天馬故里底蘊厚 璀璨武威文旅融——武威市文旅產業高質量發展綜述

　　原標題：天馬故里底蘊厚 璀璨武威文旅融

　　——武威市文旅產業高質量發展綜述

　　大美武威。

　　中國旅游標志——銅奔馬。

　　芍藥花海。

　　南城門廣場。

　　鳩摩羅什寺。

　　河西都會景區。

　　金奉乾 甘曜毓 董麗俊

　　青山綠水相輝映，自然人文相交融。

　　氣勢恢宏的天馬文化、燦若繁星的五涼文化、博大精深的涼州儒學、獨具特色的邊塞文化、高雅絕倫的西涼樂舞……歷史的長河沉淀出燦爛的涼州文化。武威，這座古絲綢之路重鎮，歷史悠久，源遠流長。

　　近年來，武威市嚴格落實“三新一高”要求，緊緊圍繞文化旅游名市建設目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，提升文化旅游要素品質，全力打造“5+N”文化旅游產業鏈，文化旅游產業發展緊扣時代潮流，聚力文脈傳承，文旅資源“串珠成鏈”“串點成線”，產業發展“一盤棋”推進，全市文化旅游產業呈現繁榮發展態勢。2023年一季度，全市文旅產業實現發展，累計接待游客268.5萬人次。

　　一

　　文化旅游是城市高質量發展的重要標尺。

　　武威，是古絲綢之路戰略要沖，素有“通一線于廣漠，控五郡之咽喉”之稱。公元前121年，漢武帝派驃騎將軍霍去病遠征河西、擊敗匈奴，為彰其“武功軍威”命名武威。自漢武帝開辟河西四郡，歷代王朝都曾在此設郡置府。

　　作為古絲綢之路上一顆璀璨的明珠，武威是中西方文明交流的重要通道，在漫長歷史進程中，形成了以漢唐文化、五涼文化、西夏文化、佛教文化、民族民俗文化、葡萄酒文化等為主的、地域特色鮮明的涼州文化，成為中華優秀傳統文化的重要組成部分。

　　一馬躍古今。出土于武威雷臺漢墓的銅奔馬，以馬特有的蓬勃生命力和一往無前的氣勢，彰顯了中華民族奮發進取的豪邁氣概。銅奔馬作為中國旅游標志，向全世界傳播推廣了馬文化。

　　“先于李益有陰鏗”“只將詩思入涼州”。王維、岑參、高適、王翰、王之渙、王昌齡、元稹、白居易等著名詩人以涼州為題，留下了許多膾炙人口的詩篇。“涼州詞”成為中華地域文化的瑰寶，也成為武威的一張亮麗文化名片。作為歷史文化名城，武威自古以來就是文明交融交匯之地，也因此榮獲了國家歷史文化名城、中國旅游標志之都、中國優秀旅游城市等諸多美譽，吸引著各地游客前來旅游觀光，品味五涼文化，暢游多彩武威。

　　二

　　旅游是身心的感受，而文化則是旅游的靈魂。在文化和旅游深度融合的今天，游客沿著文化的脈絡去領略武威的魅力。

　　迎著和煦的春風，邁開輕快的步伐。在“五一”假期，市民紛紛走出家門，以本地近程游為主的踏青賞花、徒步露營、戶外野餐、漢服攝影、文化節慶、親子研學等旅游形式受到熱捧。假日期間，神州荒漠野生動物園、博物館、文廟景區、天梯山石窟等文化旅游景區“微度假”“短途游”成為市民朋友的不二選擇。

　　“紙上得來終覺淺，還是看實物真實。”在市博物館里，人流如織。市民趙云帶著孩子在一尊雕塑前駐足觀看。趙云說，這個“五一”假期，除了郊野踏青，就想帶孩子到博物館來長知識。

　　文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化發展的依托。只有把旅游與文化緊密結合起來，這樣的旅游產品才更具有生命力。

　　在老城區，歷史文化街區、五涼文化博物館、李銘漢故居及翰林園等一批文旅融合項目加快推進或建成開放；在新城區，博物館、體育館、圖書館等一批公益文體設施拔地而起，城市面貌煥然一新。

　　近年來，武威市通過旅游產業和文化產業的融合，以項目攻堅為核心，持續加大重點景區建設，以引進培育骨干鏈主企業為抓手，打造精品文旅產業鏈條，以品牌塑造為橋梁，加大品牌宣傳推薦力度，做優文旅產業鏈，重塑旅游產業發展模式。精心策劃萬人健步行、廣場舞大賽、民勤沙漠國際馬拉松、古浪長城徒步走、天祝賽馬等賽事活動，發展全民冰雪運動、房車露營、賽馬等體育旅游業態，讓游客耳目一新。

　　讓文化“活”起來、旅游“火”起來、形象“靚”起來。借助“馬踏飛燕”品牌，依托雷臺漢墓豐厚的歷史資源，武威河西都會景區啟運在即。景區融合了漢文化以及現代元素造型，大漢賦、天馬歌、涼州詞三大體驗館拔地而起。遍布景區的多組雕塑，分別展現天馬、張騫出使西域、霍去病遠征匈奴、設置河西四郡、絲綢之路以及西涼伎、胡騰舞、王杖簡、姑臧夜市、涼州七里十萬家、張軌納賢、馬市、八駿等歷史文化元素。景區通過發掘漢代歷史文化、天馬文化，提升改造雷臺漢墓遺址公園及周邊文旅設施，全力打造文旅融合發展新高地。

　　三

　　文旅融出新天地，且以詩意共遠方。

　　文化是內涵，旅游是形體，項目是基礎。只有融合發展，才能相得益彰。

　　近年來，武威市立足頂層設計，精心謀篇布局，把文旅產業作為轉型升級的重要舉措和經濟發展強大動能，持續推進文旅重大項目，注重挖掘文化內涵，盤活旅游資源，抓緊招商項目、抓實重大項目、抓好在建項目，進一步打響武威歷史文化名城的品牌。

　　豐富文旅業態，讓資源“串珠成鏈”。持續開展“武威人游武威”活動，推出運動康養游、歷史文化游、鄉村生態游、科普研學游等19條旅游線路。依托烏鞘嶺大景區和塔兒灣滑雪場，積極發展冰雪旅游產業，打造“四季旅游”新業態，實現“文旅+”向“+文旅”轉變。2022年以來，全市創建文旅振興鄉村樣板村4個，打造全國鄉村旅游重點鎮1個、重點村1個，鄉村旅游接待游客586.06萬人次。

　　同時，做精品牌營銷，著重興“鏈”活“鏈”。多措并舉打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌，與今日頭條、抖音、快手等新媒體、知名IP平臺合作，宣推武威文旅資源。成功舉辦“甘肅文旅杯”王者榮耀電子競賽河西賽區（武威站）邀請賽、首屆如意甘肅文旅產業運營高端論壇、2022年“中國旅游日”武威分會場主題宣傳等推介活動，獲得“云端甘肅冬春旅游直播季流量聚合獎”“2021甘肅文旅最佳打卡地”“2022最具文化魅力城市”等榮譽。吐谷渾王族墓葬群入選2021年度全國十大考古新發現；紀錄片《夢幻涼州》在央視科教頻道播出，并入選2022年第二季度優秀國產紀錄片推薦目錄；話劇《八步沙》入圍第十三屆中國藝術節暨第十七屆文華獎參評劇目演出；《涼州攻鼓子》獲第十五屆中國民間文藝“山花獎”。

　　項目是發展之基。文化旅游產業實現大發展，離不開一個個項目的支撐。武威文化產業不斷創新、跨界融合，探索出“文化+旅游”“文化+研學”“文化+文創”新路徑，迸發出蓬勃生命力。

　　第二屆“天馬行空·自在武威”文化旅游創意產品設計大賽，讓文物“活”了起來，研發推出五福獻瑞不倒杯、牡丹絲巾、文創手提袋等特色文創產品，銅奔馬、鳩鳥等文創雪糕受到廣大游客青睞，使歷史文化元素的印記融入現代生活之中，武威市也獲得“最具文化魅力城市”稱號 。

　　站在新的起點，武威市將圍繞強龍頭、補鏈條、聚集群，在精品景區打造上再發力，在旅游線路優化上再謀劃，在文旅業態培育上再創新，在品牌策劃營銷上再加強，推動旅游景區提標升級、文化旅游業態創新、加大旅游宣傳推介，抓實重點項目，推動產品業態創新。深度挖掘資源，著力打造鄉村振興旅游版。拓寬服務渠道，夯實文體事業發展基礎。加強全媒體宣傳，推動宣傳推介提質增效。積極推動智慧旅游建設進程，充實完善“天馬行”文旅板塊，打造互聯網文旅服務平臺。策劃舉辦音樂美食節、鼓舞大賽等活動，持續打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌影響力，構建要素齊全、產業互通、優勢聚集的文化旅游產業發展新格局。