“冰墩墩”爆紅 能否引領中國文創破圈之路？

　　原標題：“冰墩墩”爆紅 能否引領中國文創破圈之路？

　　北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作為“頂級流量”，“冰墩墩”在冬奧會后能否“火”下去？是否能夠引領中國文創破圈之路，從而打造長盛不衰的“文創頂流”？

　　民盟中央文化委員會副主任、北京設計學會創始人、“北京禮物”旅游商品專家委員會主任、2008奧運吉祥物評議委員宋慰祖在接受中新社記者采訪時表示，以大熊貓為原型進行設計創作的“冰墩墩”爆紅，彰顯中國文化軟實力的提升。

　　在中國體育大事件中，以大熊貓為原型的吉祥物不在少數。

　　1990年，第十一屆北京亞運會是中國第一次舉辦大型綜合性國際體育賽事，也是改革開放后中國擴大對外開放與交流合作的標志性盛會。奔跑中的吉祥物“熊貓盼盼”，一手豎起大拇指“點贊”，一手舉著印有天安門的獎牌，成了中國人家喻戶曉的形象。

　　2008年北京奧運會，中國百年夢圓。北京奧運會吉祥物“福娃”原型和頭飾蘊含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯系。其中，福娃“晶晶”是來自廣袤森林的一只大熊貓，象征著人與自然的和諧共存。

　　2022年北京冬奧會是中國在疫情下舉辦的一屆“簡約、安全、精彩”的體育盛事。與之前的吉祥物相同的是，“冰墩墩”呈現敦厚、健康、活潑、可愛的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志。不同的是，一層“冰”外殼，象征純潔、堅強。

　　“出人意料的創意是它穿上了一個透明冰外套。”在宋慰祖看來，“冰墩墩”自出世就帶著科技感。

　　科技感正是“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪所追求的：設計一個給人科技感和未來感的簡約熊貓造型。冰晶外殼相結合，乍一看是冷和硬的，但實際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。堅硬的冰殼包裹著毛絨熊貓，冰殼之下有一份“暖和軟”。

　　這份暖，延續整個北京冬奧會賽程。芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子，讓她感受溫暖；摩納哥親王請工作人員再給一個“冰墩墩”周邊產品好帶回家送給兩個孩子“交差”；日本電視臺記者狂熱追捧“冰墩墩”，甚至自稱“義墩墩”。連國際奧委會北京冬奧會協調委員會主席小薩馬蘭奇都很高興他是“幸運兒之一”，因為他為孫子帶了一個“冰墩墩”。

　　人人都想擁有一“墩”。就這樣，賽場上的“氣氛擔當”、賽場外胖到卡門的“冰墩墩”，走紅全球，連曹雪也沒想到“‘冰墩墩’會這么火。”

　　在宋慰祖看來，這顯示了世界對北京冬奧會的關注。本屆冬奧會上，中國運動員表現出色，國人線上線下爭購“冰墩墩”，是對冬奧會的支持；各國來客愛上“冰墩墩”，是對北京冬奧會的認可和對中國文化的喜愛。

　　“它的走紅，不只是因為形象可愛吸睛，更因為設計中蘊含了中國文化元素表達，展現了中國文化自信和中國軟實力的提升。”宋慰祖稱，中國從2001年成功申辦第29屆夏季奧運會到2022年舉辦北京冬奧會，這期間，中國的經濟實力、科技實力、綜合國力已實現了歷史的跨越。在文化領域，中國加強對文化創意產業的扶持力度，大力推動文化創造性轉化和創新性發展，客觀上為打造中國特色的文創IP奠定了基礎。

　　他談到，從“盼盼”到“晶晶”，再到“冰墩墩”“雪容融”，中國奧運設計走過的20余年，奧運吉祥物的設計能力、水平、質量和自信都實現了質的飛躍。

　　他稱，近年來，越來越多的設計通過挖掘中華傳統文化，引領了時代新風尚。加之國民消費能力增長、文化消費升級，又趕上“潮玩”消費興盛的浪潮，中國文創相關產業鏈能力日益提升。尤其是互聯網廣泛快速傳播“推波助瀾”，“冰墩墩”在北京冬奧會開幕后迅速躥紅。

　　那么，這樣的“頂流”能否長盛不衰？是否能引領中國文創產業破圈？對此，宋慰祖坦言，作為奧運吉祥物，“冰墩墩”有營業期限的，熱度必然會隨著時間推移而減退。不過，“冰墩墩”受熱捧為未來主題文創產品的研發設計帶來了重要啟示。

　　“可以看到，中國設計師不再局限于文創，而更關注于產品‘飛入尋常百姓家’。”他表示，今后，如何圍繞典型事件、緊扣消費群體的需求研發設計產品，應認真總結“冰墩墩”設計成功的經驗。

　　宋慰祖認為，設計過程中不要刻意追求“高大上”而與“市井”拉開距離，反而更應該關注民眾在生活中的愛好與需求，做到“設計為人服務”。關注“共情”、關切“親民”的文創產品，勢必能講好一個故事，也自然而然能傳播文化。

　　“正所謂民族的才是世界的，一個優秀的文創產品要讓世界一看就懂。”宋慰祖指出，目前中國文創產業發展尚處于“青春期”。中國歷史文化悠久，博物館里的文物、生長在大地上的非物質文化遺產等，亟待文創產業去挖掘、研究、提煉和傳承、設計、轉化。

　　在他看來，未來，文創與工農業、旅游產業，與生活、消費的融合發展是必由之路，以文創助力傳統產業升級、推動經濟發展，需要進一步破題，讓文創產業成為全民參與、全民服務、全民創造、全民消費的產業，推動中國文創向著“更快，更高，更強——更團結”的未來前行。唯有如此，中國文創才能打造長盛不衰的“頂流”。