趙一靜：夜間經(jīng)濟(jì)餐飲占主導(dǎo) 文化休閑為需求藍(lán)海

要把握夜游“黃金四小時(shí)，白銀六公里”。中國旅游研究院與電信大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大部分夜間游客的游玩時(shí)長為1-4小時(shí)，79.8％的夜間游客游玩時(shí)長超2小時(shí)，而且夏季更高頻。夜間游客傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是在白天游玩的旅游吸引物附近...

　　原標(biāo)題：趙一靜：夜間經(jīng)濟(jì)餐飲占主導(dǎo) 文化休閑為需求藍(lán)海

　　 2019年12月13日下午，中國旅游研究院舉辦第23期CTA學(xué)術(shù)沙龍，主題為“國內(nèi)外夜間旅游發(fā)展研究” 。本期沙龍由趙一靜博士主講，名家匯、美團(tuán)等業(yè)界嘉賓受邀參與研討。

　　趙一靜在沙龍上對于2019年中國夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)與需求側(cè)的總體特征進(jìn)行了具體分析：

　　門票經(jīng)濟(jì)持續(xù)弱化，高星產(chǎn)品相對稀缺。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年1－9月國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的26.81％、23.80％，其中游客占比近三成。景區(qū)夜游產(chǎn)品三年來持續(xù)高速增長，“夜經(jīng)濟(jì)城市”AAA級以上景區(qū)夜間開放超三成。2019年暑期，攜程跟團(tuán)游、門票、一日游的夜間產(chǎn)品預(yù)定增量更是超過100％。中國旅游研究院與美團(tuán)綜合數(shù)據(jù)顯示，夜間營業(yè)商戶占比達(dá)92％，而高星評價(jià)商戶占比較低；北京、上海、深圳、杭州夜間商戶人均消費(fèi)領(lǐng)跑全國。

　　夜間餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑為需求藍(lán)海。中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品類中，餐飲消費(fèi)占比超7成，逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動(dòng)；虛擬空間休閑活動(dòng)已成為重要組成部分，現(xiàn)已滲透至各個(gè)年齡層，且男性比女性更為喜愛。供需不匹配，文化場景夜游需求強(qiáng)烈。需要明確的是，夜游不止是夜市和燈光秀，城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律，比起街區(qū)夜游和夜市／美食街，夜間節(jié)事活動(dòng)和文化場館，游客更向往夜游。

　　交通、安全制約發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性偏愛美食和情景，男性更重夜景觀賞；中青年群體為頭部群體，尤其關(guān)注文化場館和文化節(jié)事活動(dòng)；其中女性、中青年、高學(xué)歷、高收入及有孩子的游客對夜游目的地要求更高。從市場主體夜游趨勢來看，主要體現(xiàn)為早出晚歸、長尾效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果顯示，晚上6點(diǎn)至夜里10點(diǎn)為夜間結(jié)費(fèi)高峰期，夜晚7／8點(diǎn)開始至11點(diǎn)-凌晨1點(diǎn)為次高峰期。而在積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的城市，游客早出晚歸的特點(diǎn)表現(xiàn)更加明顯。

　　趙一靜強(qiáng)調(diào)，要把握夜游“黃金四小時(shí)，白銀六公里”。中國旅游研究院與電信大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大部分夜間游客的游玩時(shí)長為1-4小時(shí)，79.8％的夜間游客游玩時(shí)長超2小時(shí)，而且夏季更高頻。夜間游客傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是在白天游玩的旅游吸引物附近，因此住宿地6KM范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。