浙江寧波：解鎖疫后鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新困境

　　原標(biāo)題：浙江寧波：解鎖疫后鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新困境

　　隨著疫后文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，寧波市捕捉鄉(xiāng)村旅游率先回暖跡象，圍繞“招商引資、刺激消費(fèi)、研發(fā)產(chǎn)品、創(chuàng)新模式”等四條主線，讓項(xiàng)目先動(dòng)起來(lái)，讓企業(yè)先轉(zhuǎn)起來(lái)，讓游客先游起來(lái)，讓市場(chǎng)先火起來(lái)，提振“鄉(xiāng)村旅游再出發(fā)”信心，有效破解了疫后拉動(dòng)消費(fèi)的新困境。

　　激活項(xiàng)目復(fù)工“快進(jìn)鍵”，招商引資再突破。全省吹響文旅重大建設(shè)項(xiàng)目集中開工集結(jié)號(hào)后，寧波實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“四大工程”，突出鄉(xiāng)村環(huán)境升級(jí)、等級(jí)民宿升檔、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品升值、宣傳品牌升華，打造兼具“顏值”和“氣質(zhì)”的鄉(xiāng)村旅游“寧波樣板”。找準(zhǔn)鄉(xiāng)村文旅企業(yè)融資需求，靠前下?lián)茑l(xiāng)村全域旅游示范區(qū)、A級(jí)景區(qū)村莊和民宿建設(shè)等補(bǔ)助資金1175．54萬(wàn)元。鎖定“北上深杭”等重點(diǎn)區(qū)域，運(yùn)用“云上招商”“以商引商”等方式，吸引實(shí)力資本選擇寧波。期間，國(guó)資控投的上海國(guó)盛集團(tuán)出資2030萬(wàn)元，在慈溪橋頭鎮(zhèn)成立首家村企合資公司，擬建“文化＋農(nóng)業(yè)＋旅游”等19個(gè)鄉(xiāng)村景觀項(xiàng)目。

　　派發(fā)惠民旅游“大禮包”，刺激消費(fèi)再提升。為緩沖疫情對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響，寧波啟動(dòng)2020年“鄉(xiāng)村旅游春季”活動(dòng)，在派發(fā)1億元文旅消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，對(duì)鄉(xiāng)村旅游加推5000萬(wàn)元消費(fèi)紅包，并配套實(shí)施高鐵免費(fèi)乘、房間優(yōu)惠住、公益惠民游等項(xiàng)目，用足“大禮包”助力鄉(xiāng)村旅游振興和消費(fèi)復(fù)蘇。全市民宿“打包”推出五至七折優(yōu)惠券，抱團(tuán)推廣引流，鄉(xiāng)敘王干山、拾貳憶溫泉山居、前童驛事等14家民宿推出200份五折房券，十分鐘被游客“秒殺”一空。近半月以來(lái)，寧海桑洲鎮(zhèn)民宿營(yíng)業(yè)額已超15萬(wàn)元，農(nóng)副產(chǎn)品銷售達(dá)20多萬(wàn)元。一連串“對(duì)癥猛藥”，加快了鄉(xiāng)村旅游回暖步伐，在部分鄉(xiāng)村再現(xiàn)民宿爆滿、農(nóng)家樂滿桌、特產(chǎn)小吃售罄、休閑漁船齊發(fā)等景象。

　　推出鄉(xiāng)村旅游“精品線”，研發(fā)產(chǎn)品再提高。將全市鄉(xiāng)村旅游示范村莊、等級(jí)民宿、特色客棧串聯(lián)成線，針對(duì)本地游、周邊游市場(chǎng)，策劃推出氧吧洗肺、三花春色、農(nóng)趣研學(xué)、登山健身、靜享濱海、靜養(yǎng)溫泉等100條鄉(xiāng)村精品線路。提供“住民宿，免費(fèi)游景區(qū)”等優(yōu)惠服務(wù)，實(shí)施“甬菜百碗、海鮮美味”工程，推進(jìn)“甬菜百碗”進(jìn)鄉(xiāng)村。籌備海絲之路、文旅博覽會(huì)、民宿推介會(huì)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、以及“順著運(yùn)河來(lái)看海”等推廣活動(dòng)，在寧波20余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推出本地游、鄉(xiāng)村游、自助游等特色產(chǎn)品，催生“美食、美宿、美景、美物”等消費(fèi)后勁。

　　增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)營(yíng)“新技能”，創(chuàng)新模式再推廣。在紓困企業(yè)“硬措施”落地見效的同時(shí)，寧波瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增量“軟實(shí)力”，開通“鄉(xiāng)村旅游線上培訓(xùn)”平臺(tái)，錄制鄉(xiāng)村旅游疫情防控、幫扶政策解讀、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等15節(jié)課程，自2月28日上線以來(lái)，實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)500余人，單日受訓(xùn)人員超過(guò)5000人次，全市85家等級(jí)民宿培訓(xùn)人次超3萬(wàn)。開啟“云游寧波”鄉(xiāng)村消費(fèi)季活動(dòng)，在抖音、鳳凰網(wǎng)、寧波甬派等新媒體，開設(shè)15期“鄉(xiāng)村賞花”直播專欄，訪問量超百萬(wàn)人次；借助OTA平臺(tái)推薦優(yōu)質(zhì)民宿，日預(yù)售房源200余間；“鄉(xiāng)遇”民宿推出的鄉(xiāng)村自助餐，日引客流超百人。通過(guò)推介“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”，有效拉動(dòng)了線下“打卡熱情”。