文物“活”了 傳統“潮”了 甘肅文創產品硬核“破圈”

　　原標題：文物“活”了 傳統“潮”了

　　甘肅文創產品硬核“破圈”

　　甘肅歷史悠久文化燦爛，遺留在絲綢之路的風華與痕跡，不僅閃爍在唐詩漢賦里。乘著“一帶一路”的東風，各種打著甘肅歷史標記、以傳統文化為內核的文創產品，在推動文化創新的思路下，正在以全新的姿態硬核“破圈”，成為傳遞和解讀絲路文化的“活”載體。

　　文創產品成為“甘肅禮物”走向全國

　　憨態可掬的“綠馬”玩偶 、玲瓏剔透的蓮花形玻璃托盞、精美絕倫的敦煌壁畫“天外飛仙掛件”……隨著甘肅旅游熱度飆升，各種極具地域屬性的文創產品銷量喜人，甘肅省博物館作為傳統文化集納地之一，蘊含著甘肅深厚文化底蘊的文創產品從“圈地自萌”到“破圈爆款”，在講好甘肅故事的同時進入多點開花的新階段。

　　文創產品走紅的背后，是設計師們希望用文創傳播文物背后歷史文化的初心。2015年，甘肅省博物館開始設計文創，梳理文化脈絡，開發藏品IP。銅奔馬作為甘博的鎮館之寶，起初，設計師們根據銅奔馬奔騰、活潑的形象，開發了系列書簽、冰箱貼。直到2021年，“90后”設計師團隊腦洞大開，賦予銅奔馬調皮、可愛甚至有點呆萌的人物性格，經過半年的設計打磨，“神馬天團”系列文創脫穎而出。

　　“文創產品要接地氣、強創意、親生活，才能讓收藏在博物館里的文物、書寫在古籍里的文字活起來。”甘肅省博物館文創中心市場總監王海柔說道。

　　自2016年開始，甘肅省博物館文創中心先后開發設計產品600余件，涉及品類百余種。其中以“銅奔馬”為主題的“神馬來了”IP系列產品，囊括生活家居、學習文具、服裝配飾、創意玩具、茶咖飲品等品類。

　　同時，通過提取文物元素創作的還有“太初有光”彩陶系列、“國器重輝”青銅系列、“絲路流韻”館藏系列、“琉云璃彩”藍蓮系列、“紅旗漫卷”紅色系列以及“吃了個文物”文創美食系列，都以大眾能夠讀懂的方式講述著流傳千年的絲路故事，“銅奔馬毛絨玩具爆紅”更是入選2022年度文博行業十大熱點事件。目前，銅奔馬系列文創已經成為外地游客打卡甘肅省博物館必買“伴手禮”，線上線下累計銷售過千萬。

　　“我們今年新推出了‘絨化博物館’計劃，就是用毛絨玩具這種文創載體來呈現博物館內富有代表性的文物，目前已經推出了彩陶和敦煌系列毛絨文創。”王海柔說。

　　據了解，“絨化博物館”計劃文物除了家喻戶曉的小綠馬外，新增的成員也是萌態十足，源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調皮可愛，源于敦煌莫高窟西魏第249窟飛天形象的天外飛仙·飛天玩偶仙氣飄飄，源于珍品文物青銅大牦牛的“牛哞王”玩偶寓意平安吉祥，源于彩陶文物紅陶人面像的大臉懵系列抽紙盒、抱枕、小錢包呆萌逗趣惹人愛，將來會有更多別具特色的文創產品走進大眾視野。

　　讓文物“活”起來  用文創講故事

　　如何讓膾炙人口、家喻戶曉的傳統文化，走進更多人的心中，是文創產品首先考慮的問題。甘肅省各博物館依托館藏資源，不斷創新，敦煌文創公司將藻井、飛天、九色鹿等敦煌元素圖紋與咖啡巧妙結合推出的“敦煌1900咖啡”，張掖文化館推出的丹霞流沙畫、沙塑丹霞、張掖啟信蓋章本等，還有取材于武威市博物館館藏的魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪圖案推出的手提袋、絲巾、抱枕等系列文創產品，不僅讓生活用品有了文化內涵，同時也讓高冷的古代文物更接地氣離大眾生活更近。

　　今年暑期，蘭州旅游火爆“出圈”，甘肅省博物館的游客接待量也明顯增長，8月28日，記者來到甘肅省博物館看到，展廳內游客接踵，文創中心更是“人氣爆棚”。

　　“這馬丑萌丑萌的，忍不住想把它帶回家。”來自上海的游客劉雯看著“綠馬”忍俊不禁。“暑假我專程來蘭州旅游，這次來除了帶走‘綠馬’，還買很多甘肅特色的文創產品，印有敦煌壁畫的折扇和‘罐語千年熱水袋’等，這些文創產品既有收藏意義，更有使用價值，為甘肅點贊。”來自成都的游客牟源告訴記者。

　　游客口中“丑萌丑萌”的“綠馬”近年來擁有了多種打開方式，“綠馬”頭套、風箏、冰箱貼、書簽……作為中國旅游標志的銅奔馬通過文化創意走紅，為公眾走近文物、觸摸歷史打開新窗口。

　　“數字+文創”破解文化密碼

　　隨著科技的發展，數字文創產品也應運而生，以數字化、互動性、可定制性等特點，為大眾提供了更加豐富、個性化的消費體驗。

　　2022年6月，“綠馬”成功出圈火爆全網，為弘揚甘肅文化、講好甘肅故事，奔流新聞聯合甘肅省博物館，邀請知名青年音樂人段興華，為銅奔馬量身打造了一部rap風格的MV作品，各平臺累計播放量達1000萬+，網絡融媒體產品的生動講述和持續發力，助推這款毛絨玩具在文創市場的銷量再上新高。

　　同年9月，甘肅省博物館首個銅奔馬數字文創“飛馬將軍”帥氣登場，“飛馬將軍”數字文創的創意源于館內鎮館之寶銅奔馬。其設計與丑萌“綠馬”不同，顛覆了傳統想象，“飛馬將軍”在虛擬世界中拓寬了美學的意義。以西北“天馬”的文化屬性，結合文物背后銅車馬儀仗隊的歷史背景，重新打造出一個高大威猛、器宇軒昂的“飛馬將軍”形象。它身著精致盔甲、手舉武器，造型威武酷炫，以一個勇敢的守衛者身份，連接遠古與未來，激發人們全新想象。

　　文創的靈魂在于文化，以創新手法表達文化內核是文創團隊的共識。有專家表示，無論是傳統意義上的文創還是搞怪出奇的玩偶，只有貼近受眾、開闊思路，才能真正讓文物“活”起來、產品“趣”起來、傳統“潮”起來。

　　文/圖 奔流新聞·蘭州晨報記者 紀敏