“五一好去處 安逸四川行”推系列新產品新玩法

　　原標題：“五一好去處 安逸四川行”推系列新產品新玩法

　　為全面做好2021四川文旅“五一國際勞動節”前宣傳推廣工作，聚集“五一”旅游短期營銷人氣。宣傳推廣處與信息中心和促進中心，擬在“五一”節前借勢“三星堆”熱度，以“五一好去處 安逸四川行”為主題，推出“網紅打卡地”、“打卡四川”新玩法等宣傳推廣活動，持續叫響擦亮“天府三九大·安逸走四川”核心品牌，增強文化旅游產品供給，大力宣傳四川文旅新業態、新產品、新場景，充分利用直播、短視頻等新媒體平臺，引導旅游“話題”“流量”向川內聚集，全面展示四川旅游品牌形象，推動文旅產業恢復性增長和可持續發展。主要安排如下：

　　一、舉行“四川最受網民喜愛的網紅打卡地”發布儀式

　　聯合省網信辦和四川新聞網前期通過網絡投票和專家評審，評選出了100個各類景區景點網紅打卡地，擬于4月下旬在成都召開發布儀式進行宣傳，引導游客在五一節期間前往小眾、關注低的景區，讓更多游客更全面地了解四川多元、多樣的文化旅游資源。

　　二、推出“打卡四川”新玩法

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　　1．“坐著高鐵游四川”。推出成貴、成渝、西成、成雅、成巴、成南、成達、成廣等8條高鐵旅游線路；

　　2．“追尋紅色足跡”。推出串聯起巧渡金沙江、飛奪瀘定橋、彝海結盟、過雪山草地、偉人事跡、三線建設崢嶸歲月、大美鄉村等11條紅色旅游線路；

　　3．“四川古鎮安逸游”。推出街子古鎮、水磨古鎮、安仁古鎮、平樂古鎮、上里古鎮、柳江古鎮、羅城古鎮、黃龍溪古鎮、清溪古鎮、西來古鎮等10個古鎮打卡地；

　　4．“探秘四川特色博物館”。推出三星堆博物館、自貢恐龍博物館、三蘇祠博物館、四川宋瓷博物館、攀枝花中國三線建設博物館、李白紀念館、瀘州石刻藝術博物館、成都建川博物館、達州鋼琴博物館、成都川菜博物館等10個文博打卡地。

　　（二）聯合支付寶“芝麻信用”推出“整租游”新玩法。聯合支付寶“芝麻信用”結合G318最美公路提出“整租游”新概念，引入免押金整租旅行路線特色裝備的自助出行新玩法。通過線下線上結合的方式開展，在上海及成都商圈布置“G318整租游”藝術裝置展覽，用開放式空間讓游客體驗如何利用出游租物參與G318的自駕旅途，線上通過各網絡宣傳矩陣推廣游客自駕G318的風光及“整租旅游”體驗短視頻。

　?。ㄈ┞摵闲氯A社推出“太空打卡·安逸四川”活動。聯合新華社推出衛星明信片“五一”看四川，主打五一出游從“太空打卡·安逸四川”主題， 邀請用戶使用衛星明信片打卡假期，探索衛星＋文旅的融合新方式。定制衛星明信片旅行打卡，記錄旅行地方的獨特風景，搭配用戶的心愿寄語記錄 旅游心情，分享給自己或朋友，實現“個性定制、太空打卡、明信片紀念”。

　　三、媒體宣傳

　　（一）制作央視四川夏季文化旅游廣告片。策劃制作以紅色景區、文博、非遺、古鎮、自然風光為內容的央視廣告片，在5—6月央視頻道投放播出，吸引更多游客到四川盡享學與游，識與玩的深度研學之旅。

　　（二）聯合川觀新聞推出四川“寵”你線上宣傳推廣活動。聯合川觀新聞從4月1日持續至4月底，推出“四川‘寵’你”線上宣傳推廣活動，采用圖片＋文字＋海報或搭配小視頻等形式，在川觀旅游頻道首屏發布，組織旅游景區參與，為用戶送上免費門票、文創產品等福利，為即將到來的“五一”小長假預熱造勢，再次形成一波宣傳熱點。

　　（三）策劃推出系列短視頻及直播活動

　　1．制作航拍《錦繡四川》延時短視頻。與成都高空攝影聯盟攝影師合作，制作航拍延時短視頻，用獨特視角展現四川的壯美，在四月中下旬通過四川文旅微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號平臺推出。

　　2．制作主題短視頻。在四川文旅抖音、快手、視頻號平臺發送五一出行指南，從革命故事、非遺、古鎮、休閑等主題入手，推介四川紅色旅游、五一小長假寶藏打卡地。

　　3．開展“致敬文旅勞動者”慢直播活動。聯合景區（暫定峨眉山、達古冰川、蒙頂山等）共同開展“致敬文旅勞動者”慢直播活動，每個景區直播一小時，展現設備檢修人員、景區環衛工人、講解員、檢票員等工作人員的工作流程，體現工作人員的辛苦，號召大家保護環境、珍惜景區工作人員的勞動成果。

　　4．推出四川文旅組團“上新”景區系列直播。與四川發布合作，推出四川文旅組團“上新”景區系列直播，假期持續以“慢直播＋自主直播”的方式，推出三星堆博物館等熱門景區。

　　四、其它推廣營銷活動

　?。ㄒ唬┞摵纤拇ê娇臻_展“來自安逸的邀請”營銷活動。在四川航空選擇部分航班，隨機贈送帶有安逸元素的四川文旅禮盒給乘客，用定制禮物、景區門票等向乘客發出“安逸走四川”的邀請，并錄制四川文旅定制機艙視頻，并通過短視頻記錄乘客的反應和互動，形成線上線下矩陣傳播。

　?。ǘ┡e行2021“清涼天府·安逸四川”福建推介會。組織市州文旅部門和部分旅游企業，擬于4月下旬，在福建省福州市開展“清涼天府·安逸四川”宣傳推廣活動，包括福建廣播FM98．7電臺推介活動、川閩文旅發展合作座談會、“清涼天府·安逸四川”專場推介會、公眾咨詢等內容，持續擴大“天府三九大·安逸走四川”的品牌影響力，提升四川省文化旅游市場競爭力，有效助推文化強省旅游強省建設。

　?。ㄈ┩瞥鱿盗袃灮菡摺Ｔ?ldquo;五一”節前，廣泛動員市、州推出了一定數量的景區降價、免費等優惠政策和惠民措施惠，吸引國內游客來川旅游。（尤紫璇 圖片由四川省文化和旅游廳提供）