學(xué)術(shù)與通俗兼顧 引進(jìn)與原創(chuàng)并舉

　　原標(biāo)題：廣東人民出版社“萬有引力”品牌：

　　學(xué)術(shù)與通俗兼顧 引進(jìn)與原創(chuàng)并舉

　　廣東人民出版社新近出版的《江南困局：晚明士大夫的危機(jī)時刻》等社科圖書相繼與讀者見面，作為該社“萬有引力”書系的新書，這些作品緊緊跟隨圖書市場的最新變化而不斷調(diào)整選題內(nèi)容，根據(jù)讀者的新需求積極開拓與探索新方向。“萬有引力”書系成形于2018年年底，是廣東人民出版社深入貫徹落實(shí)南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰敬蟊姵霭鎸I(yè)化、特色化、品牌化發(fā)展思路的具體實(shí)踐。截至2024年10月，“萬有引力”書系已出版圖書50余種。

　　南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、廣東人民出版社社長肖風(fēng)華接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，他們希望能通過“萬有引力”圖書品牌的建設(shè)，充分探索如何在地方出版集團(tuán)做出有全國影響力的社科圖書產(chǎn)品線，并在激烈的社科圖書市場中，通過該品牌先行先試，將“萬有引力”建設(shè)成為廣東出版在全國書業(yè)的代表性品牌的同時，夯實(shí)出版社策劃、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)，促進(jìn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　開辟大眾社科圖書產(chǎn)品線

　　“萬有引力”以大眾社科圖書為核心，聚焦世界史、中國史，以及其他人文社科公共議題，關(guān)注那些熱度穩(wěn)定、不易因時因地而變的話題。在短短幾年的時間里，相繼出版《切爾諾貝利：一部悲劇史》《制造消費(fèi)者：消費(fèi)主義全球史》《奔騰不息：雨、河、岸、海與亞洲歷史的塑造》等一系列兼具學(xué)術(shù)性和通俗性的作品，這些作品憑借編輯敏銳的問題意識，普遍具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

　　在“萬有引力”出版項(xiàng)目成立之初，出版社對于這個品牌的選題取向和內(nèi)涵有著自己的考量。肖風(fēng)華介紹，在內(nèi)容上，出版團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持學(xué)術(shù)底色，有扎實(shí)過硬的專業(yè)研究，盡量選取國內(nèi)外知名學(xué)者、學(xué)術(shù)新銳的核心著作或前沿作品。同時，選書充分兼顧學(xué)術(shù)性與通俗性。如此，“萬有引力”書系才真正做到“溝通學(xué)術(shù)與大眾”。

　　縱觀“萬有引力”產(chǎn)品線，記者發(fā)現(xiàn)“名家”“核心”“前沿”并不是其出版的硬性指標(biāo)，作者的寫作立意和內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，能否與該品牌的出版目標(biāo)相契合，才是選書的標(biāo)準(zhǔn)。廣東人民出版社大眾出版分社社長、“萬有引力”出版項(xiàng)目負(fù)責(zé)人施勇介紹，“萬有引力”在選書、策劃上，始終保持對人類整體和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的雙重關(guān)懷。

　　經(jīng)過多番試驗(yàn)，出版團(tuán)隊(duì)選擇先從引進(jìn)版的社科書做起，書系品牌傳播具有一定勢能之后，又重點(diǎn)切入原創(chuàng)市場，策劃出版了《宋太宗》《宋太祖》等一系列中國史作品。施勇說：“版權(quán)書和原創(chuàng)書不是非此即彼的兩種品類，而是相互補(bǔ)充、相互推動的兩種類型，我們做到以版權(quán)書反哺原創(chuàng)、以原創(chuàng)促版權(quán)書的雙輪驅(qū)動。”

　　打造社科圖書工業(yè)化做書體系

　　經(jīng)過5年多的發(fā)展，“萬有引力”已建立一定的市場口碑，斬獲眾多榮譽(yù)獎項(xiàng)，社會效益與日俱增。但隨著品牌的發(fā)展，產(chǎn)品類型越來越豐富，各個編輯都有自己的選題思路和策劃風(fēng)格，如何貫徹和保持其出版理念就成為一個難題。

　　在運(yùn)營過程中，出版團(tuán)隊(duì)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，打造出了一整套適合團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)的社科圖書工業(yè)化做書體系。“在策劃、編校、營銷，甚至設(shè)計(jì)等出版工作各個節(jié)點(diǎn)，都有一定的標(biāo)準(zhǔn)化、量化指標(biāo)。”施勇說。

　　得益于工業(yè)化的做書體系、以老帶新的傳幫帶制度、標(biāo)準(zhǔn)化的出版工作流程，新編輯基本上可快速上手，掌握出版流程、學(xué)習(xí)出版技能。記者了解到，張崇靜是2020年入職的應(yīng)屆生，到2022年就已經(jīng)自主策劃出版了暢銷社科書《制造消費(fèi)者：消費(fèi)主義全球史》。

　　“萬有引力”品牌能夠在激烈的市場中存活下來，價值觀和個性是最底層的決定性因素。“我們一直有意拒絕一些熱衷宏大敘事的熱門‘大書’，品牌當(dāng)然希望獲得市場的認(rèn)可，但我們堅(jiān)持與市場保持適當(dāng)?shù)木嚯x。”施勇說。

　　在穩(wěn)定核心市場的同時，團(tuán)隊(duì)也在不斷突破，主動擁抱新媒體，重視抖音、視頻號、小紅書等渠道建設(shè)。施勇表示，雖然社科類產(chǎn)品目前在新媒體渠道上多少有點(diǎn)水土不服，團(tuán)隊(duì)也在探索過程中遇到控價、物流等諸多問題，但為社科圖書搭建有效的新媒體營銷路徑，是“萬有引力”的一個戰(zhàn)略性方向，不會動搖。

　　從圖書品牌向出版文化品牌轉(zhuǎn)型

　　做社科出版，過于關(guān)注短期的經(jīng)濟(jì)收益，追逐熱點(diǎn)，很可能得不償失。“萬有引力”出版團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持自己的出版價值判斷，堅(jiān)持做一個長期主義者。施勇對記者說：“面對這個越來越不確定的市場，‘萬有引力’一方面求穩(wěn)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)社科圖書的出版主線；另一方面求變，努力拓寬出版、營銷邊界，一點(diǎn)一點(diǎn)走出舒適圈。”

　　2024年，廣東人民出版社成立“萬有引力工作室”，在原本的“大歷史、大社科”產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善與細(xì)分，形成了一個規(guī)劃清晰、結(jié)構(gòu)完整，且符合市場需求的產(chǎn)品線矩陣。同年，“萬有引力工作室”入選了南方傳媒員工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，獲得了資金、機(jī)制等方面的大力支持。

　　目前，“萬有引力”已逐步形成了四個細(xì)分方向，分別是世界史、中國史及海外漢學(xué)、輕社科讀物、非虛構(gòu)紀(jì)實(shí)系列。國內(nèi)原創(chuàng)非虛構(gòu)紀(jì)實(shí)是“萬有引力”2024年開始重點(diǎn)開拓與探索的新領(lǐng)域，意在深入挖掘國內(nèi)有潛力的作者，打造優(yōu)秀的非虛構(gòu)原創(chuàng)作品。

　　“未來3年是‘萬有引力’發(fā)展的第二個階段，我們將進(jìn)一步擴(kuò)大出版規(guī)模，建設(shè)品牌文化陣地。”肖風(fēng)華表示，通過“場景”與“思想”的融合，不斷傳遞品牌文化、強(qiáng)化品牌理念，逐步從目前的社科類圖書品牌，向綜合型社科出版文化品牌轉(zhuǎn)型。