演唱會帶火城市旅游 暑期文旅市場有多“熱”？

　　原標題：演唱會帶火城市旅游 暑期文旅市場有多“熱”？

　　今年暑期文旅市場有多火爆？高溫擋不住出游腳步，演唱會帶動旅游熱潮，研學游乘熱映電影“東風”……中國旅游研究院最新數據顯示，今年暑期全國國內旅游人數達18.39億人次，占全年國內旅游出游人數的28.1％；實現國內旅游收入1.21萬億元，約占全年國內旅游收入的28.7％。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平。

　　文博熱持續升溫

　　暑假期間，名山大川、主題樂園、知名景點人山人海的景象屢見不鮮，熱門博物館里擠滿了參觀的家長和兒童……旅游市場在今年暑期迎來強勢復蘇。攜程報告顯示，國內景區門票已恢復并超過疫情前水平，預訂人次恢復至2019年的315％。

　　“了解一座城市，從當地博物館開始。”在攜程平臺各景區類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區門票預訂量同比去年增長2倍。

　　馬蜂窩數據顯示，不久前剛開放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小眾博物館榜單中榮登榜首。以表情包界“頂流”身份橫空出世的“無語菩薩”則讓景德鎮中國陶瓷博物館一舉沖入前五。

　　“在缺少廣為人知的藏品或是IP時，小眾博物館想要突出重圍，不僅需要獨辟蹊徑，在個性化和差異化體驗上多下功夫，還可以通過更多有趣、有創意的形式傳播知識和文化。”馬蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪分析，除了年輕人自發創作的表情包，各大博物館官方下場“玩梗”，也對小眾博物館的出圈功不可沒。

　　為演出奔赴遠方

　　作為演出市場的旺季，暑期各種演唱會、音樂劇、舞劇等熱門演出一票難求。值得注意的是，不少年輕人跟隨偶像腳步，邊看演出邊旅行，通過演出“圈粉”一座城市，有效助力當地旅游經濟發展。

　　在美團文旅研究院院長路夢西看來，“演出經濟”是文化消費與旅游消費的融合。演出市場的持續活躍，將吸引更多外地游客，有力拉動區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。

　　攜程熱點榜上，“賽事演出”是暑期最熱門的標簽。“展演門票＋酒店住宿”的套餐火熱銷售。根據馬蜂窩數據，90后和95后是跟著演唱會去旅行的主力，兩者占比達到55.6％。51.6％的游客選擇和同學或朋友共赴一場青春的約定。跨城參加演唱會的交通和住宿費用相對較高，使得2000元以上的消費占比高達64.2％，其中5000元以上占比達到29.3％。數據顯示，超過三十位明星前來舉辦演唱會，助力廣州登上熱門演唱會城市榜首；某歌手在海口舉辦的演唱會為海口創收9.76億，相當于海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一小長假的旅游收入還高出1億。

　　研學游乘電影“東風”

　　“只要詩在，長安就在。”這個暑期檔，國產動畫電影《長安三萬里》引爆觀影熱潮，掀起一陣“大唐旋風”。西安曲江新區趁熱打鐵，聯合電影《長安三萬里》、飛豬旅行結合唐風背景和詩歌元素推出四條針對不同年齡段的暑期精選研學線路。漫步于大雁塔旁絕美網紅唐詩燈步行街，穿行在大唐芙蓉園感受盛唐繁華；走進陜西歷史博物館尋找記錄大唐繁華的珍貴文物；在興慶宮公園還原電影中高適、李白返回長安，直扣天子門的場景；走進大明宮國家遺址公園解密“千宮之宮”風華……

　　研學游熱潮不僅僅體現在西安。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。北京、內蒙古、青海、甘肅、四川的研學產品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長。今年北京的研學產品上線數量是去年的1.8倍，北京游學、研學產品報名人次相較疫情前增長近2倍。

　　去菜市場漫游打卡

　　這個暑期，人們的旅游方式正在從傳統的觀光游向深度游轉變，其中菜市場成為了解一個城市的窗口。北京三源里、上海蒙西、杭州紅石板……在一、二線城市，菜市場正成為城市漫游打卡熱門地，特色小城的菜市場也跟著走紅。

　　大眾點評上，涌入菜市場的年輕人，或在評價區寫下“菜場尋寶記”，或在攻略筆記里分享“菜市場散步導覽”。美團、大眾點評數據顯示，近一個月，“菜市場”搜索量環比增幅超120％，相關攻略筆記數增幅超110％，評價數增幅超170％。

　　出境游復蘇顯著

　　出境游市場也再度迎來利好消息。文化和旅游部辦公廳近日公布恢復出境團隊游第三批名單，韓國、日本、美國、英國、德國、土耳其等熱門目的地均在列。出境游熱度迎來大幅增長，預訂高峰更提前、深度游產品更火熱。

　　途牛旅游網數據顯示，中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，是用戶出境游的主要目的地。泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。

　　隨著跨境航班量的進一步復蘇，跨境出行成本也逐步降低。攜程數據顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66％，高于2019年同期15％。

　　據官方數據，上半年中國旅行服務進出口6509.4億元，同比增長65.4％，成為增長最快的服務貿易領域。其中，旅行出口445.5億元，同比增長52.4％；進口6063.9億元，增長66.4％；旅行服務貿易占中國服務貿易整體比重達20.8％，比去年同期提升7.2個百分點，上半年我國旅行服務已經回升至我國第二大服務貿易領域。

　　中國商務部服務貿易和商貿服務業司司長王東堂在國新辦近日召開的新聞發布會上稱，中國出境游市場持續升溫，顯示出我國旅客旅游消費信心正在加快恢復，出行熱情正在加速釋放。

　　一系列暑期旅游市場數據表明，旅游業已經進入復蘇向上新通道。業內普遍認為，即將到來的中秋、國慶節假日旅游和全年旅游經濟將持續向好。