需求釋放 旅游業(yè)復(fù)蘇提速

　　原標(biāo)題：文化和旅游部近日發(fā)布通知，跨省團(tuán)隊(duì)游可有條件恢復(fù)

　　需求釋放 旅游業(yè)復(fù)蘇提速

　　核心閱讀

　　跨省團(tuán)隊(duì)游重啟，出游的網(wǎng)絡(luò)搜索量大幅攀升。旅行社及在線旅游企業(yè)紛紛推出創(chuàng)新出游產(chǎn)品，同時(shí)為保障游客出游安全，推出相關(guān)保障措施。

　　隨著旅游消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，旅游及住宿、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)行業(yè)有望加速復(fù)蘇。

　　《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》（以下簡稱《通知》）近日印發(fā)，明確各省份文旅行政部門在做好疫情防控工作前提下，經(jīng)當(dāng)?shù)厥》蔹h委政府同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。跨省團(tuán)隊(duì)游在停擺170多天后重啟，給游客、旅行社和旅游從業(yè)者帶來哪些變化？

　　出游搜索量飆升，映射背后旺盛需求

　　今年1月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)通知，明確全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。經(jīng)過170多天后，跨省團(tuán)隊(duì)游的“回歸”，讓不少游客、旅行社和旅游從業(yè)者感嘆：“終于等到你！”

　　“去年底就計(jì)劃讓爸媽今年春天去云南旅游，現(xiàn)在終于可以成行了。”北京市海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司員工邵然說，本來計(jì)劃讓父母春天時(shí)去云南玩幾天，受疫情影響擱置了。跨省團(tuán)隊(duì)游重啟后，邵然第一時(shí)間給父母預(yù)訂了從山東出發(fā)的“云南5晚6日跟團(tuán)游”。

　　中青旅首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，重啟跨省團(tuán)隊(duì)游是結(jié)合當(dāng)前疫情防控總體形勢(shì)的科學(xué)決策，對(duì)于提振旅游消費(fèi)者、行業(yè)從業(yè)者信心具有風(fēng)向標(biāo)般的積極作用。

　　各大平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《通知》發(fā)布后，出游的搜索量呈現(xiàn)較大幅度攀升。

　　攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比《通知》發(fā)布前暴漲500%。美團(tuán)搜索數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日12時(shí)，平臺(tái)上用戶對(duì)于異地景區(qū)的搜索量環(huán)比前一周增長超130%，首次高于本省本地景區(qū)搜索量增幅。驢媽媽平臺(tái)跟團(tuán)、自由行等相關(guān)即時(shí)搜索量環(huán)比增長超過3倍。

　　搜索量飆升映射背后旺盛需求。攜程旅游近日組織的一份微博、微信調(diào)查發(fā)現(xiàn)，攜程用戶中，88%今年有跨省旅游的意愿，比例創(chuàng)新高；70%以上有意愿在開放后就選擇出游。在目的地選擇上，用戶主要傾向于風(fēng)險(xiǎn)較低、優(yōu)惠力度較大的目的地。

　　在恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游、“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的同時(shí)，《通知》中關(guān)于景區(qū)接待游客量的調(diào)整也引發(fā)關(guān)注。《通知》明確，旅游景區(qū)要繼續(xù)貫徹落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調(diào)至50%。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，結(jié)合當(dāng)前疫情防控工作的實(shí)際，景區(qū)限流政策的調(diào)整將直接影響各地旅游市場(chǎng)的恢復(fù)進(jìn)程。在暑期旅游旺季，跨省團(tuán)隊(duì)游和景區(qū)限流政策的調(diào)整，將有利于旅游消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，帶動(dòng)旅游以及住宿、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)行業(yè)加速復(fù)蘇。

　　團(tuán)隊(duì)游需求在升級(jí)，旅行社推出新產(chǎn)品

　　“聽到這個(gè)消息，興奮得簡直要跳起來了。”內(nèi)蒙古烏蘭察布一家旅行社負(fù)責(zé)人孟先生說。受疫情影響，今年上半年業(yè)務(wù)量大幅下滑，跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)，讓他看到了希望。

　　旅游行業(yè)是受疫情影響明顯的行業(yè)之一，同樣也是對(duì)政策調(diào)整比較敏感的行業(yè)之一。跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)后，旅游從業(yè)者和旅行社的反應(yīng)迅速。短短幾天內(nèi)，已經(jīng)有1000多家旅行社在攜程平臺(tái)上上線省內(nèi)、國內(nèi)游產(chǎn)品，首批數(shù)千條跨省跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品上線。

　　熟悉的團(tuán)隊(duì)游回來了，但熟悉中又多了不少新意。跨省跟團(tuán)游恢復(fù)的同時(shí)，旅游行業(yè)更加注重結(jié)合跟團(tuán)游需求升級(jí)趨勢(shì)，主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。“相對(duì)于以前的‘上車睡覺，下車拍照，走馬觀花’，越來越多游客更傾向于把時(shí)間和金錢用在體驗(yàn)上，在吃、住、行、游等方面更多追求品質(zhì)與深度體驗(yàn)。”中青旅遨游網(wǎng)的這一調(diào)查結(jié)果，一定程度上概括出當(dāng)前跟團(tuán)旅游需求的變化。

　　徐曉磊說，根據(jù)需求變化，建議在常規(guī)跟團(tuán)游業(yè)務(wù)之外，覆蓋自由行、定制游、主題游、高端游等多品類，用戶類型也要面向老中青三代。在這一過程中，可以利用在線旅游平臺(tái)的產(chǎn)品庫和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。中青旅旗下旅行社、酒店等多業(yè)態(tài)已做好充分準(zhǔn)備，按照疫情防控期間各項(xiàng)培訓(xùn)要求，進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，加快產(chǎn)品上線速度，以健康、安全、優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿足游客對(duì)跨省旅游的需求。

　　安全出游關(guān)注度高，預(yù)約參觀成時(shí)尚

　　《通知》強(qiáng)調(diào)，各地要堅(jiān)持把疫情防控?cái)[在首位，統(tǒng)籌做好旅游安全等各項(xiàng)工作。要按照“誰組織、誰管理、誰負(fù)責(zé)”的原則，進(jìn)一步壓實(shí)旅游企業(yè)主體責(zé)任，指導(dǎo)旅游企業(yè)制定應(yīng)急預(yù)案，明確疫情防控和安全突發(fā)事件應(yīng)急措施和處置流程。

　　對(duì)于游客來說，安全出游的關(guān)注度也很高。中青旅遨游網(wǎng)的調(diào)查顯示，在旅游運(yùn)營商選擇方面，區(qū)別于以往的“先看價(jià)格，再看服務(wù)”，客戶更關(guān)注“是否提供防疫保障，能否有效落實(shí)”。九成以上客戶表示，旅游過程中團(tuán)餐應(yīng)嚴(yán)格采用分餐制度，最大化保障用餐安全；八成以上客戶認(rèn)為，需要嚴(yán)控旅游大巴空座率、做好日常消毒工作。

　　攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮表示，旅行社需要把安全防疫工作放在首位，確保在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資源采購、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、售后保障等方面的可靠性。為確保旅游者更安全、安心，攜程將聯(lián)合全國多地的旅行社、文旅部門、地接社、零售門店，發(fā)起“跨省安心游”服務(wù)公約和倡議，為國內(nèi)旅游設(shè)立更嚴(yán)格規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和安全保障。

　　美團(tuán)根據(jù)此前發(fā)布的《跟團(tuán)游防疫自律公約》，已上線近5000條“安心團(tuán)”線路產(chǎn)品，覆蓋長沙、成都、貴陽、西安、麗江等近50個(gè)熱門跟團(tuán)游城市，保障游客在跟團(tuán)游、自由行各環(huán)節(jié)都可以安心消費(fèi)。

　　當(dāng)前，預(yù)約出游已成時(shí)尚，一定程度上增加了便利度和安全性。跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)，可能會(huì)加大一些熱門景區(qū)的客流量。建議有意愿前往熱門目的地游玩的游客提前預(yù)約，在保障游覽舒適度的同時(shí)，增加出游安全系數(shù)，實(shí)現(xiàn)安心游。