WTA：我國出境游市場增長潛力強勁

　　原標題：WTA：我國出境游市場增長潛力強勁

　　據悉，為方便全球從業者了解與判斷中國出境游市場的發展趨勢與未來前景，世界旅游聯盟近日發布《2020年上半年中國出境旅游市場景氣報告》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》稱，受2020年初爆發的新冠肺炎疫情影響，2020年上半年中國出境旅游市場的景氣指數同樣出現巨幅下滑，至－117，較去年同期暴跌124個指數點，達歷史最低。以景氣指數最低值為－150而言，疫情對出境旅游市場信心的沖擊之大不言而喻。國內疫情雖已初步得到控制，但新冠肺炎的國際形勢不容樂觀。除中國外，目前全球逾100個國家和地區的累計確診病例已超8萬，包括意大利、韓國以及伊朗在內等國家正迎來疫情集中爆發期。在新冠肺炎疫情的全球化沖擊下，從業者對于2020年上半年出境旅游市場業績的預期遭受重創。

　　近年來中國出境旅游市場維持穩步上升態勢，2019年雖然受中國宏觀經濟下行影響，整體增速有所放緩，但仍較2018年實現了4.5％的增長。而當下，由于境外疫情的發展形勢愈演愈烈，全球各國針對新冠肺炎的防控措施亦有所差異，因此相較國內游市場，預計出境旅游將需要更長的恢復周期。

　　《報告》指出，受疫情影響，從業者對2020年上半年出境旅游市場的整體業績預期極為悲觀。與去年同期相比，景氣指數大跌113個指數點，至－113。同時，出境旅游人次、人均消費及總收入三項指標的市場預期較2019年上半年均有大幅下滑，其中受疫情于全球蔓延的影響，從業者對出境旅游人次的預期負面性最高。

　　從業者對2020年上半年自身機構出境旅游業務的發展信心同樣大幅受挫。較去年同期，景氣指數下降134個指數點。同時，自身機構的景氣指數略低于整體市場預期，表明從業者對整體出境旅游市場上半年的業績增長持悲觀態度的同時，對自身機構的增長更為保守。出境旅游人次、人均消費及總收入三項指標中，旅游人次和總收入的景氣指數最低。

　　整體而言，從業者預期以上7項因素均將對2020年上半年出境旅游市場業績產生負面影響，導致整體景氣指數下降至－86。其中，正于全球蔓延的新冠疫情被認為是限制出境旅游市場發展的最主要因素。

　　受疫情全球蔓延影響，13個出境目的地市場業績預期均遭遇史無前例的打擊，景氣指數無一例外地跌至－95以下，且地區之間指數近似。其中，北美地區景氣指數最低，較去年同期暴跌106個指數點。

　　亞洲2020年上半年各區域市場景氣指數受疫情影響，全線下挫。其中，東亞（含日本、韓國等）與東南亞作為熱門短途出境游目的地，景氣指數降幅分別高達130和135個指數點。韓國受疫情影響嚴重，截至3月17日累計確診病例已超8，000例。作為亞洲市場今年最大利好的東京奧運會，盡管目前奧委會宣布奧運會將如期舉行，但民眾對延期或取消的呼聲很高。而亞洲其他地區或因交通便捷性欠缺，或因政局長年動蕩，一向并非出境游的傳統目的地。

　　歐洲2020年上半年平均景氣指數暴跌至－100。其中，從業者對于以意大利為代表的南歐地區的悲觀情緒最為嚴重，景氣指數較去年同期大幅下降117個指數點。意大利作為全球除中國外受疫情影響最為嚴重的國家，截至3月17日累計確診病例已30，000例，全境封鎖自3月10日起也已實施。除此之外，以法國與西班牙為代表的西歐地區同樣由于疫情因素，景氣指數大幅受挫。作為熱門長線出境游目的地的歐洲市場，上半年業績將面臨巨大挑戰。

　　大洋洲2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降113個指數點，跌至－103。盡管截至3月17日，澳洲與新西蘭兩國的累計確診病例尚未超過600例，但新冠肺炎的全球蔓延很大程度上影響了受訪者對于大洋洲市場的預期判斷。自去年7月起持續燃燒了210天的澳洲林火也是導致市場悲觀預期的主要因素之一。火災的肆虐致使約10億野生動物喪生，約千萬公頃土地被毀，澳洲旅游業遭受重創。受訪者對于大洋洲作為出境旅游目的地的短期預期悲觀。

　　非洲2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降124個指數點，跌至－104。雖然非洲正發展成為中國的新興出境游目的地，但是目前其旅游產品尚處開發初期，交通網路等基建設施仍不完善。在新冠肺炎疫情的陰影籠罩下，衛生系統與安全保障仍存在重大隱患的非洲市場在短期內難以成為出境游目的地的熱門選擇。

　　北美2020年上半年景氣指數延續自2019年初開始的下跌趨勢，再降94個指數點。受疫情影響，截至3月17日，美國已有超10個州宣布進入緊急狀態，累計確診病例逾6，000例。加拿大累計確診病例近600例。除此之外，中美貿易戰、華為事件、美國與加拿大簽證政策收緊、頻頻發生的美國槍擊案以及近期經受激烈震蕩的美國股市等種種不穩定因素，導致北美市場業績未來將面臨巨大挑戰。

　　中南美2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降105個指數點，跌至－108。由難民增多以及數個國家政局混亂所導致的出境游安全問題，加之正向全球蔓延的新冠肺炎疫情，導致向來并非中國出境游客首選的中南美洲景氣指數持續下降。超過半數的受訪者認為中南美地區作為出境游目的地，在2020年上半年的業績表現將非常糟糕。

　　《報告》認為，受疫情全球蔓延影響，從業者對于7個出境客源地市場業績預期均極度悲觀，平均景氣指數暴跌至－99。其中，華中地區的景氣指數最低，較去年同期大幅下挫125個指數點。

　　華東地區2020年上半年景氣指數雖略高于全國其他6個地區，但相較去年同期仍大跌129個指數點。華東作為我國經濟發展最為強勁的地區，匯集了以上海為代表的諸多沿海發達城市。 盡管與其他區域市場相似，華東也深陷由疫情帶來的旅游困境中，但華東更為科學，更因地制宜的城市管理行為有利于襄助華東最早走出困局，因此其景氣指數領先于市場。

　　西南地區2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下跌96個指數點。雖然以重慶、成都、和昆明為代表的核心二線城市近年來出境游人次增長趨勢明顯，但是西南向來深受區域發展不平衡的困擾，部分省份經濟水平相對滯后，對外交通不甚發達。在疫情突如其來的打擊下，從業者對于西南地區作為出境游客源地的預期十分悲觀。

　　東北地區2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降87個指數點。作為老牌的傳統工業基地，東北近十年由于缺乏開放的市場意識，產業結構優化升級滯后，經濟發展乏力，在出境旅游貢獻力方面落后于三大經濟圈與快速崛起的華中和西部市場。在同樣遭受疫情重創的情況下，其景氣指數下滑幅度最小。未來，盡管有鄰近俄羅斯的地緣出境旅游優勢，東北仍將是中國出境游的非主力市場。

　　西北地區2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降88個指數點。該市場預期除受制于新冠肺炎疫情外，西北地區薄弱的經濟基礎與尚未完善的國際航線發展同樣導致了從業者目前較為悲觀的判斷。但考慮到國家中心城市—西安去年新增多條國際航線，西咸機場三期也將于2021年建設完成，屆時，作為內陸地區國際門戶的西安，有望帶領西北出境游進入發展新紀元。

　　華北地區2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降119個指數點，跌至－98，下降幅度位居前三。北京作為我國首都，歷來是出境游的主要客源地。雖然受疫情影響，近九成的從業者認為華北區域的市場表現將顯著劣于去年同期，但是相信在北京的強勁帶動下，未來華北區域作為出境游客源地的正向發展態勢不會改變。

　　華南地區2020年上半年景氣指數較去年同期大幅下降128個指數點，跌至－99。作為國內除華中地區外，受疫情影響最為嚴重的地區，從業者對于華南地區的市場信心遭受重創。但是考慮到以珠三角為中心的華南地區經濟發展活躍、客源基礎堅實且對外交通便捷，在廣州與深圳等一線城市的帶領下，疫后華南作為出境游客源地的市場預期仍將持續正向發展。

　　華中地區2020年上半年景氣指數暴跌至－113。近年來，在以武漢與長沙等為代表的核心二線城市推動下，華中出境游下沉市場的滲透力度進一步加深，向境外輸出游客數量穩步提升。因此，此次于武漢爆發的新冠疫情導致近六成的從業者認為華中地區與去年同期相比，市場表現將非常糟糕。預計該區域作為出境游客源市場的疫后業績恢復仍需時日。

　　《報告》稱，在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，2020年上半年中國出境旅游市場的景氣指數巨幅下跌至－117，達歷史最低。從客源來源地市場來看，從業者對于7個區域業績預期均極度悲觀。其中，以受疫情影響最為嚴重的華中地區景氣指數最低。從到訪目的地市場來看，13個區域市場景氣指數均暴跌至－95以下。其中，北美洲地區的市場預期最為負面。就疫情對出境旅游業整體業績的影響周期而言，近八成受訪者表示自春節開始計算，影響周期將至少持續四個月以上。將本次新冠肺炎疫情造成的影響與非典時期進行對比，近八成的受訪者認為此次新冠肺炎對出境旅游業造成的影響將較非典更為嚴重。

　　從業績指標上看，受疫情全球蔓延的影響，從業者對出境旅游人次的預期負面性最高。同時，對自身機構的預期較整體市場更為保守謹慎。從影響因素上看，整體7項因素景氣指數均為負值。其中，新冠肺炎疫情被從業者認為是影響出境旅游市場發展最為不利的因素，其次是受疫情影響下國際航線的變化。展望未來，我國出境游市場增長潛力依舊強勁。中國經濟與居民消費力的持續增長、下沉市場滲透力度的進一步加深、國際簽證環境的進一步放寬、跨境交通網絡的持續優化、以及契合中國游客需求的多樣產品推出均將助力中國出境游市場的積極發展。