“兩極賽事”火爆出圈 體育帶動生活更美好

　　原標題：“兩極賽事”火爆出圈 體育帶動生活更美好

　　如果對2023年體育進行一個梳理，兩極賽事的出圈和火爆是最顯著的特征：一極是以成都世界大運會和杭州亞運會為代表的背靠背的國際綜合性賽事的舉辦，大大促進了所在城市品牌的提升；另一極則是以貴州黔東南榕江村超、村BA等為代表的鄉村賽事，大大促進了當地文旅和產業的發展。

　　看似風馬牛不相及的兩極賽事同時爆發，對于由中央廣播電視總臺央視網、成都市體育局聯合主辦的中國（成都）生活體育大會有什么啟示意義？未來的賽事和生活方式將呈現什么新跡象新動能新模式？

　　國際賽事，激活城市新能量

　　清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，一項國際綜合性體育賽事的舉辦，將影響一個城市包括旅游、文化、健康、娛樂等眾多產業在內的產業鏈完備和全方位發展，它不僅僅體現在體育運動和文化的宣介，還將促進城市品牌的重塑，它不僅僅會帶來賽事IP價值的提升，還將帶動城市品牌價值的整體性、系統性的提升。

　　在她看來，國際大賽將為舉辦城市帶來如下三個方面的好處：

　　一是帶動旅游業發展，更多國內外觀眾來到比賽地，通過增加投資和消費等方式拉動各項產業的發展。

　　二是帶動精神文化產業，如提升舉辦地關注度、激勵當地民眾的自豪感，以及讓更多的產業借助賽事得到發展。

　　三是改善相關的社會硬件和軟件條件，為產業鏈的完善提供機會，提高城市舉行重大活動的能力，從而為城市更新和產業升級提供重要動力。

　　國際大賽的發展，最直接的感知，自然是激活了城市的新能量。

　　首先，從空間的角度，它改善了硬件環境。國際大賽的到來，最直觀的改善是世界標準的場館增多，地方健身設施的供給層面得到明顯改觀，這在客觀上也為體育消費、體育產業的發展奠定了良好的基礎。

　　其次，從人的角度，賽事從籌備到舉辦的漫長過程，將大大促進本地居民對體育價值、體育文化的好奇度和新鮮感，也將刺激更多的人參與到體育運動和消費中來。

　　最后，從賽事的角度，有了良好的軟硬件環境做保障，可以規劃更多更豐富的賽事和活動，為人們帶來更多元的賽事體驗。

　　鄉村賽事，鄉村振興“新模式”

　　體育作為滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，對提升人民健康水平、推動經濟社會發展具有重要意義。

　　以體育賽事推動產業振興，為經濟注入了新活力。近年來，“村BA”、“村超”、“龍舟賽”等特色鄉村體育賽事的嶄露頭角，尤其是貴州省榕江縣的“村超”成為一場具有現象級影響力的鄉村體育嘉年華。該賽事吸引了數百萬人次的現場觀戰，超過5000萬人次的在線觀看，總流量突破了300億次。這條創新之路強調“體育＋文旅＋農業”融合，以“村味”為特色，比賽獎品甚至包括當地的牛、豬、羊等特色農產品。通過巧妙地結合一、二、三產業，這一模式提升了農產品的附加值，拓展了農業產業鏈，為農民增收創造了新途徑，也創造了新的體育消費場景和旅游業態，以“體育＋文旅＋農業”的新模式推動鄉村振興，將體育賽事、特色農產品和鄉村旅游緊密連接起來，實現了輻射帶動效應，促進了農民收入、農業發展和鄉村繁榮。

　　王雪莉認為，鄉村體育的輻射效應，將引領鄉村振興的發展模式，賦能鄉村文明建設。王雪莉說，“鄉村體育的發展，對于鄉村治理和精神文明建設，本地的資源與體育的融合嫁接，以及新的賽事IP和外在認知度，都將起到極大的推動作用。”

　　中國國家體育總局體育科學研究所副研究員趙軼龍也表示，通過體育助力鄉村振興，將最大限度的激活鄉村群眾的需求：

　　一是激活農民對參與體育運動的需求。權威數據分析，近十年，農村老百姓在體育參與方面的意愿度有了明顯的提升。

　　二是兼顧體育自身的發展和體育促進和帶動的發展階段的需求。鄉村體育發展需求激活，對促進人的全面發展，當地經濟發展將起到積極作用。

　　三是激活鄉村地區大量的空間生態資源，包括文旅資源的需求。村級賽事的火爆和出圈，歸根到底是將體育和文旅、空間生態資源的融合發展，通過體育＋賦能當地的旅游、文化，將空間生態資源產業化，產業資源生態化。“要保持鄉村體育的獨特性，想要鄉村體育更具活力，可持續發展，一定要和生產和生活方式和當地的文化、自然生態資源相匹配。”

　　生活體育大會，讓體育助力鄉村振興

　　專家們認為，體育助力鄉村振興時，需要在產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕方面取得顯著成效。而體育，則是其中最重要的一把鑰匙。

　　2022年中國（成都）生活體育大會上評選出的“瑜伽村”就是這樣一個典型。位于河北省張北縣西北的玉狗梁村，通過掛職干部從村民生活習慣中挖掘出以預防為主的“健身瑜伽”扶貧模式，從而摘掉了國家級貧困村帽子。而以瑜伽為媒介，改變當地人的精神狀態，推進鄉村文明，治理有效，進而實現生活富裕，產業興旺。顯然，2023年方興未艾的鄉村體育賽事，通過體育＋，推動當地文旅、社會治理，生態宜居，最終實現老百姓身心愉悅，也有異曲同工之妙。

　　值得一提的，國際綜合性賽事的引入，也是體育賦能城市品牌的具體體現。通過舉辦國際大賽，將為當地居民提供更好的體育賽事消費產品，對舉辦城市帶來良好的品牌效應，從而激發更多的外地參賽者、游客了解、感知推介城市。

　　顯然，這一切，都是中國（成都）生活體育大會所倡導的“體育，讓生活更美好”的具體體現。

　　“所謂久久為功。如果說舉辦一個國際大賽是爆點型的方式，那么國際大賽之后，體育和城市發展的關系，體育和鄉村的連接，才是最值得期許的方向。”王雪莉表示，“顯然，成都通過世界大運會做到了這一點。未來的成都，能做到的將更多。”