高舜禮：“網(wǎng)紅”能否“常紅”或“長紅”？

　　原標題：高舜禮：“網(wǎng)紅”能否“常紅”或“長紅”？

　　【點睛】網(wǎng)紅城市的造就不是無緣無故的，緣由可能數(shù)之不盡，它是多種因素綜合作用的結(jié)果，包括城市本身、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾的心理需求等，但必須加上一條，就是偶發(fā)性、機緣性、巧合性的因素。

　　去年以來，山東淄博的燒烤、河南洛陽的漢服國潮、貴州黔東南的村BA、哈爾濱的冰雪旅游、甘肅天水的麻辣燙、山東曹縣的馬面裙，掀起了媒體公認的“城市網(wǎng)紅”或“網(wǎng)紅城市”旋風。有媒體將其比喻為贏得了“潑天富貴”，意為喜從天降、天降甘露。

　　大凡經(jīng)歷網(wǎng)紅的市縣，以及旅游、媒體界人士，都有一種良好的愿望，覺得網(wǎng)紅既然來了，就盡量留住它，使之“常紅”或 “長紅”。這到底有無可能呢？需要進行一番理性的思考。

　　一、何謂網(wǎng)紅城市？

　　我問過周圍幾個人，什么是網(wǎng)紅，大都只可意會而難于言表的樣子。我上網(wǎng)查了一下，方知“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫，通常是指在現(xiàn)實生活或網(wǎng)絡(luò)中因某個事件或行為而被網(wǎng)民廣泛關(guān)注而突然走紅的人。因此，城市網(wǎng)紅、網(wǎng)紅城市，應(yīng)該是借用了網(wǎng)紅概念，屬于“推人及城”一類。

　　那么，城市網(wǎng)紅有什么特點？

　　我認為從大旅游的角度看，大致有以下幾點：一是城市紅得很快，可稱為霎紅、閃紅、爆紅，幾乎可用一夜之間來比喻；二是紅的主要推手是網(wǎng)絡(luò)，隨著該城該地關(guān)注度的飆升，剎那間聚焦了全國關(guān)注度，使得那兒的一切都隨時可能被聚焦，或大事小情、或雞毛蒜皮；三是關(guān)注的人流也即刻向該地奔涌，就如同提起了泄洪之閘，人數(shù)比往年同期增加了數(shù)倍、數(shù)十倍；四是城市供給立馬緊張起來，需要緊急應(yīng)對游客激增帶來的問題，各部門、各崗位如同抗洪救災(zāi)那樣嚴防死守；五是城市的諸多消費被明顯拉動，往日一天賣出50個煎餅果子的攤位，這回一下翻了十幾、幾十倍，大小旅館都住滿了人，餐館生意比黃金周和春節(jié)年關(guān)還興隆。

　　從網(wǎng)紅到常紅或長紅，應(yīng)該就是以上情形的持續(xù)和拉抻。假如某些方面降溫了，游客量比網(wǎng)紅時低落了（還是比網(wǎng)紅前要多些），再做這樣的比喻就顯得名不副實。

　　二、什么原因造就網(wǎng)紅城市？

　　業(yè)界、媒體和各地都很關(guān)注何以造就了網(wǎng)紅城市。對此探討和剖析者甚多，但真正點到位、說到點兒上的卻鳳毛麟角。淄博燒烤火起來以后，河南某市政府就有人寫了調(diào)研報告，得到市領(lǐng)導的嘉許，還流傳到了網(wǎng)絡(luò)上。該地就提出打造網(wǎng)紅城市，但至今未見其橫空出世，足以說明那些結(jié)論在現(xiàn)實中很難“復盤”。包括網(wǎng)紅城市在內(nèi)的多數(shù)觀點認為，網(wǎng)紅城市=精心創(chuàng)意+辛苦勞作+網(wǎng)絡(luò)加持，有的聲稱實際籌劃達半載、一年之久，并列舉了一堆硬證和花絮。現(xiàn)在如果某個城市為打造網(wǎng)紅而向社會公開招標，搞一場對賭式的擂臺賽，未見的有人敢于挺身而出。

　　網(wǎng)紅城市的造就不是無緣無故的，緣由可能數(shù)之不盡，它是多種因素綜合作用的結(jié)果，包括城市本身、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾的心理需求等，但必須加上一條，就是偶發(fā)性、機緣性、巧合性的因素。也就是不論你是因啥走紅，普遍性的原因是必要條件+因緣際會。在這里，因緣際會的因素，就如一個粘合素、催化劑、導火索，絕大多數(shù)人說不清、猜不準。

　　舉例來說，這就如同蓬萊海濱的海市蜃樓，那種亦幻亦真的氣象奇觀，讓人覺到宛若夢幻的仙境，但至今做不到準確預(yù)報，致使舉世無雙的旅游吸引物浪費了；這也好似某些山區(qū)的野生蘑菇，滋生的大概率是夏季雨后、馬尾松林下，但并非雨后馬尾松樹下都會萌生，其緣由即使世居于此的山民也參不透。

　　以上的比喻對網(wǎng)紅城市未必恰當，一種是社會人文現(xiàn)象，一種是自然生態(tài)、大氣物理現(xiàn)象，道理應(yīng)該是相通的。

　　三、網(wǎng)紅城市能否常紅或長紅？

　　從網(wǎng)紅到常紅或長紅，是城市、業(yè)界和媒體的一種理想，也是所在城市必然要思考和努力的方向。但就網(wǎng)紅現(xiàn)象而論，它之所以叫“網(wǎng)紅”，就是基于此伏彼起的網(wǎng)絡(luò)傳播特點，就如“朝露”一般難以持久，期望把這個“紅”延續(xù)下去，只是一種良好的愿望或說辭。

　　其一，城市網(wǎng)紅的造就，無論有哪些必然和人為因素，都離不開機緣性的添加劑，這個要素或可稱為難以破譯的密碼。它的機緣性，就決定了碰巧、恰巧、剛好。對旅游市場和網(wǎng)絡(luò)市場而言，興奮點是很難持久的，除非它具有某種旅游吸引物的唯一性和稀缺性。

　　其二，從旅游市場來看，喜新厭舊、此伏彼起是共性。網(wǎng)紅所吸引的多是圍觀者、順道者，打卡過罷也就釋然了，甚至一部分人覺得不過如此、有其名無其實、去了還有些后悔。一旦別處“潑天富貴”，出現(xiàn)了熱炒的更新看點，游客自然就會飄移過去，原處則變成昔日黃花、遲暮美人。

　　其三，城市網(wǎng)紅的接待都是超常規(guī)、超長量的，諸多的監(jiān)管、保障和服務(wù)都在硬撐，就像是弓弦被拉到了極致。到了那種無以復加的程度，挖潛已無多大潛力，努力也難再見起色，結(jié)果便是熱度的消散，所謂盛極而衰、物極必反。

　　當然，若有人出來抬杠，說難道不能借網(wǎng)紅之東風，把城市短板盡量補齊，把旅游吸引物再提升一把，把市民友好度也拉升一番，即使游客訪問量有所低落，但一定會比網(wǎng)紅前會有明顯的提升。我贊賞這樣不服輸?shù)妮^勁者，他們是現(xiàn)實主義+理性主義者，我也期望城市網(wǎng)紅的降溫和落潮盡量慢一些，借城市網(wǎng)紅之余威，把旅游發(fā)展和城市建設(shè)大大向前推進一步。

　　言歸正傳，那么城市的網(wǎng)紅能夠“常紅”或“長紅”嗎？若以網(wǎng)紅時的基本表象為參照，恐怕是有些牽強或擰巴的。因為就關(guān)注度和游客量而言，與網(wǎng)紅時已今非昔比，其它方面也落差很大，何來“常”與“長”之有？若就是覺得“常紅”、“長紅”順嘴，聽起來順耳朵，喊出來挺體面，那就是另外一回事了。但內(nèi)心應(yīng)該很清楚，在邏輯上是不順溜的，因為“常紅”、“長紅”是順著“網(wǎng)紅”而來的，若網(wǎng)紅的諸多特征已經(jīng)流失，沒有了“網(wǎng)紅”的諸多表象，卻仍挺著從“潛紅”到“網(wǎng)紅”、再到“長紅”的邏輯鏈條，那就必定難以榫卯吻合、絲絲入扣，略作回味還可能有驢唇馬嘴、生搬硬套之感。

　　“天下沒有不散的宴席”，城市網(wǎng)紅就似一場“大旅游”的奔襲聚會，既然會呼嘯而來，也必定會悄然謝幕。宴席散了以后怎么辦？我認為，若能回落到一個夠得著、撐得下、維持住的局面就是最好的選擇。河南以洛邑古城為核心的漢服熱出現(xiàn)后，就在琢磨如何把漢服順勢做成一個新產(chǎn)業(yè)，不僅出租服裝的店鋪由幾十家增加到上千家，而且組建了漢服研究院并將舉辦一系列活動，力爭使網(wǎng)紅效應(yīng)最大化、延續(xù)化，就是客觀務(wù)實之舉。因此，走馬燈似的網(wǎng)紅城市，與其使出渾身解數(shù)拼“常紅”或“長紅”，倒不如認真總結(jié)一番，補一補短板，揚一揚優(yōu)勢，把旅游與城市發(fā)展提升到同類型、同規(guī)模、同檔次市縣的第一序列，那也就功莫大焉了。

　　倘若硬是抱著“曾經(jīng)滄海難為水”、“祖上先前也闊過”的心態(tài)，放不下大姑娘出嫁般的繁華身段，最終只能是名與實俱疲了。