文體旅多業態深度融合 中國冰雪消費潛力巨大

　　原標題：文體旅多業態深度融合 中國冰雪消費潛力巨大

　　核心閱讀

　　2023—2024雪季，各大滑雪場紛紛開足馬力，努力提供優質服務。從業者表示，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業態的冰雪產業鏈正在延長，為持續擴大冰雪消費注入了新動能。

　　冬日的重慶南天湖國際滑雪場銀裝素裹，前來滑雪的冰雪運動愛好者絡繹不絕。

　　重慶南天湖國際滑雪場擁有地形公園、纜車、高級道等設施，滑雪場董事長王嵩說：“北京冬奧會的成功舉辦激發了大眾的冰雪運動熱情，很多南方地區的雪友也積極參與冰雪運動。”

　　2023—2024雪季，各大滑雪場紛紛開足馬力，努力提供優質服務。從業者表示，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業態的冰雪產業鏈正在延長，為持續擴大冰雪消費注入了新動能。

　　打好文旅牌

　　拉動雪場人氣

　　新雪季到來，由北京開往河北張家口崇禮的高鐵迎來了客流高峰。據張家口車務段太子城高鐵站站長劉雪平介紹，從2023年11月9日開始，每逢周末，每趟列車車廂由8節增加到16節。“目前雪具托運辦理流程只需要幾分鐘，雪具會由鐵路工作人員運送到車廂里，大大方便了雪友出行。”劉雪平說。

　　快速攀升的客流量在位于崇禮的云頂滑雪公園的酒店有了直觀體現。“我們共有3000多間客房，平日入住率在40%左右，周末最高能達到70%，客流量不斷走高。”云頂滑雪公園高級副總裁、營銷中心總經理張旭光說。

　　云頂滑雪公園還舉辦了豐富多彩的文體活動，張旭光表示，滑雪場要從單純的體育類經營場所向文旅類轉型，“吃住行、游購娛都要發展起來，這是未來冰雪消費的新增長點。”

　　北京軍都山滑雪場對滑雪場地和滑雪服務大廳進行升級，游客可以享受更加優質的租賃、寄存、休閑等服務。

　　據攜程研究院行業分析師方澤茜介紹，近年來，國內滑雪運動的休閑化和專業化需求不斷增長，五成以上用戶在滑雪時會進行旅游休閑活動，三成以上用戶在體驗冰雪旅游產品時，會選擇兩天以上純滑雪的行程。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，在文體旅深度融合發展的趨勢下，冰雪消費的廣度和深度還有很大挖掘空間。

　　打好融合牌

　　促進業態發展

　　2023年11月中旬，黑龍江省“中國雪鄉”景區開園，首日便迎來3000多名從各地趕來的游客。人們滑雪橇、看冰雕、扭秧歌……“住房很緊俏，大街上游客很多。”攜程自營導游馬林說。

　　36歲的馬林從事導游工作15年了，自2023年11月起，她已接待了多批旅游團。“游客們對滑雪和觀雪景都很看重，而這條游覽線融合了人文和自然景觀、城市風光和鄉村特色，同時也滿足了雪友對滑雪的專業性需求。”馬林說。

　　近年來，各地冰雪經濟多種業態日漸成熟，旅游線路逐漸增多，形成了清晰的產業鏈。馬林說：“在我們這里，白天賞霧凇，晚上泡溫泉，第二天馳騁雪場，成熟的產業鏈能帶給游客豐富的體驗。”

　　以冰雪為紐帶，拉動餐飲、住宿等配套服務，冰雪經濟的附加值也為當地經濟發展注入新動能。攜程租車數據顯示，遼寧、吉林、黑龍江、新疆等省份作為冬季熱門旅游目的地，2023年12月以來的租車訂單量同比增長近3倍。

　　打好冬奧牌

　　激發消費潛力

　　新雪季，曾舉辦北京冬奧會大部分雪上項目比賽的崇禮又熱鬧起來。據了解，2023—2024雪季崇禮將舉辦80余項滑雪賽事活動。從2023年11月8日至11月16日，崇禮已接待游客7.67萬人次，實現旅游收入超過6000萬元。

　　在“雙奧之城”北京，第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動2023年11月26日在國家速滑館啟動。活動啟動當日，3500張消費券通過“北京健身匯”小程序向市民免費發放。市民使用消費券可享受北京地區部分冰雪場館門票優惠并抵扣部分費用。

　　馬林接待的旅游團一半以上是南方地區的游客，“以前南方游客來到雪場多是拍照看看，現在他們都希望穿上滑雪裝備體驗一下，感受滑雪運動的樂趣。不少游客表示，北京冬奧會的成功舉辦，讓越來越多南方人參與到冰雪運動中來。”

　　在王裕雄看來，滑雪運動從入門到高階有較長的過程，很容易吸引消費者長期投入，激發更多冰雪消費潛力。