報告：疫情之下游客出游半徑收縮 休閑需求提升

　　原標題：報告：疫情之下游客出游半徑收縮 休閑需求提升

　　1月10日，中國旅游研究院舉辦《中國旅游經濟藍皮書（No.14）》暨2022年第一季度學術成果線上發布活動，發布了《2021年旅游經濟運行分析與2022年發展預測》（中國旅游經濟藍皮書（No.14）），以及《全國旅游服務質量調查報告2021》《2022年元旦假期旅游市場發展報告》《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》。

　　中國電信集團文旅行業事業部行業總監劉飛在會上表示，2021年上半年全國旅游市場呈現較好的恢復態勢，然而下半年隨著各地疫情反彈，恢復趨勢放緩，國慶期間客流情況低于去年。游客出游距離呈現明顯收縮，以2021年國慶節為例，城鄉居民平均出游半徑同比降幅達33.66％，本地游、周邊游成為旅游業賴以生存的基礎市場。紅色旅游、鄉村旅游、冰雪旅游等受到人民群眾的熱烈追捧。除受疫情影響較大的省份外，各省客流數據在逐步恢復。

　　面對2022，在看到疫情形勢的不穩定、不確定之外，我們也要看到，一方面，國內疫情總體處于可控狀態，另一方面，人民對美好生活的向往沒有改變，旅游業是國民經濟發展、尤其是推動國內經濟大循環的支柱型產業地位沒有改變。要善于利用大數據、云計算等科技手段，了解和捕捉人民群眾的旅游需求，開發和規劃人民群眾喜聞樂見的旅游資源，通過5G、AR／VR等技術手段創新產品感知和呈現方式，適應疫情形勢打造線上線下融合的消費和體驗場景，設計和生產人民群眾喜聞樂見的創新產品。

　　景域驢媽媽集團副總裁李秋妍表示，2021年旅游市場正在悄然發生一些的新變化：一是在疫情防控較好地區，著名旅游景區游客接待量大幅回升，但絕大多數傳統旅游景區“吃不飽”。二是省內游比例大幅提高，跨省游比例大幅減少。三是以本市居民為主要客源的大城市近郊型景區，游客接待量明顯好于以外地游客為主要客源的旅游景區。四是酒店民宿方面，高端特色民宿酒店入住情況良好，但很多標準化酒店入住率走低。五是沉浸式體驗、重社交體驗的露營等新場景、新業態火爆。

　　2022年，作為旅游從業人員既不能盲目樂觀，也不應過于悲觀，更不能聽天由命。在主客共享的理念指引下，無論是做什么，堅持文旅融合、科技創新、變游客為顧客。

　　博物文化創始人、董事長張敏說，2020年2月，文旅綠碼上線以來，已經服務了全國博物館預約總人數達到2.23億人次，注冊的文博場館包括圖書館、檔案館、美術館、部分景區有8685家。文博場館包括很多文旅場所其實也是實現精神富有非常重要的載體，特別是博物館被稱為是文化的中樞，我們希望廣大的企業尤其是一些民營經濟的帶頭龍頭企業，可以把自己企業內部的展廳和文化設施比如內部的圖書館向公眾向社會進行開放。

　　中國旅游研究院統計調查所項目主管戴慧慧則表示，2021年，人民群眾本地日常旅游和休閑需求提升顯著。從中國旅游研究院假日市場數據監測來看，假日游客出游距離和目的地游憩半徑呈收縮態勢，廣大居民休閑需求加速提升。

　　在過去兩年里，本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費”，已經成為旅游業賴以生存的基礎市場。”“本地人游本地”、“就地休閑”、郊區“微度假”已經成為當下旅游消費熱點。同時，隨著疫情防控常態化，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，這種趨勢將更加明顯。

　　專項調查數據顯示，2021年國慶假期，游覽城市周邊鄉村游客占比達到28.9％，較上年提升了4.56個百分點。旅游市場下沉在推動鄉村地區旅游發展的同時，也帶動鄉村居民消費升級。在2020年國內旅游出游人數和花費中，農村居民出游人數占比和花費占比均呈上揚態勢，較上年分別增長了2.7個百分點和2.4個百分點。人民群眾可支配收入增加，特別是農村居民可支配收入的增加，數據顯示，“十三五”期間農村居民人均可支配收入年均增速超過城鎮居民1.4個百分點，超過居民整體0.5個百分點，需持續關注農村居民旅游消費需求，提升農村居民獲得感和幸福感。（伍策 一丁）