冰墩墩“一墩難求” “頂流”是怎樣煉成的？

　　原標(biāo)題：冰墩墩“一墩難求” “頂流”是怎樣煉成的？

　　據(jù)《中國(guó)新聞》報(bào)報(bào)道，2019年9月，“冰墩墩”首次亮相時(shí)，誰(shuí)也想不到，兩年后會(huì)出現(xiàn)“一墩難求”的火爆情形。近日，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉平云接受本報(bào)記者專訪，講述這個(gè)“冬奧頂流”誕生的故事。

　　設(shè)計(jì)師成“驕傲的老父親”：一“墩”在手，女兒很“嘚瑟”

　　北京2022年冬奧會(huì)閉幕了，但“冰墩墩”和“Bing Dwen Dwen”在各大社交平臺(tái)的“頂流”熱度仍未褪去。整個(gè)2月份，這個(gè)憨萌熊貓玩偶在市場(chǎng)上“一墩難求”：從北京王府井到冬奧村，奧運(yùn)特許商店每天上午還沒(méi)開(kāi)門就排起了長(zhǎng)隊(duì)；打開(kāi)奧運(yùn)官方網(wǎng)店，盲盒手辦每天整點(diǎn)限量上架，定鬧鐘、拼手速也不一定能搶得到。

　　作為北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)總執(zhí)行，劉平云說(shuō)，還好他在“冰墩墩”剛上市時(shí)就給女兒“囤”了幾個(gè)，“她當(dāng)時(shí)還覺(jué)得這不就是個(gè)（普通）玩偶嗎。現(xiàn)在到處買不到，變金貴了，她就開(kāi)始‘嘚瑟’（得意）了”。

　　讓劉平云12歲的女兒“嘚瑟”的，不僅是自家早早實(shí)現(xiàn)了“一戶一墩”。在接受《中國(guó)新聞》報(bào)采訪的前兩天，2月14日，劉平云受邀到女兒的小學(xué)參加開(kāi)學(xué)典禮。在帶領(lǐng)近千名學(xué)生手繪“冰墩墩”時(shí)，這個(gè)“70后”設(shè)計(jì)師像“驕傲的老父親”一樣對(duì)孩子們說(shuō)：“網(wǎng)上很多‘冰墩墩’繪畫教程都不是原創(chuàng)，原創(chuàng)在這里。”

　　劉平云的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)“冰墩墩”耗時(shí)10個(gè)月，大家戲稱這是“十月懷胎”。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，作品就像自己的孩子。也因此，取名時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員把兒女的名字都貢獻(xiàn)了出來(lái)。“比如我女兒小名叫優(yōu)優(yōu)——‘冰優(yōu)優(yōu)’，錢磊老師（設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員、廣州美術(shù)學(xué)院副教授）的兒子叫堆堆——‘雪堆堆’。”劉平云笑著說(shuō)，這些名字雖然也很可愛(ài)，但肯定不會(huì)像“冰墩墩”這么受歡迎。

　　在他看來(lái)，“冰墩墩”這個(gè)敦實(shí)、憨厚的名字不僅與現(xiàn)在這個(gè)“沒(méi)有腰線”的圓胖熊貓形象貼合，也代表了中國(guó)人的敦厚與友善。

　　從冰糖葫蘆到“冰糖熊貓”：以“萌”服人，“滾滾”從未失手

　　2018年8月，北京冬奧組委向全球發(fā)出吉祥物征集公告；10月，冬奧組委專家團(tuán)隊(duì)到廣州宣講。劉平云和廣州美院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪迅速組織起14人的團(tuán)隊(duì)，在距離征集截稿日不到20天的時(shí)間里拿出了16件作品，其中3件入圍十強(qiáng)，包括劉平云的“冰糖葫蘆”創(chuàng)意——由5個(gè)糖葫蘆組成的“冰團(tuán)”。

　　劉平云在江西出生長(zhǎng)大，在廣州讀研后留校任教。作為南方人，他一想到北京就會(huì)想起冰糖葫蘆。正如他的團(tuán)隊(duì)里很多南方人對(duì)冰雪充滿幻想一樣，對(duì)于不熟悉的“他處”，大家有一種“無(wú)知者無(wú)畏”的想象力。劉平云說(shuō)，“鄭鈞唱《回到拉薩》的時(shí)候，也沒(méi)去過(guò)拉薩啊”。

　　后來(lái)，冰糖葫蘆只保留了冰糖外殼元素，包裹的內(nèi)容由山楂果替換為大熊貓。“我們還試過(guò)麋鹿、老虎、兔子，當(dāng)然也包括熊貓。”劉平云說(shuō)，有調(diào)查研究顯示，熊貓是國(guó)際上認(rèn)知度最高、傳播成本最低，也最能代表中國(guó)形象的元素。也因此，其團(tuán)隊(duì)最早提交的16件作品里就有熊貓。“那是一個(gè)六邊形熊貓，六邊形的創(chuàng)意來(lái)自雪花。”

　　從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的“盼盼”到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃晶晶”，再到本屆冬奧會(huì)的“冰墩墩”，為什么每次吉祥物都是熊貓？事實(shí)證明，無(wú)論何時(shí)，無(wú)論面對(duì)哪種文化背景，在俘獲人心這方面，“滾滾”（網(wǎng)友對(duì)熊貓的昵稱）從未失手。

　　三代熊貓吉祥物“逐年圓潤(rùn)”：簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，背后是國(guó)人更自信

　　網(wǎng)友調(diào)侃，把“盼盼”“晶晶”“冰墩墩”一字排開(kāi)，3只熊貓“一個(gè)比一個(gè)圓潤(rùn)，可見(jiàn)伙食越來(lái)越好”。有評(píng)論稱，新一代熊貓吉祥物設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，是當(dāng)下中國(guó)人更自信的體現(xiàn)。

　　劉平云說(shuō)，其實(shí)他們想過(guò)添加祥云等傳統(tǒng)元素，但最后幫這只黑白大熊貓拍出彩色照片的，是冰晶外套上的Logo、環(huán)繞臉部的五色“冰絲帶”、熊掌上的紅色愛(ài)心以及頒獎(jiǎng)專用“金墩墩”的花環(huán)。

　　劉平云介紹，金色花環(huán)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自“歲寒三友”，“原本設(shè)想以松、竹、梅分別對(duì)應(yīng)冠軍、亞軍和季軍，但因?yàn)槌珜?dǎo)綠色、簡(jiǎn)約的冬奧會(huì)，所以冬奧組委決定做成統(tǒng)一造型的花環(huán)，這樣就節(jié)約了制造成本。”

　　身處“制造大省”廣東，劉平云和同事都很注重市場(chǎng)反應(yīng)，認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品不能自說(shuō)自話、自?shī)首詷?lè)，“好賣才是硬道理”。“作為設(shè)計(jì)師，我們會(huì)做好視覺(jué)表現(xiàn)、審美價(jià)值的鋪墊，讓它盡量有‘成為明星’的可能性。”

　　劉平云說(shuō)，“站在設(shè)計(jì)者的角度，我們希望將設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)。具體而言，我們會(huì)更多地以‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的思維來(lái)做設(shè)計(jì)。比如‘冰墩墩’就融入了網(wǎng)絡(luò)上的‘萌文化’趨勢(shì)，網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作也體現(xiàn)了‘互聯(lián)網(wǎng)＋’思維。同時(shí)，還要注重服務(wù)型設(shè)計(jì)，即把產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合在一起，讓受眾獲得更好的體驗(yàn)，由此讓整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。”