學術與通俗兼顧 引進與原創并舉

　　原標題：廣東人民出版社“萬有引力”品牌：

　　學術與通俗兼顧 引進與原創并舉

　　廣東人民出版社新近出版的《江南困局：晚明士大夫的危機時刻》等社科圖書相繼與讀者見面，作為該社“萬有引力”書系的新書，這些作品緊緊跟隨圖書市場的最新變化而不斷調整選題內容，根據讀者的新需求積極開拓與探索新方向。“萬有引力”書系成形于2018年年底，是廣東人民出版社深入貫徹落實南方出版傳媒股份有限公司大眾出版專業化、特色化、品牌化發展思路的具體實踐。截至2024年10月，“萬有引力”書系已出版圖書50余種。

　　南方出版傳媒股份有限公司副總經理、廣東人民出版社社長肖風華接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，他們希望能通過“萬有引力”圖書品牌的建設，充分探索如何在地方出版集團做出有全國影響力的社科圖書產品線，并在激烈的社科圖書市場中，通過該品牌先行先試，將“萬有引力”建設成為廣東出版在全國書業的代表性品牌的同時，夯實出版社策劃、發行、營銷等環節的基礎，促進自身長遠發展。

　　開辟大眾社科圖書產品線

　　“萬有引力”以大眾社科圖書為核心，聚焦世界史、中國史，以及其他人文社科公共議題，關注那些熱度穩定、不易因時因地而變的話題。在短短幾年的時間里，相繼出版《切爾諾貝利：一部悲劇史》《制造消費者：消費主義全球史》《奔騰不息：雨、河、岸、海與亞洲歷史的塑造》等一系列兼具學術性和通俗性的作品，這些作品憑借編輯敏銳的問題意識，普遍具有較強的現實意義。

　　在“萬有引力”出版項目成立之初，出版社對于這個品牌的選題取向和內涵有著自己的考量。肖風華介紹，在內容上，出版團隊堅持學術底色，有扎實過硬的專業研究，盡量選取國內外知名學者、學術新銳的核心著作或前沿作品。同時，選書充分兼顧學術性與通俗性。如此，“萬有引力”書系才真正做到“溝通學術與大眾”。

　　縱觀“萬有引力”產品線，記者發現“名家”“核心”“前沿”并不是其出版的硬性指標，作者的寫作立意和內容的呈現方式，能否與該品牌的出版目標相契合，才是選書的標準。廣東人民出版社大眾出版分社社長、“萬有引力”出版項目負責人施勇介紹，“萬有引力”在選書、策劃上，始終保持對人類整體和當下現實的雙重關懷。

　　經過多番試驗，出版團隊選擇先從引進版的社科書做起，書系品牌傳播具有一定勢能之后，又重點切入原創市場，策劃出版了《宋太宗》《宋太祖》等一系列中國史作品。施勇說：“版權書和原創書不是非此即彼的兩種品類，而是相互補充、相互推動的兩種類型，我們做到以版權書反哺原創、以原創促版權書的雙輪驅動。”

　　打造社科圖書工業化做書體系

　　經過5年多的發展，“萬有引力”已建立一定的市場口碑，斬獲眾多榮譽獎項，社會效益與日俱增。但隨著品牌的發展，產品類型越來越豐富，各個編輯都有自己的選題思路和策劃風格，如何貫徹和保持其出版理念就成為一個難題。

　　在運營過程中，出版團隊不斷總結經驗，打造出了一整套適合團隊特點的社科圖書工業化做書體系。“在策劃、編校、營銷，甚至設計等出版工作各個節點，都有一定的標準化、量化指標。”施勇說。

　　得益于工業化的做書體系、以老帶新的傳幫帶制度、標準化的出版工作流程，新編輯基本上可快速上手，掌握出版流程、學習出版技能。記者了解到，張崇靜是2020年入職的應屆生，到2022年就已經自主策劃出版了暢銷社科書《制造消費者：消費主義全球史》。

　　“萬有引力”品牌能夠在激烈的市場中存活下來，價值觀和個性是最底層的決定性因素。“我們一直有意拒絕一些熱衷宏大敘事的熱門‘大書’，品牌當然希望獲得市場的認可，但我們堅持與市場保持適當的距離。”施勇說。

　　在穩定核心市場的同時，團隊也在不斷突破，主動擁抱新媒體，重視抖音、視頻號、小紅書等渠道建設。施勇表示，雖然社科類產品目前在新媒體渠道上多少有點水土不服，團隊也在探索過程中遇到控價、物流等諸多問題，但為社科圖書搭建有效的新媒體營銷路徑，是“萬有引力”的一個戰略性方向，不會動搖。

　　從圖書品牌向出版文化品牌轉型

　　做社科出版，過于關注短期的經濟收益，追逐熱點，很可能得不償失。“萬有引力”出版團隊堅持自己的出版價值判斷，堅持做一個長期主義者。施勇對記者說：“面對這個越來越不確定的市場，‘萬有引力’一方面求穩，堅持優質社科圖書的出版主線；另一方面求變，努力拓寬出版、營銷邊界，一點一點走出舒適圈。”

　　2024年，廣東人民出版社成立“萬有引力工作室”，在原本的“大歷史、大社科”產品線基礎上，進一步完善與細分，形成了一個規劃清晰、結構完整，且符合市場需求的產品線矩陣。同年，“萬有引力工作室”入選了南方傳媒員工創新創業項目，獲得了資金、機制等方面的大力支持。

　　目前，“萬有引力”已逐步形成了四個細分方向，分別是世界史、中國史及海外漢學、輕社科讀物、非虛構紀實系列。國內原創非虛構紀實是“萬有引力”2024年開始重點開拓與探索的新領域，意在深入挖掘國內有潛力的作者，打造優秀的非虛構原創作品。

　　“未來3年是‘萬有引力’發展的第二個階段，我們將進一步擴大出版規模，建設品牌文化陣地。”肖風華表示，通過“場景”與“思想”的融合，不斷傳遞品牌文化、強化品牌理念，逐步從目前的社科類圖書品牌，向綜合型社科出版文化品牌轉型。