有舍才有得 ——甘南州“免票游”助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　原標(biāo)題：有舍才有得 ——甘南州“免票游”助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張櫟

　　近日結(jié)束的第二十九屆九色甘南香巴拉旅游藝術(shù)節(jié)為甘南暑期旅游畫上了完美句號(hào)，參加開幕式的15萬觀眾對(duì)甘南旅游贊不絕口，也有不少游客才剛剛結(jié)束開幕式之后的甘南之旅。“這都得益于今年甘南全州景區(qū)免費(fèi)開放。”甘南州文化廣電和旅游局局長馬文濤說。

　　舍一張門票 得八方游客

　　“外地來的，勝似親人。”9月5日，旅游志愿者吳憲在拉卜楞寺景區(qū)見一位女士口罩用完了，主動(dòng)為這位江蘇籍游客送上了一個(gè)新口罩。連日來，甘南在“免票游”景區(qū)政策的加持下，各個(gè)景點(diǎn)人氣持續(xù)攀升，一批旅游志愿者投身景區(qū)常態(tài)化疫情防控和文明宣傳。

　　拉卜楞寺是甘南旅游的“風(fēng)向標(biāo)”。從6月甘南印發(fā)《關(guān)于大力促進(jìn)文化旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇深入開展旅游景區(qū)免費(fèi)旅游工作的通知》，實(shí)行州內(nèi)所有景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)開放以來，拉卜楞寺的旅游熱度令人驚嘆。

　　這背后景區(qū)免票政策功不可沒。7月和8月，拉卜楞寺、郎木寺等以佛教文化為主的寺院，還有桑科草原、扎尕那、花湖等以草原生態(tài)為主的景區(qū)，均有不俗表現(xiàn)，8月景區(qū)日接待游客量均在7月基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。

　　馬文濤介紹，截至8月18日，甘南州旅游接待總?cè)藬?shù)1235.3萬人次，旅游綜合收入61.6億元。中國旅游研究院和文旅部大數(shù)據(jù)中心試驗(yàn)室發(fā)布的2020年第二季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報(bào)告顯示，甘南先后入選境內(nèi)城市TPI指數(shù)漲幅前20名、西北地區(qū)城市TPI指數(shù)漲幅前10名、西北地區(qū)景區(qū)景點(diǎn)TPI指數(shù)前10名。2020年7月在線旅游資產(chǎn)指數(shù)(TPI)榜單顯示，甘南州在全國范圍內(nèi)排名上升至第29名。在2020年4-6月在線旅游資產(chǎn)指數(shù)(TPI)榜單中，甘南位列16位，是甘肅唯一上榜州市。

　　舍一地門票收入 活第三產(chǎn)業(yè)

　　“先生，請(qǐng)您稍等，我們兩點(diǎn)以后才能騰出房子。”9月5日，在扎尕那海螺大酒店，前臺(tái)服務(wù)員卓瑪正幫客人辦理入住手續(xù)。

　　這家酒店標(biāo)間價(jià)格598元，當(dāng)天折后價(jià)298元，80%的房間已訂完。大廳內(nèi)，仍有家長帶著孩子前來問詢。

　　“9月份游客開始少了，房價(jià)就下來了，7月和8月的時(shí)候我們不打折的，就這樣都有人搶不到房子。”扎尕那海螺大酒店老板阿道說。

　　同樣情景也出現(xiàn)在合作市的酒店。“現(xiàn)在80%的房間都是客人提前在網(wǎng)上預(yù)訂的，一般要提前兩三天預(yù)訂。網(wǎng)上預(yù)訂的價(jià)錢能便宜一二十元。”合作香巴拉大酒店前臺(tái)服務(wù)員拉姆說。

　　免票措施帶動(dòng)甘南酒店入住率進(jìn)一步攀升，景區(qū)周邊酒店入住率已恢復(fù)到往年旅游旺季時(shí)的水平。拉姆告訴記者，剛恢復(fù)營業(yè)時(shí)，根本沒有客人，6月中旬全州景區(qū)免票后，客人慢慢多了起來。相比6月，酒店7月、8月的入住率明顯上升，基本每天都滿房，接待的客人大多是自駕游家庭。

　　除了住宿業(yè)，甘南州一些餐館老板也表示，顧客比之前多了兩三成。

　　舍“門票經(jīng)濟(jì)” 促全域活力復(fù)蘇

　　不久前，國家發(fā)改委下發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》，明確繼續(xù)推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)、切實(shí)落實(shí)門票價(jià)格減免政策等措施。

　　馬文濤坦言：“今年是個(gè)特殊年份，但我們?nèi)韵朐诮y(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓‘全域旅游無垃圾·九色甘南香巴拉’品牌的知名度、美譽(yù)度進(jìn)一步提升。”

　　為此，甘南州堅(jiān)持“粗線條勾勒”與“精細(xì)化雕琢”相結(jié)合，以拉卜楞、冶力關(guān)、扎尕那等十大景區(qū)為依托，著力打造七條精品旅游風(fēng)情線和高原花卉彩色長廊，27處觀景臺(tái)、28處3A級(jí)旅游廁所、76塊標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等旅游公共服務(wù)設(shè)施，推動(dòng)形成了“精品線路縱橫輻射、景區(qū)景點(diǎn)錯(cuò)落有致、綠色植被鋪天蓋地、旅游通道鮮花簇?fù)怼⑸鷳B(tài)景觀目不暇接”的生動(dòng)局面。

　　“從目前情況看，高原避暑游、暑期親子游、家庭休閑游、戶外挑戰(zhàn)游、攝影采風(fēng)游熱度持續(xù)攀升，草原濕地游、高山峽谷游、民俗風(fēng)情游、鄉(xiāng)村田園游、紅色勵(lì)志游深受游客歡迎。”馬文濤說。

　　馬文濤認(rèn)為，免門票后，景區(qū)直接收入可能會(huì)減少，但由此帶動(dòng)的其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入將非常可觀。“十一”黃金周期間，旅游對(duì)甘南經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將更加突出。

　　西北師范大學(xué)旅游學(xué)院院長把多勛說，景區(qū)免票算的是經(jīng)濟(jì)賬，目的主要是以讓利為渠道，開拓旅游二次消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，增加旅游相關(guān)行業(yè)綜合收入。他認(rèn)為，疫情之下，促銷政策很有必要，本來門票就是調(diào)節(jié)流量和市場(chǎng)的杠桿，必要時(shí)用一下還是有帶動(dòng)市場(chǎng)的效果的。舍一張門票，給城市帶來了人氣、流量，給餐館、酒店、商場(chǎng)帶來了規(guī)模效應(yīng)，對(duì)吃、住、行、購等行業(yè)帶來正向的外部性效應(yīng)，深耕“免票游”綜合效益，可以全面提振經(jīng)濟(jì)、助力復(fù)蘇，受益的將是整個(gè)地區(qū)。