甘肅激活文旅“裂變”動(dòng)能 促熱冬春旅游市場(chǎng)

　　通訊員 石大財(cái) 

　　近日，甘肅省文化和旅游廳印發(fā)了《加快復(fù)蘇全省文旅行業(yè) 激活冬春旅游市場(chǎng)工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）。《方案》對(duì)加快促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇振興、激活冬春旅游市場(chǎng)作出全面部署，強(qiáng)調(diào)把推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)作為當(dāng)前最重要的工作來(lái)抓，讓全行業(yè)動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)、旺起來(lái)。《方案》專門把“全力加大文旅宣傳推廣”列為十大舉措之一進(jìn)行重點(diǎn)安排部署，明確了具體任務(wù)，提出了具體要求，我們必須深入理解、準(zhǔn)確把握、堅(jiān)決落實(shí)。

　　酒香也怕巷子深，景好也要勤吆喝。近幾年，甘肅省文化和旅游廳立足深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，把文旅宣傳推廣作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，高水平辦好“一會(huì)一節(jié)”，著力打造“環(huán)西部火車游”王牌產(chǎn)品，精心搭建“空中絲綢之路快線”，有效打通省內(nèi)旅游大交通瓶頸，全力推動(dòng)“交響絲路·如意甘肅”品牌深入人心。當(dāng)前，隨著疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的趨勢(shì)更加明朗，文旅宣傳推廣工作者肩負(fù)的使命更加艱巨。我們唯有踔厲奮發(fā)、苦干實(shí)干，按照《方案》既定目標(biāo)任務(wù)，線上線下“鋪天蓋地”抓宣傳推廣，久久為功、步步深入，讓更多的游客讀懂甘肅、愛上甘肅、走進(jìn)甘肅。

　　面對(duì)新形勢(shì)、新機(jī)遇，文旅部門如何主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變，創(chuàng)新宣傳推廣方式，迅速激活冬春旅游市場(chǎng)，是擺在面前的考題。《方案》提出，“堅(jiān)持省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，按照政府支持、部門協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)、游客參與的‘五位一體’宣傳推廣工作模式，全新推出一批高質(zhì)量的冬春季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。整合宣傳、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷既是市場(chǎng)營(yíng)銷變革的大趨勢(shì)，也是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“撒手锏”，不但可形成強(qiáng)大宣傳合力、擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)，而且能節(jié)約營(yíng)銷成本、達(dá)到事半功倍的效果。我們要樹立全省“一盤棋”的營(yíng)銷推廣思路，通過統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)開展文旅宣傳，整合行政部門、文旅企業(yè)、新聞媒體、廣大游客等多方資源，進(jìn)而搭建統(tǒng)一共享的文旅宣傳平臺(tái)，不斷提升宣傳推廣的“廣度、精度、深度”。置身大眾旅游時(shí)代，有針對(duì)性地推出一批有新意、有特色的精品旅游線路，做好優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，是增強(qiáng)游客獲得感、幸福感的關(guān)鍵所在。

　　為此，《方案》專門提出“精心編排具有市場(chǎng)吸引力的特色化、差異化的冬春季旅游精品線路，創(chuàng)新推廣冰雪旅游、溫泉旅游、避寒度假旅游、民俗節(jié)慶旅游等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品”，確保讓游客乘興而來(lái)、滿意而歸。百聞不如一見，一見不如體驗(yàn)。《方案》突出要求“近期各地都要組織開展一些旅行商考察踩線、媒體集中采訪報(bào)道、大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅系列打卡宣傳等活動(dòng)”，旨在通過開展實(shí)地體驗(yàn)營(yíng)銷，借助市場(chǎng)、媒體、網(wǎng)紅的力量，激活文旅“裂變”動(dòng)能，促熱冬春旅游市場(chǎng)。

　　春暖花自開。在新的起點(diǎn)上，甘肅省文化和旅游廳將以深入開展“文化進(jìn)萬(wàn)家、旅游迎新春”百日攻堅(jiān)行動(dòng)為抓手，立足“游客所需”，定位“市場(chǎng)所在”，整合“自己所能”，擺好“文旅盛宴”，誠(chéng)摯歡迎八方游客前來(lái)體驗(yàn)。