蘭州文旅融合開啟火熱“出圈”模式

　　原標題：黃河之濱也很美 金城盛夏更宜游蘭州文旅融合開啟火熱“出圈”模式

　　夜幕下的近水廣場 李超 攝

　　經典舞劇《大夢敦煌》暑期精彩上演 李超 攝

　　蘭州美食 肖潔 攝

　　黃河之濱也很美，金城盛夏最誘人。隨著暑期開啟，蘭州旅游市場開啟火爆模式，機場和火車站人流井噴，熱門景區、博物館游客爆滿，黃河風情線人流如織，特色夜市熱鬧非凡。根據市發改委鐵建辦的航空數據顯示，今年7月1日至7月21日來蘭游客達到了603722人，同比增長130.25%，與2019年同期相比增長32.65%。對于旅游市場的火爆，經驗豐富的導游王寧尤其有著直接的感受：“一點都不夸張，從今年春節到現在，我幾乎每天都在帶團，有時候實在太累了。”

　　今年以來，我市多舉措促進文旅消費復蘇，大力激發文旅消費市場活力，加速市場回暖。

　　避暑游、親子游需求加速釋放

　　入夏以來，全國各地熱浪襲人，但絲路重鎮蘭州以23至26℃的平均氣溫成為各地游客消夏避暑勝地，外來游客涌入金城，尤其是暑假期間呈現出井噴式增長。依托中山橋、白塔山、黃河母親、黃河樓等重要旅游景點資源，黃河之濱成為外來游客打卡首選，“夜游黃河”“黃河頌·大有蘭州”光影秀火爆出圈，沿河茶攤、休閑茶吧、露營基地更是出現“一桌難求”的現象。

　　皮膚黝黑的老楊是近水廣場碼頭的一名快艇駕駛員，對于避暑優勢帶來的人氣飆升他頗有感觸：“涼爽的河風真叫一個舒坦，再加上黃河兩岸的亮麗風景，更是吸引了眾多游客前來，坐船的人差不多增加了一倍還多，每天買票等候的人都排著長隊。而我在沿途聽到最多的除了贊美就是歡笑，別說，聽了這些心里真的是滿滿的自豪，美滋滋的。”

　　據了解，入夏以來，“夜游黃河”累計接待游客近20萬人次，同比增長超285%。為保障運力，蘭州水運集團投入大型運營船舶10艘，每晚運行航次達35次，其中游客量最多的白塔山碼頭投入運營船舶5艘，平均每15分鐘就有一班游船發出，每艘游船均基本處于滿員狀態。

　　目前，蘭州暑期游的火爆已經超出很多人的想象，中山橋等各景區都呈現出人山人海的畫面，其中很多游客都是攜家帶口的親子游，暑期旅游的時間長度、游客數量都將達到一個全新的規模和水平，避暑游、親子游需求迎來加速釋放。

　　“筏子客”心聲：拉不完，根本拉不完

　　每年旅游旺季，游客來蘭州，大都會乘著羊皮筏子漂流黃河，感受與母親河的“零距離”接觸，今年也不例外。相對于現代快艇、水上巴士，古老的羊皮筏子因其獨特的人文印記更加受到游客青睞，儼然成為了今年暑期旅游的“爆款”。隨著黃河浪濤的起伏，羊皮筏子顛簸前行，給乘坐者帶來了十分刺激的體驗。

　　羊皮筏子舊稱“革船”，是黃河特有的風景和古老的運輸工具。蘭州羊皮筏子距今已有300多年歷史，作為河道上的短途運輸工具，除了擺運渡河商旅和兩岸百姓外，還用于商貿販運。現在，黃河蘭州段上常見的是以13只羊皮胎扎成，可坐五六人的小筏，供游人體驗黃河漂流。操控皮筏需要高超的技藝，一定要膽大心細。上筏時要輕，如同上電梯。

　　“7月份開始，坐筏子的人一下子多了起來，每天都不少于200多人。”羅師傅是省級非物質文化遺產代表性傳承人，是羊皮筏子制作技藝的第四代傳承人，也是最早將羊皮筏子這一傳統的運輸工具作為特色旅游項目呈現在蘭州的黃河風情線上的人。近期蘭州旅游的顯著升溫，讓來自五湖四海的游客云集河岸，也讓筏子這一行當變得炙手可熱起來。

　　“拉不完，根本拉不完。岸上一波接一波的游客排隊等著，壓根沒時間休息。”聽著好似抱怨的話，但羅師傅臉龐上卻洋溢著喜悅的表情。說話間，他還分享了坐筏子的關鍵要領：“游客上了筏子要緊抓保險繩索或木桿，還要保持自然平衡，遇浪不可慌亂。來黃河旅游，一定要感受羊皮筏子漂黃河，否則肯定會留下遺憾。這是我們蘭州文化的重要組成部分，‘吹羊皮，渡黃河’絕對是最時尚的旅游體驗。”

　　美景成“線”讓蘭州旅游更有氣質

　　郭文濤是來自南京的一位工程監理，此次特地將一趟避暑游放在了蘭州。來之前，他還特意查閱了相關資料，一下子就發現了新近推出的蘭州10條精品旅游線路，并以此為依據作了詳細的攻略。

　　此前，為了進一步拓展文化消費空間，蘭州市文旅局全新推出了歷史古鎮1日游、黃河風情2日游等10條精品線路和8+N（35條）全域旅游線路，并通過全媒體矩陣進行了廣泛的傳播，為廣大來蘭游客提供了豐富、科學的選擇。

　　“這次蘭州之行令我終生難忘，竟然接連在黃河劇院和蘭州音樂廳看到了頂級的舞蹈作品《絲路花雨》和《大夢敦煌》，真是不虛此行。”劉女士是廣西來蘭的游客，多年從事藝術工作的經歷，讓她每到一處旅游都格外渴望得到高雅藝術的滋養。

　　“我們所做的，就是要不斷滿足群眾日益增長的精神文化需求，讓市民在家門口‘花小錢、看大戲’，用文化豐富旅游內涵、提升旅游品位，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。”蘭州市文旅局負責人由衷地表示：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這些形式多樣、內容豐富、品質一流的舞臺藝術作品，必將進一步推動‘旅游+文化’的快速發展，讓文旅融合加速‘出圈’。”

　　據了解，今年以來蘭州市文旅局著力實施以文塑旅，旨在讓旅游更快、更好、更精彩地“熱”起來，用文化豐富旅游產品，讓旅游更加“有品位”。期間，先后多次舉辦經典舞劇《大夢敦煌》惠民演出，開展了“個十百千萬”文化惠民工程和文博場館巡展，成功地用文化賦能旅游體驗，讓這座城市彰顯出更加卓越的“內涵”。

　　同時，我市還連續開展文旅活動108項，并實現了經典舞劇《絲路花雨》在蘭州的常態化演出，用文化極大地豐富了旅游業態，將蘭州文化引入高檔民宿、把蘭州民俗融入鄉村旅游、讓蘭州故事結合到各景區、景點，讓蘭州旅游更“有氣質”。

　　“一街一特色”演繹金城“煙火印象”

　　從正寧路夜市、南關民族風味一條街，到大眾巷新光夜市、黃河食渡文化夜市，再到蘭州老街以及各個商圈形成的夜市，不斷提檔升級的蘭州夜市正以“一街一特色”的方式演繹著一幅幅“煙火印象”。

　　伴隨著暮色降臨，新光夜市也迎來了最熱鬧的時刻，各類美食的香味撲面而來，無時無刻不勾起你的味蕾。在夜市中央，豎著一個代表了眾多游客心聲的廣告牌，每看到廣告詞，無論男女老少都會露出會心的一笑：“每次來大眾巷新光夜市，我都感覺沒有發揮好我的嘴。”

　　“這個夜市好像從開放就一直很熱鬧，豐富的美食不僅味道十分可口，價錢也十分的經濟實惠，所以吸引了很多人在這里度過快樂時光。我們三五好友也經常會約個‘小局’，在涼爽的夜晚喝個‘冰冰兒的啤酒’。”結束一天的工作后，家住甘南路的蔣先生總是會選擇來到南關民族風味一條街吃點燒烤，放松心情。

　　實際上，最近夜市里吃燒烤、喝啤酒的本地人在占比上已經屬于少數，一路穿行人海，便可在輕松氛圍中聽到各地的方言，來自五湖四海的游客帶著喜悅放松的心情，一邊漫步攤販之間，一邊有選擇地大快朵頤，既滿足了味蕾，又真切感受到了這座城市獨具特色的人間煙火，一同度過了舒適、愜意的時光。

　　“自蘭洽會開幕以來，游客人數激增，南關夜市日均接待游客3.5萬人次，其中山丹炒撥拉、炸魷魚、牛奶雞蛋醪糟等網紅攤位日均接待千人以上。”南關民族風味一條街負責人說。

　　多點發力全線煥發蘭州文旅新活力

　　7月5日至9日，東方甄選團隊受甘肅省文旅廳邀請在甘肅進行了為期5天的直播活動。其中，首日直播便是聚焦蘭州人文歷史、風景名勝、文物遺存，通過“旅游直播、文化講解、特產帶貨”三者合一的獨特模式，為全國網友呈現了古老金城的精彩魅力，進一步提升了暑期旅游的熱度。

　　在當天直播活動中，“東方甄選”的鐵粉們緊隨俞敏洪一行的腳步，從省博物館廣場的“馬踏飛燕”雕塑出發，參觀省博文物、跨越百年鐵橋、徒步黃河之畔、聆聽水車聲聲。俞敏洪和“東方甄選”主播分別從蘭州的由來、區域優勢、文化深度、風物美食等各個方面向網友們娓娓道來，濃郁的人文情懷在眾多網友心中產生了強烈的共鳴，進而將到蘭州去打卡的愿望深深埋入人們心中。

　　“一定要實地打卡中山橋和黃河樓。”直播期間，網友們紛紛在評論區留言，看得出，熱鬧的直播間不僅為主播聚攏了人氣，還幫助城市用人文歷史之美贏得更多關注的目光。

　　“看了水墨丹霞，逛了棲云小鎮，這趟在蘭州的旅游很是開心。尤其是水墨丹霞的風景太美了，獨特的地貌和周到的服務都給我留下了很深刻的印象。”北京游客趙女士毫不掩飾地表達了自己的心情。

　　“此次直播在‘講好金城故事’中成功注入了‘時代元素’和‘網絡因子’，從精準傳播發力、精準內容爆聲、精準渠道展現和精準直播轉化多點發力，全線詮釋了蘭州文旅新活力，凸顯了省會新形象。”蘭州市文旅局相關負責人告訴記者：“直播中，還生動展示了我市旅游企業、旅游資源背后的自然、文化、歷史、民俗等內容，形成了系列性、特色性強的直播內容，提升了廣大游客對金城蘭州的認知深度，極大地增強了作為旅游目的地的吸引力，成功培育出了眾多對蘭州充滿期盼的游客。”

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李超