年輕人主打性價(jià)比：最熱的滑雪季最冷靜的消費(fèi)

　　原標(biāo)題：年輕人主打性價(jià)比：最熱的滑雪季最冷靜的消費(fèi)

　　滑雪是費(fèi)錢的運(yùn)動(dòng)嗎？這屆年輕人似乎在用行動(dòng)說(shuō)“不”。

　　輾轉(zhuǎn)于各大電商平臺(tái)只為“薅”到最具性價(jià)比的雪票、雪具、雪服；在社交網(wǎng)站、雪友群搜羅各類“平替”用品，只購(gòu)買最必需的裝備；極力省去不必要的開(kāi)支，努力以最低的成本獲得最多的滑雪樂(lè)趣……他們被雪圈稱為“窮滑”一族。

　　喜歡冰雪運(yùn)動(dòng)，更喜歡“窮滑”

　　“原價(jià)280的滑雪票，直播間只賣98元”，一個(gè)月前，在北京工作的李夢(mèng)云“激情下單”囤了30張北京某雪場(chǎng)的滑雪票。為了節(jié)省交通費(fèi)和餐食費(fèi)，她早上5:30起床，自備干糧，公交轉(zhuǎn)地鐵轉(zhuǎn)高鐵，用時(shí)3個(gè)小時(shí)花費(fèi)不到30元到達(dá)雪場(chǎng)，下午4:30，她收拾裝備原路返回。如此“特種兵”般的行程，只為了把錢都花在滑雪的“刀刃”上。

　　今年，體驗(yàn)過(guò)多次室內(nèi)滑雪的廣東人余小東決定利用年假時(shí)間飛去新疆阿勒泰滑雪，他在網(wǎng)上分享了自己“窮滑”的裝備清單，其中有國(guó)產(chǎn)平價(jià)品牌，有二手網(wǎng)站淘來(lái)的舊物，還有團(tuán)購(gòu)或是商家做活動(dòng)送的滑雪用品。“誰(shuí)說(shuō)滑雪只是有錢人的運(yùn)動(dòng)？”他在社交賬號(hào)中反問(wèn)道。

　　最近，某國(guó)內(nèi)滑雪品牌的市場(chǎng)品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)史加一在做用戶訪談時(shí)，遇到了一位自稱“乞丐式”滑雪的雪友。史加一告訴記者，“她幾乎很少購(gòu)買滑雪相關(guān)用品，能省則省。我問(wèn)她為什么不買裝備？她說(shuō)我也不發(fā)什么小紅書、抖音、朋友圈，就是純滑雪純玩，只想享受樂(lè)趣”。

　　根據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)顯示，今年11月以來(lái)，該平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度增長(zhǎng)明顯，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147%。隨著東北、新疆、北京等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，雪友們?cè)诤涞亩熘饾u掀起一陣“冰雪熱潮”。

　　在2023年國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2022-2023年雪季，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體主要以青年為主，占比達(dá)60%以上；從滑雪人群來(lái)看，70%以上人群均為體驗(yàn)型消費(fèi)者，滑雪次數(shù)小于3次，20%左右的人群為愛(ài)好者，經(jīng)常參與滑雪運(yùn)動(dòng)，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者。

　　體驗(yàn)型消費(fèi)者占多數(shù)的情況下，大多數(shù)滑雪新手決定從“窮滑”開(kāi)始嘗鮮，從馬蜂窩預(yù)訂的滑雪旅游消費(fèi)中，超過(guò)1/3的冰雪旅游人群消費(fèi)在千元以下。

　　似乎是提前嗅到了年輕人“窮滑”的消費(fèi)趨勢(shì)，今年全國(guó)各大雪場(chǎng)陸續(xù)推出了優(yōu)惠滑雪門票，北京軍都山滑雪場(chǎng)進(jìn)行預(yù)售直播時(shí)，推出近5折的優(yōu)惠門票；張家口崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在公眾號(hào)推出了900元至1200元的預(yù)售住滑套餐；新疆阿勒泰推出了泰滑卡、疆滑卡、全球卡等發(fā)售優(yōu)惠政策。

　　年輕人只在意價(jià)格便宜嗎？

　　11月19日早上9點(diǎn)到達(dá)雪場(chǎng)的李夢(mèng)云告訴記者，自己這趟滑雪之旅并沒(méi)有想象中玩得盡興。因?yàn)槭茄﹫?chǎng)開(kāi)板日，票價(jià)很低，導(dǎo)致雪場(chǎng)異常擁擠，排隊(duì)取雪具、排隊(duì)上魔毯、排隊(duì)滑下坡、排隊(duì)上廁所……“似乎到處都驗(yàn)證著‘便宜沒(méi)好貨’。”李夢(mèng)云懊惱地說(shuō)。

　　“可能滑雪的人太多，雪質(zhì)非常差，戳起來(lái)硬邦邦的，下午太陽(yáng)出來(lái)，又變成了冰沙，摔倒坐下去一屁股水。”李夢(mèng)云回憶道，“在纜車下車點(diǎn)，有一個(gè)短而急促的坡，人太多了，工作人員也顧不上提醒，除了明顯的老手以外，幾乎所有人都在摔，有直接摔在地上的，有無(wú)法減速摔進(jìn)網(wǎng)兜里的，還有在網(wǎng)兜里沒(méi)來(lái)得及站起來(lái)就又被后面的人摁倒的，場(chǎng)面一度十分混亂。”

　　“人太多了，滑雪時(shí)一直想的都是怎么不撞到別人，也不被別人撞，滑得非常不盡興。”回家之后，李夢(mèng)云退掉了余下的29張雪票，打算重新找找北京周邊合適的滑雪場(chǎng)，“其實(shí)也可以理解，開(kāi)板日加周末，人多很正常，可是很顯然這家滑雪場(chǎng)接待了超出他們能力范圍的游客”。

　　今年以來(lái)，為迎接“最熱滑雪季”，各地滑雪場(chǎng)紛紛對(duì)自家設(shè)施配套進(jìn)行升級(jí)：張家口崇禮富龍滑雪場(chǎng)將雪場(chǎng)的儲(chǔ)物柜全部更換為智能儲(chǔ)物柜，縮短儲(chǔ)物服務(wù)流程，提高便捷度；崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)增設(shè)多條低難度的樹(shù)林野雪路線，以滿足滑雪新手的體驗(yàn)需求；北京軍都山滑雪場(chǎng)新雪季增加了雪道安全員數(shù)量；阿勒泰地區(qū)增加了車輛投入雪場(chǎng)交通，提高廣大滑雪者出行便利性；吉林萬(wàn)科松花湖雪場(chǎng)等多家滑雪場(chǎng)還開(kāi)始啟動(dòng)或推進(jìn)與快遞物流平臺(tái)的合作，探討在雪具運(yùn)輸方面開(kāi)辟專線寄遞業(yè)務(wù)。

　　網(wǎng)上隨處可見(jiàn)的“窮滑”分享貼與半價(jià)雪票讓滑雪從“小眾”走向“大眾”。可隨著滑雪市場(chǎng)迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人走進(jìn)滑雪場(chǎng)，一些由人多引發(fā)的滑雪問(wèn)題也亟待解決。

　　“滑雪場(chǎng)人多并且教練課時(shí)費(fèi)太貴，有許多新手傾向于在網(wǎng)上找教練。”在雪場(chǎng)上，余小東發(fā)現(xiàn)很多沒(méi)有資格證書的人也在教滑雪。李夢(mèng)云同樣看到一些教練在教滑雪時(shí)連雪板都沒(méi)上，只是從頭到尾扶著學(xué)員，“感覺(jué)很不正規(guī)”。

　　有4年雪齡的孟瑾談到，即使是雪場(chǎng)的教練，質(zhì)量往往也良莠不齊。據(jù)她所知，在滑雪旺季，滑雪場(chǎng)對(duì)教練的需求旺盛，一些雪場(chǎng)會(huì)與體校簽訂協(xié)議，聘請(qǐng)?bào)w校學(xué)生做教練，同樣按照雪場(chǎng)正式教練收費(fèi)。

　　除了滑雪場(chǎng)內(nèi)部的管理問(wèn)題，滑雪場(chǎng)之外，也有諸多不便。

　　11月初，孟瑾跟朋友在阿勒泰可可托海滑雪場(chǎng)附近租了一套三室一廳的房子，打算長(zhǎng)期滑雪。“我買了‘泰滑卡’，阿勒泰地區(qū)的將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山這幾家滑雪場(chǎng)都可以滑，政府也在努力改善出行條件為雪友提供便利。這邊的滑雪條件好，風(fēng)景很美，從純滑雪角度來(lái)說(shuō)非常推薦。”

　　可隨著滑雪的人逐漸增多，生活成本也水漲船高。“我跟3個(gè)朋友一起合租，每人需平攤1800元/月的房租，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)堪比北京東五環(huán)了。”孟瑾說(shuō)。

　　余小東在雪友群看到有雪友在網(wǎng)上租到了虛假房源，給房東付了錢，到了后不是找不到人就是貨不對(duì)板，還有房東在退租時(shí)拒退押金。余小東告訴記者：“很多雪友報(bào)警后，警察都是按照經(jīng)濟(jì)糾紛來(lái)處理，想要解決就得去法院起訴，但說(shuō)來(lái)說(shuō)去也就幾千元，根本不值得花費(fèi)時(shí)間成本。”

　　除此之外，余小東和雪友在交流中發(fā)現(xiàn)，許多滑雪場(chǎng)周邊的配套設(shè)施并不是很健全。孟瑾說(shuō)：“比如餐館菜品的價(jià)格被哄抬得虛高，所以我們都是自己買菜回出租屋做，并不是很方便。”不少網(wǎng)友發(fā)帖表示：“國(guó)內(nèi)許多滑雪場(chǎng)與景區(qū)周邊都存在類似的問(wèn)題。”

　　“這些都是比較細(xì)節(jié)的事情，卻非常影響滑雪的整體體驗(yàn)。”余小東告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，“如果能有專門的機(jī)構(gòu)幫雪友處理這些因滑雪產(chǎn)生的瑣事糾紛就好了”。

　　愿意為更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單

　　余小東在網(wǎng)上發(fā)帖分享自己“窮滑”裝備清單及費(fèi)用后，卻被部分網(wǎng)友吐槽，“都去滑雪了，還宣傳什么窮滑啊！真正的窮人連滑一天的雪票都買不起，長(zhǎng)期滑雪的沒(méi)有窮人”。

　　購(gòu)買滑雪裝備的消費(fèi)群體首先大多是希望能夠長(zhǎng)期滑雪的，經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般較強(qiáng)，史加一根據(jù)自己的觀察說(shuō)：“如果長(zhǎng)期滑雪，或者說(shuō)去比較遠(yuǎn)的室外滑雪場(chǎng)，還是挺需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力的。”

　　余小東回復(fù)網(wǎng)友：“我說(shuō)的‘窮’是一種相對(duì)概念，是能省則省。”在他看來(lái)，以前滑雪運(yùn)動(dòng)整體參與成本很高，但隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑雪的門檻在逐漸降低，完全可以通過(guò)較低成本收獲同樣的滑雪樂(lè)趣。

　　史加一向記者解釋滑雪愛(ài)好者的這一心理，“其實(shí)可以看作消費(fèi)者更加趨于理性，他們并不是什么都不買，而是不再被營(yíng)銷忽悠著買”。

　　今年，孟瑾在購(gòu)買設(shè)備時(shí)感覺(jué)滑雪設(shè)備溢價(jià)嚴(yán)重的情況好了許多，“前兩年受到冬奧會(huì)的帶動(dòng)，很多人都參與進(jìn)來(lái)，也讓設(shè)備價(jià)格漲了上去。今年感覺(jué)大家逐漸回歸理性，不再盲目跟風(fēng)，更加看重性價(jià)比了”。

　　“我并不贊同‘窮滑’這個(gè)說(shuō)法，這個(gè)詞太消費(fèi)主義了。”孟瑾說(shuō)。

　　“阿勒泰被稱為人類滑雪起源地，早期的人們踩著一塊門板、木板就去滑雪了。除了專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，設(shè)備沒(méi)有高低貴賤之分，只要能保證基本的性能，上萬(wàn)元的雪具雪服和幾千、幾百元的雪具雪服沒(méi)有太大區(qū)別。”孟瑾說(shuō)，“在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)消費(fèi)，不用在乎別人怎么看、怎么說(shuō)”。

　　在北京工作的田園告訴記者，自己周圍的雪友滑雪都很注重性價(jià)比，可能會(huì)省路費(fèi)、拼房、自備食物，大家愿意把錢花在更有價(jià)值的地方，去購(gòu)買必需的裝備，去提升自身的滑雪技術(shù)。

　　在澳門上大學(xué)的李淇淏認(rèn)為，愿意為滑雪裝備溢價(jià)埋單的人更多是想要滿足自己的情緒價(jià)值和情感需求。但他更加追求性價(jià)比，更加看重多元的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　“省下不必要的開(kāi)支，可以為更好的服務(wù)與體驗(yàn)埋單。”李淇淏學(xué)的是旅游管理專業(yè)，一直都很想去新疆旅游。“去年，我的兩門課程作業(yè)都是關(guān)于阿勒泰的。”李淇淏說(shuō)，“放寒假，我想跟好朋友一起從烏魯木齊一路玩到阿勒泰再滑雪，感受當(dāng)?shù)氐拿朗场⑽幕；?旅游，一次旅游，雙倍快樂(lè)”。

　　阿勒泰旅游宣傳負(fù)責(zé)人表示，自12月至明年2月，阿勒泰將在各大雪場(chǎng)舉辦各類活動(dòng)，例如舉辦可可托海跨年篝火電音節(jié)、阿勒泰市第十八屆人類滑雪起源地紀(jì)念日慶典活動(dòng)、布爾津縣第八屆霧凇節(jié)、福海縣第十七屆烏倫古湖冬捕文化旅游節(jié)等，歡迎廣大青年來(lái)阿勒泰滑雪、游玩。

　　滑雪是中產(chǎn)才消費(fèi)得起的運(yùn)動(dòng)嗎？前國(guó)家隊(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)員周銳峰告訴記者，近年來(lái)，國(guó)家一直在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，隨著大家經(jīng)濟(jì)狀況越來(lái)越好，會(huì)有越來(lái)越多的人嘗試滑雪。如何讓初滑者愛(ài)上滑雪、留在雪上，而不是拍照、打卡后走人，讓“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿望更好實(shí)現(xiàn)，還需政府部門、雪場(chǎng)、滑雪者以及各方共同努力。