原標題:新民晚報社緊扣主題展進博會風采
全媒體出擊 共襄盛會盛舉
作者:王欣
11月9日中午,進博會“新民直播BUS”開進創新孵化專區,《新民晚報》記者楊碩、孔明哲、陳炅瑋正在做第五場進博會直播,帶網友一睹全球高科技“種子選手”風采。
第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)于11月5日至10日在上海成功舉辦。作為東道主媒體,新民晚報社精心策劃進博會融媒報道方案,緊扣“新時代,共享未來”主題,展現中國與世界經濟雙向賦能,“進博朋友圈”持續擴大,進博會越辦越好,結合新民晚報社“頭部民生平臺”定位和融媒工作室特色IP,以直播、短視頻、圖文等全媒體全景式展現進博機遇全球共享的動人故事,有聲有色做好進博會宣傳報道。
新民晚報社派出30名記者參與進博會的采訪報道,截至目前,報紙刊發《進特刊》專版29個,稿件110余篇;新民客戶端上線“進博會”頻道,推出相關報道383篇,包括直播6場,原創短視頻近40條,海報18張。據不完全統計,總傳播量超1000萬。
“新民直播”全力運轉
經歷巴黎奧運會、夏令熱線、迎戰臺風等一次次隊伍磨煉,一批幕后的文字記者走到鏡頭前擔綱直播主播。
展會期間,7名進博會全勤文字記者化身“資深導游”,《新民晚報》全媒體每天推出一場《進博會“新民直播”》,帶領網友搭乘進博會“新民直播BUS”分別探訪消費品、醫療器械,醫藥保健、食品及農產品、汽車、創新孵化等各大展(專)區,“云游”“云吃”“云體驗”進博,“新”生活、“酷”科技、“最”潮流令網友大飽眼福。10日最后一場直播見證志愿者離崗儀式,與“小葉子”一起暫別“四葉草”。截至11月10日,6場直播全網觀看人次超24萬。
直播內容還在百度“希壤”元宇宙平臺的新民元媒塔演播室內同步播出。
預熱造勢互動輕量
在此次進博會全媒體報道中,《新民晚報》精心策劃了大量輕量化H5互動產品,進一步增強用戶黏性,為大會的舉行預熱造勢。
例如,開幕當天上午,上線《7分鐘,7位記者打卡,“7”待進博更精彩》探營打卡H5,以“四葉草”地圖鏈接7個展區亮點短視頻,帶網友“云逛展”,拉滿期待值。前期策劃時,《新民晚報》要求記者提前2天前往六大展區和國家會展中心(上海)南廣場探營采訪,一次性帶回短視頻、圖片、文字等物料,經后臺美編、技術人員合成,與開幕式同步推出互動H5,突出“第七屆”“龍年”“明星展品”等關鍵詞,提前劇透展區精彩看點,為進博會勝利召開營造翹首以待的熱烈氛圍。
再如,推出《七問七答“7”待進博》H5小游戲,通過生動有趣的七問七答,傳播進博會知識,感受進博會的溢出效應和熱鬧氛圍,該產品獲新浪、B站等商業網站轉發。
全員轉型融媒“輕騎”
在此次報道中,《新民晚報》報道團隊記者全員轉型融媒“輕騎兵”,共拍攝發布原創短視頻近40條,全網總播放量超215萬。其中《姚明夜探進博會!11月5日晚,姚明參加第七屆進口博覽會汽車展區專場觀展》全網播放量超23萬。
7期《大Boss來了!您是幾年級?》系列短視頻聚焦進博會新老朋友,從“一年級生”到“全勤生”,7位外企高管暢談在進博會的收獲、對中國市場的評價和對未來發展的期待,圍繞“收獲頗豐”“加大投資”“發展潛力”等高頻關鍵詞,展現對中國市場的信心。9日推出的第七期短視頻《大Boss來了!您是幾年級?》的聚合海報,通過海報的圈群二次傳播擴大影響。
同時,《新民晚報》融媒工作室“江江三人行”“上海歆克勒”“三分·天下”共推出7期進博會特別節目,以接地氣的視頻節目,與新聞報道形成互動。其中,“江江三人行”推出2集特別節目《進博會里看養老》《進博會逛國家展,不會說英語來噻伐?》,探訪進博會里的適老化產品有啥“花頭精”,與國家展上的“老外”PK上海話。《進博會里看養老》的視頻二維碼同時刊登在當天報紙的相關圖文目擊版上,形成線上線下融合傳播。“上海歆克勒”推出4期《小歆逛進博》,每期介紹一個特色展品,融趣味性、實用性和知識性于一體。《三分·天下|張yy的進博會新老朋友》通過《新民晚報》首席記者張鈺蕓帶來的進博Vlog,聽聽“新朋友”“老熟人”講述從進博會出發開啟的不僅是一門生意,還有人生新征途。
精編版面擴大影響
在新媒體端發力的同時,《新民晚報》連續7天推出《進特刊》特別報道,11月4日至10日,刊發《進特刊》專版29個,稿件110余篇。《進特刊》以“峰面語”“進博觀察”等獨家述評引領,第一時間報道開幕式、虹橋論壇、上海會議、交易采購等盛況,用百姓視角深挖進博會故事,以小見大展現進博會魅力與精彩。《進特刊》每天還推出一個圖文并茂的整版目擊報道,多側面展現進博成果。
借船出海,國際傳播四通八達。《新民晚報》通過海外華文合作媒體,在《歐洲時報》、美國《華盛頓郵報》(中文版)、加拿大《加西周末》、印度尼西亞《訊報》、菲律賓《商報》等歐美國家及“一帶一路”沿線國家媒體推出新聞版和新媒體稿件。截至11月12日,共發布40個版面,覆蓋人群近15萬人次。海外合作新媒體對外推送220條稿件,計2800余頻次。實際落地稿件約150條,總瀏覽量逾20萬次。
此外,《新民晚報》海外社交賬號VOB(Voice of the Bund)通過油管等渠道向海外推送進博會相關內容36條次,覆蓋受眾逾40萬人次。
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