擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品供給（新論）

　　原標(biāo)題：擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品供給（新論）

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝體裁題材日趨豐富，形式創(chuàng)新加快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)生了更為廣泛的影響力。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝具有傳播速度快、受眾范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，已形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但也要看到，網(wǎng)絡(luò)文藝作品水平參差不齊，在提升作品質(zhì)量方面還有巨大的潛力。適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度，推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的高質(zhì)量發(fā)展十分重要。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”網(wǎng)絡(luò)文藝作品也不例外。文化產(chǎn)品承載的是價(jià)值取向，影響的是思想靈魂，不能用商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，把文藝作品等同于普通商品。只有把文化傳統(tǒng)、世界觀、價(jià)值觀的準(zhǔn)確表達(dá)和有效傳播結(jié)合起來，推出更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求的精品力作，才能推動(dòng)更多網(wǎng)絡(luò)文藝作品從商業(yè)上的成功走向文化意義上的成功。

　　不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品供給，要堅(jiān)持健康向上的審美導(dǎo)向，更好地傳遞主流聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)。要鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，把大流量和正能量結(jié)合起來，使之贏得更多的社會(huì)認(rèn)可，獲得更大的發(fā)展空間。比如，網(wǎng)劇已被納入白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)電視劇領(lǐng)域重要獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，《破冰行動(dòng)》獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》獲金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，等等。此外，應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，促進(jìn)優(yōu)秀作品多渠道傳播、多平臺(tái)展示、多終端推送。比如，《山海情》等弘揚(yáng)主旋律的優(yōu)秀作品，不僅在各大衛(wèi)視收獲了高收視率，在視頻網(wǎng)站的播放量也很可觀。

　　不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品供給，要把質(zhì)量作為文藝作品的生命線，讓網(wǎng)絡(luò)文藝作品有體量更有質(zhì)量。一方面，要通過規(guī)范管理創(chuàng)造良好生態(tài)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的底線管理。比如，國(guó)家廣播電視總局建立網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。類似舉措，有助于提高網(wǎng)絡(luò)文藝的質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，要強(qiáng)化行業(yè)自律，把符合網(wǎng)絡(luò)文藝特性的美學(xué)規(guī)范納入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)文藝帶來了新的審美體驗(yàn)，但仍需要在創(chuàng)作生產(chǎn)中提升審美自覺，才能獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

　　隨著人民生活水平不斷提高，人民對(duì)包括文藝作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位等的要求更高了。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展而言，這是契機(jī)也是挑戰(zhàn)。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的引導(dǎo)，建立健全把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制，定能催生更多叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)文藝精品，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

　　（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授）