報(bào)告：疫后馬爾代夫和夏威夷最受中國(guó)游客歡迎

　　原標(biāo)題：報(bào)告：疫后馬爾代夫和夏威夷最受中國(guó)游客歡迎

　　近日，博報(bào)堂生活綜研（上海）與胡潤(rùn)研究院今日聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》稱(chēng)，雖然受到全球疫情影響，仍有78％的受訪者對(duì)于疫情平復(fù)后的境外旅行有所期待；馬爾代夫和夏威夷被選為最受歡迎的境外旅行目的地。

　　《報(bào)告》顯示，在新冠疫情、市場(chǎng)大環(huán)境等客觀情況變化之下，高凈值人群“維持現(xiàn)有生活水準(zhǔn)的同時(shí)，不斷提升和證明自身價(jià)值與能力”的欲求呈現(xiàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、全民共同富裕環(huán)境下，我國(guó)高凈值人群開(kāi)始不再單一地執(zhí)著于大牌、名牌等奢侈消費(fèi)體驗(yàn)，而是通過(guò)“在諸多消費(fèi)類(lèi)別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費(fèi)的樂(lè)趣。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，投資收入多年來(lái)一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開(kāi)始投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢(shì)；與此同時(shí)，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。不論是普通人群還是高凈值人群，“健康”、“幸福”、“穩(wěn)定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人群，高凈值人群對(duì)于 “地位”、“名譽(yù)”等外顯性因素需求更高；同時(shí)，對(duì)于“真心、體貼”這樣的內(nèi)在情感也有更多期待。

　　《報(bào)告》指出，在消費(fèi)理念上，高凈值人群更偏好購(gòu)買(mǎi)全新的（81％）、高品質(zhì)高性能（74％）、其他人沒(méi)有（72％）的產(chǎn)品。定性研究發(fā)現(xiàn)部分高凈值人群由于多種原因（如展現(xiàn)謙遜、無(wú)需奢侈品凸顯自身價(jià)值等）對(duì)傳統(tǒng)奢侈品品牌的關(guān)注與消費(fèi)欲有所減退，消費(fèi)觀上個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

　　《報(bào)告》稱(chēng)， 收集信息的渠道上，高凈值人群與普通人群也略有差異。相對(duì)而言，高凈值人群更偏愛(ài)官方信息渠道，如品牌官方網(wǎng)店（47％），品牌社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)（43％）等；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺(tái)作為主要信息渠道。中日韓德四國(guó)的產(chǎn)品印象上，超過(guò)50％受訪人群認(rèn)為中國(guó)品牌“性?xún)r(jià)比高”，40％認(rèn)同中國(guó)品牌的“價(jià)格合理”及“有口皆碑”；德國(guó)及日本品牌在“技術(shù)先進(jìn)”上各自擁有超過(guò)40％的受訪者的支持；41％的高凈值人群印象中的韓國(guó)品牌“有個(gè)性、有特點(diǎn)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)二十多年的百富榜、BOB（中國(guó)高凈值人群生活方式和品牌傾向報(bào)告）、財(cái)富報(bào)告（中國(guó)高凈值人群規(guī)模）和一系列投資理財(cái)?shù)戎黝}的白皮書(shū)，胡潤(rùn)百富已成為全球研究中國(guó)高凈值人群的第一大品牌。（伍策 一丁）