如意甘肅復產復工　智慧文旅勇做先鋒：12項活動助推甘肅文旅市場加速復蘇

22-12-21 10:03 來源：甘肅省文化和旅游廳網站編輯：趙滿同

　　冬日花開臘梅香，暖陽融化眉頭霜。

　　連日來，甘肅省文旅廳為全面激活全省文化旅游市場，頻頻出招，動作不斷：制定下發了《關于進一步提振發展信心　加快全省文旅行業復工復產的通知》和《加快復蘇全省文旅行業　激活冬春旅游市場工作方案》，組織召開全省“文化進萬家　旅游迎新春”百日攻堅行動動員會、全省旅行社行業復工復產動員大會等，以時不我待的文旅擔當精神緊急吹響集合沖鋒號，以“元旦”“春節”為契機，開展百日攻堅行動，讓全行業動起來、活起來、旺起來，推動全省文旅行業全面復工復產、復蘇振興。

　　作為助力甘肅文旅產業發展提速的關鍵力量，智慧文旅有著鮮明的新時代特點，主動適應“網紅經濟”發展趨勢，發揮文化旅游行業優勢、基層導游和講解員職業優勢，加快培育全省文化旅游行業網紅隊伍，強化網絡宣傳引導。通過開展實地踩線營銷，借助網絡平臺、媒體記者、網絡達人的力量，激活文旅“裂變”動能，促熱冬春旅游市場。為開好局、起好步，搶得先機“亮相”，快人一拍“發聲”，甘肅省文旅廳策劃開展考察踩線、媒體采訪報道、戶外活動網絡直播、網絡大V打卡景區景點、網絡宣傳培訓等12項智慧文旅系列活動，以此持續擴大“交響絲路·如意甘肅”知名度、美譽度，為甘肅冬春旅游種草，讓廣大游客愛上冬春甘肅、走進神奇隴原。

　　“如意甘肅·如約而至”網絡媒體宣傳活動

　　組織全網合作平臺聯動

　　點燃如意甘肅“冬天里的第一把火”

　　由甘肅省文旅廳科技信息處牽頭負責，統一組織人民網、新華網、新甘肅、中國旅游新聞網、中國報道新聞網、甘肅農民網、黨報頭條網、騰訊、鳳凰網、今日頭條、愛奇藝、抖音、新浪微博、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、知乎、攜程、甘肅交通廣播、甘肅都市調頻廣播、甘肅經濟廣播、“微游甘肅”新媒體矩陣21家簽約網絡平臺采編人員，搶抓冬春旅游季，深入慶陽市博物館、北石窟寺、鳳凰園舍、隴東滑雪場、慶州古城、藥王洞景區、靈臺荊山森林公園、崆峒山、崆峒小鎮等景區、博物館、鄉村旅游點等文化旅游場所，通過采寫圖文稿件、拍攝制作宣傳短視頻、開展現場直播等方式，深入挖掘冬春文化旅游資源，集中推介文化旅游產品，有效激發市場活力、釋放消費潛力，帶動省內游、短線游和周末游，為促進全省冬春旅游市場恢復、擴大旅游消費打好堅實基礎。活動將于12月19日開啟。

　　抖音“隴原煙火鄉村游”

　　提振發展信心，加快復工復產

　　力促冬春游市場再回當初模樣

　　作為甘肅文旅“100個美好目的地”系列活動之一，抖音甘肅組織帶領達人及樂隊體驗甘肅美麗鄉村、重點旅游線路和景區，活動已在12月14日啟動，以“國內頭部達人+音樂人+地方主播”的獨特方式，體驗隴南市美麗鄉村主題旅游線路產品，用第一視聽的美妙旋律，在歌聲里、視頻中“云體驗”隴原冬日暖陽下鄉村旅游新變化和鄉村振興新希望。活動旨在借助“互聯網力量”展現“隴上江南”鄉村和鄉親生活，將音樂和旅行完美結合，通過樂隊沉浸式演藝展現農家生活的恬靜閑適、田園密林的美麗野趣，織密人與自然的情感聯系，全力搭建城鄉互動、屏屏相向的文化溝通橋梁，為當地鄉村振興注入新動能。達人團主要探訪線路包括花橋村、張壩古村、亞灘古村和馬營村等。

　　快手“甘快出發”

　　甘肅內容視覺云建設深度滲透

　　助力景區景點全方位提升營銷競爭力

　　為加快推進全省文旅行業復工復產，激活冬春旅游市場，甘肅省文旅廳聯合快手科技舉辦的“甘快出發”2022甘肅文旅冬春季快手大V創作活動于12月16日啟動。本次活動整合快手文旅達人創作力量，10名來自全國的快手粉絲平均超過100萬的大V組建成“甘快出發”2022甘肅文旅冬春季快手大V創作采風團，于12月16日—31日分組分批次落地甘肅10城，以“狂想甘肅十大必體驗目的地”為品牌創作方向，進行甘肅文旅深度采風和短視頻內容制作，為網民呈現多元、細致、獨特的甘肅角度，打造獨有的“視頻甘肅”名片。

　　愛奇藝“行走甘肅”

　　打開甘肅的N種方式

　　我們想知道你感受到的

　　“好聽、好看、好吃、好玩”的甘肅

　　外地人說：“一直以為，甘肅很遠，全是黃沙。去過甘肅才知道，甘肅很大，甘肅很美，這么多年，誤會她了”。

　　甘肅人說：“甘肅，生我養我的地方。這些年，去過很多地方，看過很多風景，卻從未走完這如意之地”。

　　時值甘肅冬春旅游啟動季，同時也是快速有序恢復全省文旅市場的關鍵節點，為更好地宣傳甘肅豐富的文化旅游資源，快速拉動旅游市場的熱度，讓甘肅冬春旅游宣傳成規模、上臺階，形成“淡季不淡　旺季更旺”的良好局面，甘肅省文旅廳聯合愛奇藝舉辦“行走甘肅”短視頻大賽活動，通過征集“好看的甘肅”“好吃的甘肅”“好玩的甘肅”系列短視頻，曬出你心中最“好”的甘肅。征稿時間：2022年12月20日—2023年2月28日。

　　攜程“奇遇甘肅”

　　邊走邊唱，邂逅最酷的河西走廊

　　挖掘冬春季的新亮點新玩法

　　從12月中旬開始，由攜程與時差島聯合出品的音樂旅行綜藝節目《邊走邊唱2》音樂微綜藝拍攝暨“大咖旅行團”冬春季采風體驗活動，計劃前往甘肅河西走廊酒泉等地拍攝取景，以旅行+音樂相結合的形式，在知名音樂人歌曲中展現甘肅河西走廊人文風景，助力甘肅冬春旅游宣傳推廣，節目將由騰訊視頻獨播，并在全網平臺宣推。邀請攜程簽約旅行家前往甘肅，挖掘冬春季的新亮點新玩法，并在攜程站內外進行廣泛宣傳與傳播。

　　同時舉辦＃甘肅有拍不完的美景＃旅行影像征集活動，通過在社交媒體平臺發布甘肅旅途中的手機攝影或者視頻作品，并在線上進行征集票選，最終選出優秀作品，最后在甘肅蘭州進行“奇遇甘肅”項目成果展示及發布，現場展示“甘肅省文旅廳＆攜程＆華為影像計劃獲獎作品”、發布“甘肅星球號2.0版本”及奇遇甘肅相關優質內容，圍繞甘肅文旅新業態、冬春游新亮點開展“對話沙龍”等活動。

　　中國報道新聞網“冰雪節”直播

　　“冰天雪地也是金山銀山”

　　當前，歡樂冰雪游、冬春風光游、溫泉養生游等特色旅游項目從無到有，由少到多，填補了甘肅冬季旅游娛樂活動的空白，受到了冬春客源市場的熱烈歡迎。為助力當前甘肅冬春旅游，甘肅省文旅廳聯合中國報道新聞網策劃精選制作直播旅游體驗互動節目，計劃12月28日—1月5日在中國報道新聞網投放播出。一是打卡渭河源冰雪節。冬季的渭河源景區，可以觀賞到冰瀑、冰掛、冰柱等特色奇觀，漫山遍野都被冰雪籠罩，仿佛置身于冰雪夢幻的童話世界。這里是賞雪勝地，更是冰雪樂園，各種雪上娛樂項目精彩紛呈，定能有一場愉快的冰雪體驗。通過直播宣傳精心打造獨具特色的冬春季冰雪旅游產品，持續釋放冰雪紅利，變“冷資源”為“熱產業”，推動冬春季冰雪游火熱發展；二是打卡塔兒灣嘉年華滑雪場。滑雪作為一項新興的冬季旅游項目，通過線上直播互動，能夠對客戶群體進行精準的鎖定，以第一人稱視角將滑雪運動更加生動、直觀地展現給網友，讓網友沉浸式體驗滑雪場景，減少體驗偏差，增強冬季旅游客戶黏性。

　　民樂縣縣城雪景。陳思宏攝

　　新浪微博“戀上冬日甘肅”

　　冬日時節的甘肅景色秀美，冬景如畫，滿目都是絢爛美景，靈山秀水在銀裝素裹中顯得靜謐而又浪漫，在驚艷與神往中給你不一樣的詩與遠方

　　十二月的隴原大地皆是冬季美景，終年積雪的神秘祁連山、洮河流珠、官鵝冰瀑等一幅幅冬日冰雪奇觀構成美麗巍峨的甘肅冰雪畫卷，新浪微博將結合甘肅各地冬春季旅游資源進行策劃宣傳活動，其中挑選張掖為宣傳代表城市，選取張掖代表性景點作持續宣傳，推出“遇見甘肅”系列海報，搭載相關視頻、圖文進行宣傳推介，結合冬春文化旅游惠民活動相關政策，推出甘肅冬季旅游資源種草攻略，并借勢微博大V粉絲流量熱度，吸引網友互動，為冬春旅游季進行預熱。后續還會按月度開展主題分別為“吉祥如意甘肅年、絲綢之路上的歷史古跡、絲路春游季、隴原春韻梨花開”等直播及話題活動，搭載相關視頻、圖文進行宣推，提升網友對甘肅文旅資源的關注度，為后續各個文旅資源曝光和線下引流做以持續性宣傳。

　　小紅書“如意甘肅文旅復蘇”大V踩線活動

　　感受甘肅冬季美景，體驗隴原過年味道

　　為加快復蘇甘肅省文旅行業，積極推進“文旅農”融合發展，促進甘肅冬春旅游產業的高質量發展，甘肅省文旅廳聯合小紅書計劃于2022年12月—2023年1月底，組織全國5位　KOL　走進甘肅，打卡定西通渭悅心國際書畫村、渭河源景區、隴西李家龍宮、隴西臘肉、天水麥積山溫泉、滑雪場、農家樂、天水古城及當地特色年味美食，挖掘體驗拍攝蘭州周邊的民宿、特色美食及鄉村旅游，利用短視頻拍攝及直播，圖文筆記發布、才藝代言展示等方式，深度體驗甘肅鄉村旅游及歷史文化，讓甘肅鄉村農特產品和文旅活躍起來。通過視頻及圖文筆記推廣，發布視頻作品10條以上，圖文筆記5篇以上，實現100萬的曝光量。

　　甘肅農民報“尋味鄉村·打卡隴上”

　　記憶中“最舌尖”的甘肅美味

　　甘肅農民報從12月中旬到月底，集中精力做好“尋味鄉村·打卡隴上”“甘肅省十大新味”旅游目的地評選線上線下活動收尾工作，做好評選及線下美食直播活動及“甘肅十大新味”評選頒獎，傳遞甘肅鄉村美味新形象。美食直播活動計劃在12月下旬，全面堂食后，邀請至少2個甘肅文旅達人賬號，總計粉絲不少于70萬，進行1場美食制作、品鑒和相關活動簡介的直播，直播期間甘肅農民報派記者進行新聞報道。計劃12月31日，“甘肅十大新味”旅游目的地評選投票結束，匯總票數，進行公布并頒獎，圓滿完成該項活動。根據“尋味鄉村·打卡隴上”“甘肅省十大新味”旅游目的地評選大賽活動內容策劃，目前短視頻大賽已參賽246條，話題宣傳量6200萬人次，篩選完成25個目的地美食上傳及網友評選，評選小程序在甘肅農民報網站及微信進行推廣，目前已投票2.67萬次。

　　嗶哩嗶哩“嘻游路書”

　　打造甘肅文旅自駕+公益IP

　　甘肅有著豐富的自駕旅游資源，同時也有著眾多的鄉村人口。嗶哩嗶哩“如意甘肅”賬號將通過自駕游VLOG的形式，以“拍攝每一張笑臉”的公益活動為契機，采用新形式，新手段，新思維記錄路途行程和活動過程，多角度，深層次展示甘肅省內文旅風光，同時邀請國內其他知名UP主來到甘肅共同參加自駕公益行的活動，打造風格鮮明的公益性旅游賬號，持續擴大“交響絲路　如意甘肅”品牌影響力。同時結合公益與自駕的屬性，通過以省內相對較為冷門但資源質量很好的景點為目的地的自駕旅途，尋找附近適合拍攝的地點，進行“微笑收集站”兒童攝影的公益活動，并贈送出“甘味”公益大禮包等禮品，打造10期精品內容，第一期于12月9日完成拍攝。后續計劃12月下旬在長城汽車4S店舉辦啟動儀式，并在啟動儀式播放精品內容、發放文旅大禮包、邀請全網UP主來甘肅共同創作。“嘻游路書”將發掘更多與甘肅文旅相關的活動，以不同的視角、不同的形式對甘肅文旅進行全方位的宣傳。

　　喜馬拉雅“悅聽如意甘肅”

　　有聲音的絲路城市和有故事的甘肅景區

　　喜馬拉雅針對更適宜甘肅冬春季節深度旅游體驗的城市及文旅內容進行有聲采風體驗和文化內容挖掘，為旅行者提供更具實用價值、體驗價值、文化價值的甘肅冬春文化旅游選擇。計劃于12月開展一次采風體驗旅行，組織有聲內容創作團隊深入甘肅適宜冬春旅游體驗城市定西、隴南、天水、隴南、平涼、慶陽五座城市進行線下采風、采訪，最終形成“悅聽如意甘肅”冬春游專題，產出15條旅行聲音故事內容，呈現10張聲畫結合有聲明信片。同時全面配合甘肅省文旅廳冬春旅游宣傳工作，發揮“有聲”形式陪伴性強和“城市／景區故事”的文化牽引力作用，針對更適宜甘肅冬春季節深度旅游體驗的城市及文旅內容進行有聲采風體驗和文化內容挖掘，講述甘肅故事、傳播甘肅文化，助力甘肅省冬春旅游宣傳推廣。

　　全省文化旅游網絡宣傳暨信息化建設培訓班

　　做好各層級、各業態、各類人才培訓

　　夯實行業信息技術力量

　　為落實全省文旅行業全面復工復產、復蘇振興的要求，進一步做好全省文化旅游網絡宣傳和信息化建設工作，打造高素質網絡宣傳人才和信得過的網絡宣傳矩陣，持續營造更加立體、多樣、深入的文旅宣傳氛圍，切實提升全省文化旅游行業，特別是重點景區、場館信息化建設水平，助推甘肅省文化旅游快速復工復產并實現高質量發展，計劃于12月下旬舉辦全省文化旅游網絡宣傳暨信息化建設培訓班。培訓內容上重點按照《加快復蘇全省文旅行業　激活冬春旅游市場工作方案》中加強智慧文旅助推復蘇的要求，做好網絡宣傳培訓，確保各市州和縣區文旅部門及A級旅游景區、文博場館等文旅機構新媒體賬號發揮矩陣力量，全面提升宣傳的廣度、深度和力度。注重科技賦能，加快新信息技術在全省文旅行業的深度實踐與應用，推進智慧文旅建設，為全省文旅產業發展賦能助力。

　　使命在召喚，責任重如山。

　　在新的起點上，智慧文旅作為推動甘肅文旅產業發展的關鍵力量，將秉承創新驅動發展戰略，順應信息化發展新形勢新任務，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢。以推動文旅數字化融合為方向，以滿足大眾文旅多樣化需求為目標，以創新文旅智慧化實踐為途徑，助力文旅產業復蘇回暖，為全省文旅產業高質量發展貢獻科技力量。（文／甘肅省文化和旅游廳　代明亮）