)品線，在出版環(huán)節(jié)管理嚴(yán)格，實行全流程管理和精細(xì)化管理，切實執(zhí)行“三審三校一讀”制度。“除了盡量減少各種差錯，還努力增加編輯含量和設(shè)計含量，全面提升圖書質(zhì)量。”周山丹說。

　　近年來，傳媒業(yè)日新月異的變革，南方日報出版社密切關(guān)注媒體融合與智慧轉(zhuǎn)型，相繼出版《融合新聞學(xué)》《數(shù)字新聞十二講》《主流網(wǎng)紅是如何煉成的》《中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例》等傳媒新著，聚焦新技術(shù)條件和新文化語境下媒體的最新形態(tài)和發(fā)展方向。“要深耕好這一板塊，編輯對國內(nèi)外前沿的傳媒理論和豐富的融媒實踐要有廣泛、深入地了解。了解市場動態(tài)，掌握熱點和痛點，這樣才能策劃出為當(dāng)下所需的傳媒類圖書。”周山丹說。

　　深度開發(fā)集團(tuán)內(nèi)部選題資源

　　在報業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，出版社自身有著與報業(yè)不同的經(jīng)營模式。報紙是以刊載新聞和時事評論為主的出版物，注重時效性；圖書是表達(dá)思想文化和知識內(nèi)容的出版物，講究系統(tǒng)性和穩(wěn)定性。南方日報出版社認(rèn)清了媒體出版社的本質(zhì)屬性，在圖書生產(chǎn)過程中，避免了將南方報業(yè)所屬媒體刊發(fā)新聞作品簡單結(jié)集的做法，系統(tǒng)梳理南方報業(yè)改革發(fā)展的經(jīng)驗，繼續(xù)拓展傳媒類圖書市場。

　　借助南方報業(yè)品牌標(biāo)識，進(jìn)行傳媒思想輸出的圖書，以其偏重傳媒實務(wù)、切合傳媒熱點，獲得了“兩個效益”的豐收。集團(tuán)幾任領(lǐng)導(dǎo)前后接力執(zhí)筆撰稿，書寫了一部南方報業(yè)改革發(fā)展史。如范以錦所著《南方報業(yè)戰(zhàn)略：解密中國一流報業(yè)傳媒集團(tuán)》；楊興鋒所著《高度決定影響力》第一次公開了中國現(xiàn)代報業(yè)集團(tuán)的運作情況；黃常開所著《傳播力：南方報業(yè)媒體融合實踐》，是對近年南方報業(yè)媒體融合實踐的經(jīng)驗總結(jié)和理論探索。

　　該社還在南方報業(yè)新聞版面資源的深度開發(fā)上大做文章，策劃出版了《55：南方日報與廣東（1949—2004）》《光影：南方報人75年鏡頭實錄（1949—2024）》，選取《南方日報》刊發(fā)的重要新聞及照片，生動地反映出廣東社會的歷史變遷。除了新聞前臺的理論與實務(wù), 新聞背后的故事也成為該社傳媒類圖書的選題來源。如展現(xiàn)《南方周末》新聞后臺操作真相的《南方周末：后臺》出版后反響很大，加印4次；《八年：南方都市報創(chuàng)辦日報八周年（1997—2004）》通過該報報人撰寫回憶文章，揭示這份都市報迅速崛起的奧秘。

　　“‘中國傳媒思想庫’要繼續(xù)做下去，關(guān)鍵是要對傳媒業(yè)深刻的變革和快速的變化迭代有較為透徹的領(lǐng)悟，推出的圖書要能夠深切吻合當(dāng)下與未來的需要。”周山丹表示，未來要更多關(guān)注媒體的融合探索和智慧轉(zhuǎn)型，提供這方面富有價值的思路、辦法和案例；關(guān)注中國內(nèi)容和中國形象的國際傳播，更有章法地出版這方面的成功事例，助力講好中國故事；向大眾讀者拓寬大傳媒疆域，利用南方報業(yè)的媒體資源和人才優(yōu)勢，出版更多的非虛構(gòu)作品。