精準打造“中國黃河文化休閑之都”城市IP 加速推動蘭州文旅產業高質量發展

　　2023年10月召開的全國宣傳思想文化工作會議首次提出了習近平文化思想，為文化和旅游業高質量發展指明了方向。同時，習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”這就指導我們要以文化和旅游的深度融合賦予城市發展新的生命力，以加速培育文旅發展新載體、積極打造城市IP為目標導向，不斷豐富文化和旅游市場供給，助力文化和旅游創新融合發展躍上新高度、踏上新征程。近年來，淄博因燒烤出圈、貴州以“村BA”“村超”出圈、哈爾濱以“冰雪旅游”出圈……這之中有的城市靠“食”，有的城市靠“娛”，但毋庸置疑的是都走出了一條特色化的城市IP塑造之路。各類“網紅城市”的強勁發展勢頭也引發了眾多城市的競相模仿，但這一過程中的問題也層出不窮，現立足蘭州現狀及打造城市IP的實際需求，對蘭州城市IP打造進行積極探索。

　　一、蘭州城市IP打造的重要性

　　蘭州市作為甘肅的省會城市和西北旅游集散地、目的地，一直以來都是甘肅文化旅游發展的龍頭，去年更是躋身成為全國旅游爆火“出圈”的城市之一。根據相關統計數據顯示，2023年蘭州市全年共接待國內游客 8699.8萬人次，同比增長197.3%;實現旅游業總收入649.4億元，同比增長337.9%，實現了“質”的有效提升、“量”的快速增長的“蘭州文旅之變”。網友們調侃“中山橋有1億人，晚上10點還在堵橋”“牛肉面館師傅的胳膊都掄酸了，牛羊都被吃完了”“羊皮筏子拉不完，根本拉不完……”這無一不印證著去年蘭州文旅市場的強勁發展態勢，讓游客深刻感受到了“黃河之濱也很美”。

　　一座城市擁有鮮明的、具有巨大傳播動能的IP無疑是其在新時代不同于其他一般城市的重要標志。梳理爆火“出圈”城市的發展，毋庸置疑，一個成功的城市IP能對城市發展起到重要推動作用。城市IP在城市競爭中作為一種軟實力，既能豐富城市文化的研究成果，提升市民的歸屬感與自豪感，又能進一步彰顯城市文化內涵，助力提升城市的知名度與美譽度，更能深層次影響城市的綜合實力、市場吸附力和可持續發展能力。總而言之，蘭州擁有一個成功的城市IP不僅有助于傳承和挖掘蘭州豐富的傳統文化、塑造城市形象、振興文旅產業、提升經濟水平、優化城市空間，甚至能夠推動國際交流合作，為蘭州爭取更多的發展機遇，實現“強省會”目標及高質量發展。

　　二、蘭州城市IP打造中存在的問題

　　(一)城市IP形象多變，推廣力度顯疲態

　　蘭州自古以來就是文化交匯之地，擁有著深厚的歷史文化底蘊，蘭州的發展歷程深刻見證了其豐富的文化內涵和特色的城市形象。或許正是因為這種多元的文化底蘊，使得蘭州的城市IP一直處在不斷變化的狀態中，尚未形成一個持久的城市IP，這就造成蘭州城市IP推廣無法持續深度進行，城市IP形象在公眾心中缺乏凝聚與共識，從而使得這個本該被記憶的城市很難被人們所熟知。

　　(二)城市IP定位失焦，未緊扣蘭州內核

　　不論是“中國西北游出發在蘭州”還是“中國西北游相會在蘭州”，以往所有的蘭州城市IP更強調城市的旅游屬性，卻忽略了對城市整體形象和核心文化因素的展現。同時，已有IP涵蓋的空間過于廣泛，更多著眼于將蘭州打造為旅游中轉地和集散地，未能聚焦于城市自身特色及特征，使得蘭州的城市IP不能緊扣城市內核，缺乏較為明確、獨特、核心的定位。

　　(三)城市IP影像朦朧，傳播周期短暫

　　目前，全國各大城市都在通過自有的、固定的城市IP為城市發展賦能，與其他城市相比，蘭州缺乏一以貫之的城市IP，同時IP傳播時間投入較短，使得蘭州的城市IP缺乏辨識度、缺少植入度，難以給人們留下深刻印象，加之城市IP未能形成連貫、系統的傳播，這就導致蘭州城市IP不僅無法有效地傳遞，反而會讓人們對這座城市的認知變得模糊不清。因此，蘭州要想在眾多城市中脫穎而出，就不能按照以前的做法時常對城市IP進行變換，否則多變模糊的城市IP反而會對城市發展造成不利。

　　總之，蘭州城市IP打造需要一個創新、獨特、明晰、立體、系統的基本定位。我國再沒有一個城市如同蘭州一般與黃河的關系如此親密，可以說蘭州是一座黃河托舉起來的城市、是最親近黃河的一個城市、是黃河文化呈現和體驗度最好的一個城市，同時也是以黃河文化為核心的休閑文化發育最好的城市。因此，蘭州在城市IP打造中應該對黃河懷有足夠的敬畏和尊重，要更好地理解黃河對蘭州的價值。

　　三、蘭州城市IP打造的對策

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》中提出，“要以文化建設帶動城市建設，加快建設一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強市”。蘭州作為一座擁有深厚歷史文化和獨特自然資源的城市，為進一步發揮其獨特優勢，建議將蘭州城市IP定位為“中國黃河文化休閑之都”，這一定位不僅是對黃河唯一穿城而過省會城市的肯定，也是對其豐富文化資源和休閑旅游資源的充分體現。

　　(一)上下同心，合力編織城市IP華章

　　首先，要在城市未來發展戰略上將“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP作為城市發展的重要引擎，通過科學規劃，確保各項發展項目與“中國黃河文化休閑之都”的定位高度契合。其次，要在產業布局上圍繞這一核心定位，大力發展與之相關的上下游產業。最后，要在產業結構優化和升級迭代方面，不斷推陳出新以確保這一城市IP始終保持活力和吸引力。也就是說，未來的任何發展規劃都應該緊密圍繞這一城市IP來實施，這不僅可以推動蘭州文化旅游產業的快速發展，還能帶動其他相關產業的興盛和社會經濟的全面進步，持續助力“一核三帶”戰略及強省會行動。

　　(二)依托黃河國家文化公園，樹立城市IP新標桿

　　2019年9月，習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上將黃河流域生態保護和高質量發展上升為重大國家戰略，與此同時，2023年《黃河國家文化公園建設保護規劃》出臺，這都為蘭州發展黃河文化IP提供了強大的理論指導。蘭州作為黃河國家文化公園的重大節點，近些年在黃河文化積淀和品牌打造方面取得了許多成就，特別是在黃河文化的非遺、餐飲、游覽觀光等方面夯實了產業發展基礎。因此，蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP的打造過程中，要依托黃河國家文化公園這一重大文化建設工程，加強對非遺、餐飲、游覽觀光等黃河文化元素的傳承、保護和發展，并以此為基礎打造具有地域特色和核心競爭力的城市IP，發揮出重大節點城市的標桿引領作用。

　　(三)堅守黃河文化之魂，促進多元文化共生

　　蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過程中，要明確黃河文化在城市IP中的核心地位，堅守黃河文化之魂，確保其統領性，這不僅是對歷史的尊重，更是對城市未來發展的期許。同時，要通過不斷加強黃河文化保護傳承、推廣黃河文化現代價值，以黃河文化為底色促進其與地方自然文化、絲路文化、紅色文化、邊塞文化的融合，全方位、全要素賦能城市IP，為城市經濟社會發展提供有力支撐。

　　(四)深挖休閑文化，構建產業發展新圖景

　　蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過程中，要重視“休閑”這一關鍵點。全球范圍內，許多城市都通過發展休閑產業實現了經濟增長和社會發展，洛杉磯、巴黎、巴塞羅那等城市都是休閑產業發展的佼佼者。蘭州多年來也在不斷的致力于休閑產業的發展，不僅有黃河穿城而過為城市帶來的獨特的濱水景觀，還擁有眾多公園、綠地和休閑廣場，為人們提供了豐富的休閑空間。因此，“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP也更加清晰地指明了未來蘭州在 “文化+休閑+旅游”產業架構下的發展方向。

　　(五)優化蘭州全域布局，擴大城市IP影響力

　　蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過程中，要放眼于對蘭州城市各種文化發展體量的提升上，并不能僅僅局限于對景區和景點的建設發展。要統籌考慮整個“大蘭州”乃至“蘭白一體化”“蘭西城市群”發展下的城市功能定位，主動搶抓各類文化建設機遇，不斷加強與周邊城區相關優質資源的融合，使其成為城市IP的延伸，將城市多元文化體系與結構進行全地域、全時段、多維度的呈現，從而進一步擴展蘭州城市IP的廣度與深度，以期更大力度、更廣地域地傳播城市IP及文化。

　　作者系甘肅省文化產業與新型文化業態發展研究中心主任、教授

　　甘肅省文化產業與新型文化業態發展研究中心助理研究員

　　把多勛 李莉