四川、重慶占據西部文化產業供給和需求兩極

　　原標題：四川、重慶占據西部文化產業供給和需求兩極

　　四川省文化和旅游廳近日發布的中國西部文化產業指數（2019）顯示：四川居西部省市文化產業發展綜合指數第一、重慶居西部文化消費綜合指數第一。安逸四川、網紅重慶占據西部文化產業供給和需求兩極。

　　該指數由中國人民大學創意產業技術研究院、四川文化創意產業研究院共同研發。分為“中國西部省市文化產業發展指數”和“中國西部文化消費指數”兩個指標，目前已連續發布3年。2019年是文化和旅游融合發展的開局之年，在經濟下行的壓力下，我國文化和旅游產業總量規模穩步增長，發展質量逐步提升，正在成為中國經濟增長的重要引擎。在此背景下，課題組對2019中國西部文化指數進一步優化調整，在擴大市場調研數據的基礎上測算出的“2019中國西部文化指數”綜合反映了我國西部地區文化產業和文化消費的總體情況和發展趨勢，為新冠疫情之后西部文旅產業的復蘇和文旅消費的重振提供政策參考。

　　中國人民大學創意產業技術研究院（文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室）副院長宋洋洋在對此次發布指數成果做深度解讀中指出：

　　中國西部省市文化產業發展指數（2019）結果顯示，總體來看，西部地區各省市文化產業發展綜合指數低于全國平均水平，但差距進一步縮小。四川高居西部省市文化產業發展綜合指數第一，排名前五的其他省市依次是陜西、重慶、內蒙古、廣西。生產力分指數方面，四川高居首位，排名前五的其他省市依次是陜西、重慶、廣西、云南；影響力分指數方面，四川居首，其次是陜西、內蒙古、重慶、云南；驅動力分指數方面，重慶排第一位，排名前五的其他省市依次是廣西、寧夏、內蒙古、青海。由此可見，四川在影響力指數上領先較多，但是產業環境上有待提升。

　　中國西部文化消費指數（2019）結果顯示，總體來看，西部地區文化消費綜合指數低于全國平均水平，但差距由去年的3.6％縮小至2.9％。重慶位居中國西部文化消費綜合指數首位，排名前五的其他省市依次是陜西、四川、內蒙古、青海。文化消費環境方面，重慶排名位列榜首，排名前五的其他省市依次是云南、西藏、陜西、四川；文化消費意愿方面云南位列第一，排名前五的其他省市依次是四川、陜西、重慶、青海；文化消費能力方面，重慶排名第一，第二名到第五名的省市分別是內蒙古、陜西、青海、寧夏；文化消費水平方面，重慶排第一，第二名到第五名的省市分別是陜西、四川、寧夏、青海；文化消費滿意度方面，重慶位居榜首，前五名其他省市依次是四川、西藏、廣西和云南。從分指標來看，西部地區文化消費意愿與全國平均水平相差最大，其他分指標按差距由大到小排列依次是文化消費滿意度、文化消費環境、文化消費水平和文化消費能力。

　　從城鄉分布角度看，西部地區城鎮居民和農村居民文化消費綜合指數差距比上一年略有擴大，五個分指標城鎮均高于農村，其中文化消費能力差距最大，其他按差距由大到小排列依次為文化消費水平、文化消費環境、文化消費滿意度和文化消費意愿。從性別角度看，西部地區文化消費綜合指數男性得分略高于女性。從年齡角度看，西部地區26－40歲居民是文化消費主力，無論是文化消費綜合指數還是分指標，均高于其他年齡段。從學歷角度看，西部地區不同學歷人群的文化消費綜合指數上大專和大學本科學歷人群最高。

　　根據2019中國西部文化指數的相關測算數據，專家指出當前西部文旅產業呈現出以下幾個特點：

　　一是已初步形成以川、陜、渝為龍頭的產業布局?？v觀2017－2019三年的中國西部省市文化產業指數，雖排名略有變動，但四川、陜西、重慶三省市一直位列三甲，其中四川連續三年位居首位；同時，2017－2019的中國西部省市文化消費指數中，四川、陜西和重慶也始終排在前列，其中重慶連續兩年位居第一。西部文化產業已初步形成以四川、陜西、重慶兩省一市為第一方陣的產業格局，安逸四川、網紅重慶代表了西部文化產業供給和需求兩極。

　　二是西部地區文化和旅游融合趨勢進一步凸顯。尤其在文旅融合產品和業態上，文娛消遣型旅游已經超過傳統的觀光型旅游，成為西部占比最高（56.0％）的旅游類型；超過半數（53.0％）的西部消費者希望加強旅游產品和服務方面的文化體驗；西部消費者購買旅游紀念品最看重的兩項分別是設計感（74.3％）和文化內涵（56.1％）；有61.6％的消費者希望在旅游演藝方面更加注重挖掘特色文化內容。

　　三是從文旅消費特點上看，文化產品內容質量的提升成為西部消費者重要訴求。圖書、期刊和雜志，電影，動漫，游戲，網絡文化活動等領域訴求最為明顯。網絡音樂和網絡直播成為西部增長最快的網絡文化活動，契合了消費者個性化、體驗化的消費需求。此外，網絡特別是移動互聯網成為文化消費的重要渠道和載體。

　　四是文化消費優惠政策影響力日益擴大，50.4％的西部消費者都享受過相關的政府文化消費福利。最受歡迎的文化消費補貼形式是打折卡（56.0％）和儲值卡（51.5％）；最受歡迎的措施是財政補貼（61.3％）和推出系列文化惠民活動（58.6％）；最希望政府補貼的文化消費領域是圖書、報紙、期刊（45.0％），廣播電視（44.7％）和電影（44.3％）。

　　五是西部地區文化資源豐富，但產業化水平及文化產業生態環境和全國存在一定差距，文化產業的資源轉化率還有待進一步提高，文旅金融創新、營商環境、知識產權保護、對外文化交流等文化產業生態環境需要繼續健全和完善。

　　在以上指數評估基礎上，課題組對四川文化產業發展提出了加大金融扶持、有序推進文旅企業復工復產；精準施策，加大文化消費補貼力度、促進文旅消費回補增長；借勢新基建，積極引導科技賦能文化產業，支持四川傳統文化產業進行數字化升級、推動四川數字文化產業提質增效；加快推進產業融合，重點發展“文化＋”新業態，激發文旅新動能；以四川文旅產業重點項目為載體，創新資源組織形式、文旅商業模式和創新要素聚合，助力文旅產業高質量發展的建議。

　　背景材料：中國西部文化指數由省文化和旅游廳委托中國人民大學創意產業技術研究院、四川文化創意產業研究院共同研發，分為“中國西部省市文化產業發展指數”和“中國西部文化消費指數”兩個部分，至今已連續發布三年。

　　其中“中國西部省市文化產業發展指數”產業生產力指數、產業影響力指數和產業驅動力指數構成，既充分反映西部地區文化產業要素投入和資源稟賦及產業發展的實力和潛力，又能夠從產出的角度和產業發展外部環境綜合評價西部地區文化產業的發展績效和政府推動文化產業發展的態度和力度。

　　“中國西部文化消費指數”則從文化消費環境、文化消費意愿、文化消費能力、文化消費水平、文化消費滿意度五個方面全面測度西部地區文化消費發展情況。能夠較為客觀反映文化消費市場環境和政策環境、居民傾向于文化消費的程度、對文化產品及服務的實際購買力、進行文化產品和服務消費的數量以及消費者對文化產品質量、價格和服務的評價。

　　這兩大指數的持續發布，分別從供給側和需求側兩端綜合反映了我國西部地區文化產業和文化消費發展的總體情況、主要特點和未來趨勢，直觀分析西部地區發展優勢和短板，科學、準確反映西部地區地方政府發展文化產業和促進文化消費的工作效果與成績，同時對文化消費指數的研判分析能夠為文化產品及服務提供者進一步理清地區文化消費需求與結構性偏好，加強信息反饋，提高文化產品和服務供給的質量和效率。

　　今天發布的2019西部文化產業發展指數和文化消費指數，是在進一步優化調整的基礎上，擴大市場調研數據后的測算成果，綜合反映了我國西部地區和四川省文化產業和文化消費的總體情況和發展趨勢，既形象顯示出當前西部文旅產業布局、文化產業生態環境、文旅融合趨勢及文旅消費特點，同時也客觀反映西部各省市文化產業、文化消費環境、政策、市場短板，將為我省應對新冠疫情制定文旅產業政策，助推四川文旅產業的復蘇和文旅消費的重振提供有價值的政策參考。